微電影專題報告-文創(chuàng)實務(wù)專題成果報告

1、<p><b>　　目錄</b></p><p><b>　　前言</b></p><p>　　一.摘要………………………………………………….P.3</p><p>　　二.研究背景與動機(jī)…………………………………….P.3</p><p>　　三.研究目的………………………………………

2、…….P.4</p><p>　　四.研究方法及過程…………………………………….P.4</p><p>　　貳、相關(guān)文獻(xiàn)與學(xué)理探討……………….………P.5~P.10</p><p>　　與文獻(xiàn)主題相關(guān)的資料收集</p><p>　　參、創(chuàng)作分析與流程………………………………….P.11</p><p>　　一.設(shè)計

3、發(fā)想……………………………………………P.12</p><p>　　二.職掌分工表…………………………………………P.12</p><p>　　三.時程規(guī)劃……………………………………………P.13</p><p>　　四.前置作業(yè)工作分配…………………………………P.13</p><p>　　肆、設(shè)計原理、 流程圖………………………………P

4、.14</p><p>　　伍、開發(fā)工具(軟、 硬設(shè)備)…………………………P.14</p><p>　　陸、參考文獻(xiàn) …………………………………………P.15</p><p>　　柒、成果……………………………………………….P.16</p><p>　　捌、附件……………………………………………P.16~27</p><

5、;p><b>　　前言</b></p><p><b>　　摘要</b></p><p>　　我們想制作一部感人的微電影。</p><p>　　這部微電影的操作模式能讓所有參與其中的每一個研究者體會微電影的文創(chuàng)而留下一部初體驗的好作品。</p><p>　　制作「凌晨五點..」的微電影，緣由是

6、我們在電視上看到面包師傅吳寶春的傳奇，及胖達(dá)人香精事件后所帶來的一些省思。大家都說景氣不好，但是以吳寶春為例，還是在業(yè)界創(chuàng)下輝煌成績，而在地的客萊斯麥?zhǔn)称饭S更致力于培育在地的莘莘學(xué)子不遺余力。所以我們將置入企業(yè)營銷拍出以一位莘莘學(xué)子半工半讀為故事的微電影，期達(dá)到廣告的效果。</p><p>　　遠(yuǎn)程目標(biāo)，期許這部作品在未來能參與屏東電影節(jié)金緱獎競賽，藉由競賽達(dá)到文創(chuàng)的目的及肯定自我的展現(xiàn)。</p>

7、<p>　　二..研究背景與動機(jī)</p><p>　　在網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的時代下，大眾使用網(wǎng)絡(luò)的頻率也逐漸增高，尤其是青少年。在傳統(tǒng)媒體之外，網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)提供了另一種廣告宣傳平臺。這也使得微電影在廣告營銷中崛起，相對于廣告，微電影以短片的模式將產(chǎn)品置入影片，利用影片中的演員、情節(jié)以及氛圍，更加深消費者對商品的印象。</p><p>　　「微電影」一詞有許多解釋，確定的是其名稱源自于

8、中國市場，在其他國家并沒有微電影這樣的詞匯。起初，微電影是相對高成本、大制作電影的一種嘲諷，也就是一種網(wǎng)絡(luò)KUSO短片；或是因其制作成本低廉，成為電影創(chuàng)作者創(chuàng)作的新途徑；亦有人認(rèn)為微電影一詞純粹是華人媒體為了商業(yè)利益創(chuàng)造的新詞匯，為的是與網(wǎng)絡(luò)上的短片及傳統(tǒng)電視廣告做區(qū)隔。無論微電影最初的定位為何，無可否認(rèn)的是，現(xiàn)在已有愈來愈多的廠商選擇投資微電影，作為新的廣告型式。</p><p>　　所以近年來在各大傳播媒體都

9、不時會聽到「微電影」這個新名詞，究竟什么是微電影？為什么它能讓臺灣在一夕之間刮起一陣微電影旋風(fēng)？到底它有什么特色能這么吸引人？這些問題令我們感到興趣，最后決定對微電影進(jìn)行研究，要找出它風(fēng)靡全臺的秘密。</p><p><b>　　三.研究目的</b></p><p>　　由于近年網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展，以及傳統(tǒng)媒體廣告多元化，使得商品廠商、廣告廠商須以新穎的廣告方式使消費者在泛

