南陽市民觀光農業(yè)休閑行為分析-畢業(yè)論文

1、<p>　　南陽師范學院20XX屆畢業(yè)生</p><p><b>　　畢業(yè)論文（設計）</b></p><p>　　題 目： 南陽市民觀光農業(yè)休閑行為分析 </p><p>　　完 成 人： </p><p>　　班 級：

2、 </p><p>　　學 制： </p><p>　　專 業(yè)： 旅 游 管 理 </p><p>　　指導教師： </p>&l

3、t;p>　　完成日期： </p><p><b>　　目 錄</b></p><p><b>　　摘要(1)</b></p><p><b>　　0引言(1)</b></p><p>　　1觀光農業(yè)的特色

4、(1)</p><p>　　1.1觀光農業(yè)的內涵(1)</p><p>　　1.2觀光農業(yè)與旅游業(yè)相結合(2)</p><p>　　1.3觀光農業(yè)促進經濟的發(fā)展(2)</p><p>　　2調查概況 (2)</p><p>　　3南陽市民觀光農業(yè)休閑行為調查數(shù)據分析(2)</p><p

5、>　　3.1游客個人收入與旅游目的因素分析(3)</p><p>　　3.2休閑旅游時間(4)</p><p>　　3.3最傾向的休閑旅游項目(6)</p><p>　　3.4選擇的出游方式(7)</p><p>　　3.5影響休閑旅游的因素(8)</p><p>　　3.6職業(yè)與休閑旅游的障礙性因素相

6、關分析(10)</p><p>　　3.6.1職業(yè)(10)</p><p>　　3.6.2經濟狀況(11)</p><p>　　3.6.3生活方式(11)</p><p>　　4建議和措施(11)</p><p>　　4.1整合優(yōu)化休閑旅游產品(11)</p><p>　　4.2拓寬

7、投資渠道，完善基礎設施(11)</p><p>　　4.3加強規(guī)范化管理，提高服務水平(11)</p><p>　　4.4關注休閑旅游顧客行為特征的職業(yè)差異化(12)</p><p>　　4.5個性鮮明的特色是旅游產品的吸引力(12)</p><p><b>　　5結束語(12)</b></p>

8、<p><b>　　參考文獻(13)</b></p><p>　　Abstract(13)</p><p>　　南陽市民觀光農業(yè)休閑行為分析</p><p>　　摘要：本文以2011年南陽市區(qū)調研數(shù)據為基礎，分析了南陽市民觀光農業(yè)目前客源市場游客行為及需求特征。并通過對該課題的分析發(fā)現(xiàn)并找出了南陽市民觀光農業(yè)休閑行為的特點與規(guī)律，

9、并進一步發(fā)現(xiàn)南陽觀光農業(yè)休閑市場現(xiàn)存的問題，進而針對其目前存在的問題提出相應的建議與改進措施。</p><p>　　關鍵詞：觀光農業(yè)；休閑旅游；休閑行為；旅游業(yè)</p><p><b>　　引言</b></p><p>　　觀光農業(yè)是一種以農業(yè)和農村為載體的新型生態(tài)旅游業(yè)。近年來，伴隨全球農業(yè)產業(yè)發(fā)展，人們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代農業(yè)不僅具有生產性功能，還具有

10、改善生態(tài)環(huán)境質量，為人們提供觀光、休閑、度假的生活性功能，隨著收入的增加，閑暇時間的增多，生活節(jié)奏的加快以及競爭的日益激烈，人們渴望多樣化的旅游，尤其希望在典型的農村環(huán)境中放松自己。于是，農業(yè)與旅游業(yè)邊緣交叉的新興產業(yè)—--觀光農業(yè)應運而生。</p><p>　　觀光農業(yè)旅游是我國旅游業(yè)發(fā)展方向之一，觀光農業(yè)投入少，收益高。觀光農業(yè)項目可以就地取材，建設費用相對較小，而且由于項目的分期投資和開發(fā)，使得啟動資金較小

