36582.sdbdj酒業(yè)集團(tuán)品牌建設(shè)研究

1、山東理工大學(xué)山東理工大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文SDBDJ酒業(yè)酒業(yè)集團(tuán)品牌建設(shè)研究集團(tuán)品牌建設(shè)研究ResearchonBrConstructionofSDBDJLiquGroup研究生：楊霖楊霖楊指導(dǎo)教師：曲建忠教授曲建忠教授的協(xié)助指導(dǎo)教師：的學(xué)位類(lèi)別：工商管理碩士工商管理碩士士專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域：MBAA論文完成日期：2017年6月12日單位代碼：10433學(xué)號(hào)：15517210502分類(lèi)號(hào)：F405密級(jí)：山東理工大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要I摘要當(dāng)前國(guó)內(nèi)

2、白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，但是白酒商品又出現(xiàn)了極為嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，利用品牌來(lái)甄選優(yōu)質(zhì)商品成為一個(gè)有效途徑。因此，眾多白酒企業(yè)將強(qiáng)化品牌建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，通過(guò)品牌資產(chǎn)和價(jià)值的塑造形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，以期在市場(chǎng)中能夠脫穎而出。作為白酒企業(yè)，SDBDJ以往的品牌建設(shè)策略短期不會(huì)失效，然而這種策略的影響大多數(shù)在山東省內(nèi)有效，無(wú)法在全國(guó)甚至國(guó)際上開(kāi)辟出更大的市場(chǎng)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的白酒市場(chǎng)，SDBDJ品牌受到了嚴(yán)重威脅，根本原

3、因在于沒(méi)有合理可行、與當(dāng)今市場(chǎng)需求相適應(yīng)的品牌建設(shè)策略，所以，對(duì)SDBDJ的品牌建設(shè)策略進(jìn)行調(diào)整和完善已是當(dāng)務(wù)之急。本文以SDBDJ集團(tuán)為研究對(duì)象，綜合運(yùn)用系統(tǒng)分析、文獻(xiàn)研究、調(diào)查研究等方法，提出了SDBDJ公司品牌建設(shè)策略。本文研究?jī)?nèi)容可分為以下四個(gè)部分：一是深入分析了品牌及品牌建設(shè)相關(guān)理論知識(shí)，為論文研究打下理論基礎(chǔ)。二是實(shí)地調(diào)研并分析了SDBDJ品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和目前存在的問(wèn)題。三是運(yùn)用SWOT工具對(duì)SDBDJ品牌建設(shè)的宏觀環(huán)境、行

4、業(yè)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)地位進(jìn)行了分析，明確了SDBDJ品牌建設(shè)的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，外部機(jī)遇和威脅。四是從溝通、文化、營(yíng)銷(xiāo)、品質(zhì)、維護(hù)、戰(zhàn)略等方面給出了強(qiáng)化品牌建設(shè)的建議，提出組織管理、人力資源、產(chǎn)品創(chuàng)新、文化資源等措施保障品牌建設(shè)的實(shí)施。通過(guò)本文研究不僅可以解決SDBDJ現(xiàn)存的問(wèn)題，還可以幫助其加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高企業(yè)效益，使企業(yè)品牌沖出山東省，走向全國(guó)白酒市場(chǎng)，引領(lǐng)魯酒復(fù)興。同時(shí)，對(duì)其他白酒企業(yè)的品牌建設(shè)也有一定的借鑒意義。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：品牌建設(shè)