10、濫的廣告中留下深刻印象，微電影即是現(xiàn)今市場需求下出現(xiàn)的新興廣告型式，許多廣告廠商利用微電影來營銷產(chǎn)品，并由明星擔(dān)任影片主角，吸引更多粉絲族群注意，使商品能受到更多消費者的注目。</p><p>　　在微電影營銷愈來愈風(fēng)行的情況下，因此，本研究希望透過文獻(xiàn)探討而了解微電影，進(jìn)而拍攝微電影置入企業(yè)營銷。</p><p><b>　　四、研究方法及過程</b></p&

11、gt;<p>　　本專題研究過程主要分為三階段，首先是資料歸納，我們以網(wǎng)絡(luò)為主，新聞、廣告、書籍及相關(guān)研究為輔，于各方面大量收集微電影相關(guān)訊息，以供后續(xù)研究使用。接著進(jìn)行企業(yè)參訪及拍攝微電影。</p><p>　　貳、相關(guān)文獻(xiàn)與學(xué)理探討</p><p>　　與文獻(xiàn)主題相關(guān)的資料收集</p><p><b>　　名詞解釋 微電影：</b&

12、gt;</p><p>　　微電影相較于一般花費成本較高的電影而言，能在較短的時間內(nèi)，將一部電影應(yīng)有的故事、人物、場景、音效、情節(jié)都濃縮在短片中。微電影拍攝的時間通常較短，加上成本低廉及曝光率高的優(yōu)勢，許多廠商紛紛將商品置入微電影營銷，而微電影與廣告功能的結(jié)合，使微電影從原本類似短篇電影的特質(zhì)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N網(wǎng)絡(luò)形式的廣告。然</p><p>　　而，國外僅以Short Film（即為短片

13、）稱呼微電影，故微電影一詞可能僅是華人媒體業(yè)者因商業(yè)利益考量，為與傳統(tǒng)電視廣告作區(qū)別，而創(chuàng)造出的新名詞。</p><p>　　二、微電影的形成背景與定義</p><p>　　「微」從字面上解釋有小、簡略的意思，因此「微電影」可解釋為從電影簡化出來的產(chǎn)品，無論在制作成本、制作時間或拍攝過程都比一般的電影小。本研究將從以下幾個面向來介紹與分析微電影，藉此了解微電影的雛形與意義。</p&g

14、t;<p>　　(一)、微電影形成背景</p><p>　　1.高科技產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步：</p><p>　　隨著高科技產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，數(shù)位攝影技術(shù)足以支援拍攝高畫質(zhì)HD(High Definition)影片，影像拍攝器材擴(kuò)展到相機(jī)、手機(jī)，亦使拍攝影片成本降低，使一般人拍攝影片的可能性大為增加。</p><p>　　2.網(wǎng)絡(luò)平臺的興盛與競爭：</p>

15、<p>　　微電影最重要的傳播媒介—網(wǎng)絡(luò)，仰賴能免費觀看的影片網(wǎng)站，例如：土豆網(wǎng)http://www.tudou.com/）、優(yōu)酷網(wǎng)（http://www.youku.com/）提供了微電影所需的平臺；2005年，陳士駿（Steve Chen）創(chuàng)立You Tube網(wǎng)站，亦提供了創(chuàng)作者一個免費上傳分享與互相交流的網(wǎng)絡(luò)空間。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的興盛，視頻網(wǎng)站之間同質(zhì)化競爭激烈，使影視版權(quán)價格飆升，然而高額的版權(quán)購買費不僅增加營運

16、成本，也未必能使廣告受益增加。因此，視頻網(wǎng)站需提升原創(chuàng)力，創(chuàng)造差異化的內(nèi)容，微電影便符合此種需求，微電影成本相對低廉，內(nèi)容多樣，能提供視頻網(wǎng)站新的選擇。</p><p><b>　　3.相關(guān)比賽：</b></p><p>　　2012年，亞太傳媒集團(tuán)總裁曹先安將從2006年開始舉辦的「全球華人非常短片大賽」結(jié)合「2012臺北國際短片電影節(jié)」，擴(kuò)大為「首屆兩岸原創(chuàng)微電影