11、。另一方面，觀光農業(yè)項目建設周期較短，能迅速產生經濟效益，包括農業(yè)收入和旅游收入，前兩者的結合使得效益優(yōu)于傳統(tǒng)農業(yè)。南陽市是具有悠久歷史的文化古城，是國家歷史文化名城，旅游資源豐富，地理位置優(yōu)越，境內交通四通八達。同時南陽也是一個農業(yè)大市，近年來其觀光農業(yè)的發(fā)展亦非常迅速，而且也是非常具有潛力的。</p><p><b>　　1觀光農業(yè)的特色 </b></p><p>

12、;　　1.1 觀光農業(yè)的內涵</p><p>　　以觀光休閑為主，主要包括觀賞、品嘗、購物、農作、文化娛樂、農業(yè)技藝學習、鄉(xiāng)土文化欣賞等。由于農業(yè)受氣候條件的影響，因而觀光農業(yè)的內容和時間也具有明顯的季節(jié)性特點。</p><p>　　1.2 農業(yè)與旅游業(yè)相結合 </p><p>　　農業(yè)與旅游業(yè)相結合，形成了“農游合一”的觀光農業(yè)特點。觀光農業(yè)往往靠近旅游景區(qū)或旅游

13、景點，觀光農業(yè)的項目是旅游項目的組成部分，游者通過觀光農業(yè)可以獲得豐富的農作體驗和田園風光的享受，達到游覽風景名勝和休閑、度假的雙重目的。 </p><p>　　1.3 觀光農業(yè)促進經濟的發(fā)展 </p><p>　　人們生活質量的提高，旅游要求的增強等都為當?shù)氐挠^光農業(yè)的發(fā)展開拓了廣闊的市場。同時，農村經濟的發(fā)展，農村條件的改善，也為觀光農業(yè)提供了可能。</p><p&

14、gt;<b>　　2 調查概況</b></p><p>　　觀光農業(yè)旅游顧客的行為和決策的做出受到外部因素和內部因素</p><p>　　的共同作用。本文根據“需求—動機—行為”模式，設計了關于顧客</p><p>　　對休閑旅游的認識、態(tài)度、需求類型、時間、地點、出游方式、出行</p><p>　　方式等信息獲取調查信

15、息。</p><p>　　課題組于2011年11 月-12月期間， 在南陽市五個主要商圈發(fā)放調查問卷和訪談，收集有效問卷154份。在本次調研中，人口統(tǒng)計變量包括地域,性別，年齡，學歷，職業(yè)，以及月收入水平和出游的次數(shù)等。在參與調查的休閑旅游者中，男女比例基本持平。</p><p>　　3 南陽市民觀光農業(yè)休閑行為調查數(shù)據分析</p><p>　　3.1 游客個人收入

16、與旅游目的因素分析 </p><p>　　旅游是一種高級的消費行為。也就是說只有一個人或家庭的收入超過日常開支的臨界點后才會產生外出旅游的動機。經驗數(shù)據表明當一個國家或地區(qū)的人均GDP 達到800美元～1000美元時,國民將普遍產生國內旅游動機;達到4000美元～10000美元時將產生國際旅游動機。收入水平的高低是旅游消費的經濟基礎, 它不僅決定著旅游動機能否產生,同時還影響著旅游者的消費水平、消費結構及旅游消費

17、方式。</p><p>　　表1 游客個人收入與旅游目的分析</p><p>　　由以上圖表可以看出，游客自身經濟收入應該是旅游經濟影響的一個不可缺少的微觀組成部分，觀光農業(yè)休閑開發(fā)最主要的是旅游消費帶動收入的增加。人們在不同的收入階段對于旅游的需求是不盡相同的，在收入低的階段里，例如500元以下人們主要想要的就比較簡單，只是為了欣賞美麗的風景，對于旅游的需求標準不會期望很高,欣賞美麗風

18、景44%,休閑娛樂34%。然而在500-1999元的人中隨著對欣賞美麗風景占到38%，對于休閑娛樂的需求也逐步有所提升（41%），人們更進一步的對于鄉(xiāng)土風情的了解也進一步開始增加（15%）。收入在500-1999元的是旅游者中傾向較高的旅游人群。2000-4999元的人們在欣賞美麗風景上比前者所降低 (29%)，休閑娛樂也占到了46%，有了更高的需求。5000元以下的人們旅游的需求并非那么高，人們欣賞美麗風景占了13%，休閑娛樂占了38

19、%,了解鄉(xiāng)土風情占了38%,有了對其他的需求占6%。</p><p>　　圖1南陽市民旅游目的分析</p><p>　　從以上數(shù)據可以看出人們收入的增加給人們的需求程度帶來了很大的影響，隨著人們收入的提高，人們的需求也在逐步增多。人們欣賞美麗風景占到了34%，休閑娛樂占到了42%，了解風土民情占到13%。這些比例相對來說是比較高的，這說明人們有了一定的經濟基礎，對于旅游的選擇更是富有多樣性

20、，目的的不同，給人們帶來的感受也是不盡相同的，欣賞美麗的風景使人們?yōu)榱颂找弊晕仪椴伲菹⒄{整生活節(jié)奏，增加生活中的浪漫情調。休閑娛樂更多的是人們?yōu)榱藬[脫自己的精神壓力，更好的放松一下自己。了解風土民情是對自己文化素質的一個提升，通過實地考察進行自我知識的不斷補充，滿足自我的好奇心和求知欲。</p><p>　　3.2 休閑旅游時間 </p><p>　　閑暇時間是旅游的必要條件。沒有可自

21、由支配的閑暇時間，就不會有休閑旅游活動。所以閑暇時間是影響休閑旅游者消費行為的一個重要因素。從圖表中可以看出，被調查者對休閑旅游產品的消費時間具有不確定性，時間成為了日常的消費品。同時，我們也發(fā)現(xiàn)，也有被調查者選擇利用雙休日、法定節(jié)假日期間以及帶薪假期、有公務目的的工作日等幾個小長假進行休閑旅游消費，可以看出，國家的假期制度也在一定程度上滿足了消費者的進行休閑旅游的時間需求。 </p><p>　　表2南陽市民旅

22、游時間分析</p><p>　　以上圖表所顯示出不同的職業(yè)者對于休閑時間的旅游的差距是很大的，工人所擁有的休閑時間最多的就是雙休日達到了38% ，法定節(jié)假日達到25%，帶薪假期達到了17%，有公務目的的工作日只占了8%，無所謂態(tài)度的達到12%。就農民而言，雙休日的時間有所減少占到22%，法定節(jié)假日更少12%，帶薪假期22%，有公務的工作日為0%,無所謂44%。教師中雙休日為31%，法定假日為32%，帶薪假期為13

23、%,有公務的工作日為6%，無所謂達到18%。軍人中雙休日為0%,法定節(jié)假日為33%，帶薪假期為0%，有公務的工作日為0%，無所謂為67%，軍人是所有職業(yè)中對于旅游所擁有的時間是較少的一種職業(yè)。公務員的雙休日達到25%，法定節(jié)假日為25%，帶薪假期為0%，有公務的工作日為50%，是所有職業(yè)中有公務工作日最多的一種職業(yè)。學生的雙休日是所有職業(yè)中最多的達到41%,法定節(jié)假日達到26%，帶薪假期為5%,有公務的工作日為5%,無所謂達到23%，是

24、所有職業(yè)中假日較多的一種。商人的雙休日為20%，法定節(jié)假日為20%，帶薪假期為0%,有公務的工作日為10%，無所謂是50%。專業(yè)技術人員雙休日為24%,法定假日為29%，帶薪假</p><p>　　圖2南陽市民旅游時間分析 </p><p>　　從上圖可以看出人們的休閑時間最多的是雙休日達到33%,法定節(jié)假日為22%，居于第二。人們一般選擇出游時間最多的就是雙休日。這段時間是旅游公司大力宣

25、傳的最佳時機，也是游客消費的最高峰。</p><p>　　3.3最傾向的休閑旅游項目 </p><p>　　興趣與消費者的活動項目密切相關。在休閑旅游項目中，消費者的興趣對其購買行為具有明顯的影響力。在休閑旅游消費者購買行為中，消費者的興趣可以由休閑旅游者所傾向、偏好的旅游活動以及項目表現(xiàn)出來。由調研可以看出，“原生態(tài)自然美景”和“特色農家飯”兩種休閑旅游體驗分別占了34%和38%， 成為

26、休閑旅游者最傾向的休閑旅游項目。</p><p>　　圖3南陽市民休閑旅游項目分析</p><p>　　由圖表可知，南陽市民更注重的是旅游景區(qū)的原生態(tài)自然美景，達到34%，最注重的則是特色農家飯，達到38%,寧靜的鄉(xiāng)村環(huán)境占到5%，優(yōu)美的植物景觀占到5%,民族民俗風情占到6%，豐富的農事活動達到12%，這一數(shù)據充分說明人們現(xiàn)在所追求的是一種特色，追求的是一種獨特，這充分體現(xiàn)出來現(xiàn)在的旅游所

27、追求的是一種“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我異”。一個“異”字可是一個旅游景區(qū)達到一種別具一格的頂峰，為它所帶來的是更多的游客，更多的利潤。</p><p>　　3.4選擇的出游方式 </p><p>　　出游方式的選擇在一定程度上反映出了休閑旅游者消費行為的特征，出游方式的意向主要由消費者個人心理因素以及其他因素決定，同時出游方式意向關系到旅游地市場營銷的渠道選擇和促銷方式的創(chuàng)新。從調研發(fā)現(xiàn)

28、，選擇火車的出游方式尤為突出，占了64%，自駕車占了39%，說明了休閑旅游的確成為了培養(yǎng)感情，增進友誼的重要途徑和載體。這就要求休閑旅游經營者針對這一顯著特征制定市場營銷策劃，采取合適的營銷策略，選擇有效的渠道， 尤其是進行促銷方式的創(chuàng)新。</p><p>　　圖4南陽市民出游方式分析</p><p>　　從上圖可以看出來人們對所選擇的交通工具也會有所不同，游客選擇最多的是火車，達到了42

29、%。自駕車達到25%，公交車占到了16%,此數(shù)據可以間接顯示出人們對于交通工具的選擇，首先考慮的是價格問題，火車相對于其他交通工具來說比較便宜，而且對于時間的把握也有著一定的準確度，方便民眾。再者就是自駕車，現(xiàn)在已成為一種時尚的標志，使人們尋求自由、解放思想的一種表現(xiàn)，更主要的是它所具有的隨意性，使更多的民眾傾向于它?；疖囀侨藗冞x擇頻率最高的一種交通工具，不管是時間還是方便程度都是相對比較簡便的一種交通工具。</p>&l

30、t;p>　　3.5 影響休閑旅游的因素</p><p>　　影響休閑旅游的因素來自于旅游地的資源條件、交通條件、食宿條件、服務質量、價格等，同樣它的次要因素又來源于不同的職業(yè)，因此我們做出了對不同職業(yè)的南陽市民對于不同的休閑因素進行數(shù)據分析。</p><p>　　表3南陽市民休閑旅游因素分析</p><p>　　上表顯示出不同的職業(yè)對于旅游景點的設施要求是不盡

31、相同的，一個旅游景點要有一定的旅游資源條件，交通條件，食宿條件，旅游活動內容，還有旅游所需要的價格因素，服務質量，當?shù)鼐用竦膽B(tài)度等等，這些因素都在一定程度上制約著這個旅游景點的發(fā)展，當然不同的職業(yè)也會對于景點有不同的要求，工人所注重的主要是通往這個景區(qū)旅游的價格和交通條件，價格因素占到22%,成為影響游客旅游的主要因素，其次就是交通因素，占到18%。農民所考慮的是交通條件和服務質量都達到了22%，教師注重的是交通條件和旅游資源條件，分別

32、為31%和25%，軍人看重的是價格和服務質量，分別為33%和67%。公務員強調的是食宿條件，達到35%。學生所側重于旅游資源條件和價格還有就是服務質量，分別為33%，18%和28%。商人看重的是旅游資源條件。專業(yè)技術人員和個體職業(yè)者主要注重服務質量，都達到了41%，同時個體職業(yè)者比較注重當?shù)鼐用竦膽B(tài)度，達到27%。離退休人員注重的是服務質量，達到100%。</p><p>　　圖5南陽市民休閑旅游因素分析<

33、/p><p>　　從上圖可以看出：最具有影響力的是當?shù)氐穆糜钨Y源條件，而一個地區(qū)旅游資源條件的好壞，對當?shù)貋碚f就像是一件華麗的服裝，俗話說“人靠衣裝，佛靠金裝”，可見當?shù)刭Y源的豐富性是比較重要的，數(shù)據占到了23%。其次就是服務質量，它占到了25%，而服務業(yè)又是三大產業(yè)之一，它是一種無形的產品，又是最為重要。人們對于這一產品的感知性比較敏感，它的高低直接決定人們對休閑旅游的評價。交通對我們來說更是必不可少的旅游條件，這

34、一數(shù)據占到了10%，對于一個旅游景區(qū)來說，它首先必須具備的就是“進得來，出的去，散得開”，“進得去”就是它要擁有一個便捷的交通道路。</p><p>　　3.6職業(yè)與休閑旅游的障礙性因素相關分析 </p><p>　　從職業(yè)上來看， 學生由于經濟支付能力不強，休閑旅游所需花費的金錢是阻礙其參與休閑旅游的主要因素。同時，學習壓力較大以及真正閑暇時間較少，是阻礙學生參與到休閑旅游活動的重要因素

35、。但是，學生的休閑時間比較多，相對來說學生的節(jié)假日是所有職業(yè)中時間最多的一種職業(yè)，這也促使學生對于旅游需求行為的增強，旅游可以緩解學生的壓力，是學生在旅游過程中得到更好的壓力緩解。國家機關以及事業(yè)單位工作人員雖然工資待遇較好，但是由于其工作壓力較大以及受到交通因素的影響，也使得該職業(yè)群體不能夠自由的參與休閑旅游活動。</p><p>　　3.6.1職業(yè)  個人的職業(yè)對其旅游消費的影響是明顯的，政府的

36、公職人員與一般工廠的體力勞動者在穿著和娛樂方面都有著較大的差異。由于人們職業(yè)的差異，造成一定休閑旅游時間的差異，所形成的旅游偏好就會大有不同。游客主要注重的是特色農家飯和原生態(tài)自然美景的體驗。</p><p>　　3.6.2經濟狀況  消費者的經濟狀況包括經濟收入、可自由支配的收入等等。不同的消費者所選擇的旅游方式就會不同，其中選擇火車旅游的是數(shù)量最大的一種交通工具。 3.6.3生活方式

37、0; 生活方式是消費者心理特征的外在表現(xiàn)，是消費者內在動機和性格特征與外部社會相融合后的一種表現(xiàn)。</p><p><b>　　4建議和措施</b></p><p>　　基于上述實證研究的結果，我們?yōu)槟详柺行蓍e旅游提供以下幾個方面的建議：</p><p>　　4.1 整合優(yōu)化休閑旅游產品</p><p>　　南陽休閑旅

38、游必須實施區(qū)域經濟一體化戰(zhàn)略。通過區(qū)域旅游資源優(yōu)化整合，并沖破民族、行政、區(qū)域等傳統(tǒng)制約，進行區(qū)域經濟一體化的發(fā)展模式，實現(xiàn)區(qū)域內的資源整合優(yōu)化與共享、產業(yè)優(yōu)勢互補、聯(lián)合發(fā)展。通過區(qū)域資源優(yōu)化整合，適時開發(fā)出新穎奇特的系列旅游產品刺激消費需求，吸引旅游者來消費，并增強區(qū)域經濟整體實力，進而提高旅游收入。</p><p>　　4.2 拓寬投資渠道，完善基礎設施</p><p>　　發(fā)展休閑農

39、業(yè)應該采取多元化投資方式，重要的是政府應該加大投資力度，特別是區(qū)域基礎設施應作為投資重點。完善基礎設施，主要是搞好交通、通訊、供水、排水、供電、環(huán)境治理、安全保障等，并規(guī)范住宿設施、飲食設施、衛(wèi)生設施、安全設施等建設標準要求，保障景區(qū)能夠“進得去，出得來，散得開”，做到設施齊全，標準規(guī)范，健康發(fā)展。</p><p>　　4.3 加強規(guī)范管理，提高服務水平</p><p>　　要建立和完善領

40、導體制，充分發(fā)揮旅游、農業(yè)、土地、文化、交通等各部門的作用，分工負責，協(xié)調管理；要制定休閑旅游發(fā)展標準，從資源、環(huán)境、市場、服務、交通、效益等多方面進行規(guī)范管理；要建立各種規(guī)章制度，從項目審批、人員上崗、安全和衛(wèi)生保障、價格制定、經營管理、接待服務等各方面按規(guī)章辦事；要加強人員培訓，提高管理人員的服務意識、業(yè)務能力及服務水平；要根據規(guī)范標準，定期進行評估，實行優(yōu)者獎勵和支持制度。</p><p>　　4.4 關注

41、休閑旅游顧客行為特征的職業(yè)差異化</p><p>　　要關注休閑旅游顧客行為特征的職業(yè)差異化，為此就要實施差異化營銷，例如，由于離退休人員對網絡的掌握程度較低等原因，可以通過“報刊雜志”以及“電視廣播”向他們傳播相關信息，這樣會更加有效。但同時需要向離退休人員提供交通便捷、舒適、身體素質力所能及的項目。</p><p>　　此外，針對不同職業(yè)群體的休閑旅游者的障礙性因素，政府應該采取相應的

42、政策支撐以消除這些阻礙。如落實國家機關以及事業(yè)單位工作人員的休假制度；對學生群體的價格優(yōu)惠或補貼制度；優(yōu)化旅游目的地的交通運輸因素；完善公司職員的社會保障等社會支持制度，進一步促進休閑旅游業(yè)的發(fā)展。</p><p>　　4.5 個性鮮明的特色是旅游產品的吸引力</p><p>　　旅游目的地本身的獨特性是激發(fā)旅游者旅游動機的條件和保證。其個性鮮明的特色是旅游產品的吸引力所在,因此,在旅游產

43、品的設計上,要顯示出與眾不同的獨特風格,以別具一格的形象去吸引旅游者,并強化它、渲染它,以增加它的魅力,如九寨溝, 正是以它獨到的特色和鮮明的個性——原始古樸的山水美吸引了成千上萬的中外旅游者,成了人人向往的 “神話世界”;另外，旅游設施的數(shù)量、規(guī)模、檔次、位置要充分滿足旅游者需要,保證旅游者進得來,住得下,玩得開,走得動,出得去,在設計上要造型獨特,外觀雅致,內部舒適。旅游設施要滿足不同階層、不同地區(qū)、不同心理需要的旅游者。</

44、p><p><b>　　5結束語</b></p><p>　　隨著觀光農業(yè)旅游活動的不斷升溫,觀光農業(yè)旅游開發(fā)已引起學術界、業(yè)內人士的廣泛關注。本文在對南陽市民現(xiàn)實調查分析的基礎之上，提出了當前南陽市觀光農業(yè)休閑旅游的一些關鍵因素。希望此次調查分析能為南陽市觀光農業(yè)休閑旅游的發(fā)展有所幫助，并為其管理實踐提供一些有價值的信息。</p><p><

45、;b>　　參 考 文 獻</b></p><p>　　[1] 胡志毅. 關于重慶旅游的研究文獻分析［J］. 2005, 19(4): 393.</p><p>　　[2] 寧士敏著.中國旅游消費研究[M]. 北京大學出版社，2006，35-37.</p><p>　　[3] 唐德榮,楊錦秀.重慶市農業(yè)技術經濟[J].重慶大學出版社2010:36-1

46、04.</p><p>　　[4] 徐紹玲,司雙雙.  國內游客年齡特征與旅游動機淺析[J].2009,(6):54-58. </p><p>　　[5] 戴美琪 .休閑農業(yè)旅游對農村社區(qū)居民的影響研究 [J].2007,(2):73-77.</p><p>　　Nanyang public sightseeing agriculture and

47、 leisure behavior analysis</p><p>　　Abstract：In2011Nanyang city based on the investigation data, analysed Nanyang public sightseeing agriculture at present tourist market tourist behavior and demand characte

48、ristics. Through the research analysis and find out the citizens of Nanyang agricultural tourism and leisure behavior characteristics and laws, and further that the Nanyang market existing problems, and then against the