17、大賽」，能使兩岸創(chuàng)作人互相交流與跨國宣傳，主辦單位亦提供微電影獎金以及和許多導(dǎo)演、演員合作的機(jī)會。</p><p>　　屏東金緱獎:今年邁入第二屆金緱獎微電影創(chuàng)作大賽，參賽對象從地區(qū)性擴(kuò)大范圍至全國性影像創(chuàng)作大賽。金緱獎以激蕩全國青年學(xué)子之創(chuàng)意，培養(yǎng)更多新銳電影人才，來為屏東縣電影文化產(chǎn)業(yè)，注入更多新元素。</p><p><b>　　4.微電影拍攝：</b><

18、/p><p>　　臺灣微電影的拍攝大致可分為三類—廣告公司、影視公司、個人。廣告公司依照客戶需求，制作以廣告為目的的微電影；影視公司則是依照客戶的獨立需求拍攝；而一些個人制作或?qū)а?，可以藉由微電影的小成本制作，?chuàng)作自己的作品并參賽，亦可與企業(yè)合作。</p><p>　　因此，影音器材的進(jìn)步與普及、網(wǎng)絡(luò)平臺的便利傳播， 加上政府、企業(yè)、媒體聯(lián)合舉辦的大型比賽，都加速并影響了微電影的出現(xiàn)。而一部普

19、通的短片（Short Film），若是與投資者合作，試圖以一個故事來達(dá)成其所欲宣傳的效果，便具有了廣告的意涵，而華人媒體業(yè)者為將其與短片作一區(qū)別，便產(chǎn)生了一新詞匯「微電影」。</p><p><b>　　(二)、微電影定義</b></p><p>　　透過以上微電影背景、特征的探討，本研究將微電影定義為一種網(wǎng)絡(luò)營銷式廣告，特過故事性的情節(jié)，為企業(yè)廠商達(dá)到其欲達(dá)成之宣傳

20、廣告效果；并具有免費收看、隨時收看與病毒式傳播等特性。</p><p><b>　　(三)、微電影特征</b></p><p><b>　　1.影片時間</b></p><p>　　微電影的長度不等，通常以不超過一個小時為限，但有些微電影會有續(xù)集—系列微電影。微電影時間雖不如一般電影的長度，其仍擁有完整的電影情節(jié)與故事。&

21、lt;/p><p><b>　　2.病毒式傳播</b></p><p>　　微電影為消費者主動選擇觀看，較能使消費者獲得好感，一部微電影若能成功受到觀眾的注意，便有機(jī)會透過消費者為其達(dá)到宣傳效果，形成「病毒式傳播」，因其具有以下三特點:</p><p><b>　　(1)免費收看：</b></p><p&g

22、t;　　微電影的播放平臺為網(wǎng)絡(luò)。觀眾只要擁有計算機(jī)、3G智能型手機(jī)、平板計算機(jī)等能夠上網(wǎng)的3C產(chǎn)品，便能免費收看微電影 。</p><p><b>　　(2)不具時效性：</b></p><p>　　微電影只要發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上便能永久存在，使觀眾能夠反覆觀看、隨時觀看。</p><p><b>　　(3)互動性：</b><

23、;/p><p>　　微電影透過網(wǎng)絡(luò)收看，消費者能隨時發(fā)表感想與心得，也能下載、分享微電影，使得微電影受到更高的關(guān)注，不斷的被評論與傳播。</p><p><b>　　3.故事性植入廣告</b></p><p>　　微電影，是透過一個故事結(jié)合其所欲廣告的產(chǎn)品或理念，將理性的產(chǎn)品創(chuàng)造出感性的氛圍，使得消費者能更自然的接受廣告訊息。</p>

24、<p>　　三、微電影的分類與分析</p><p>　?。ㄒ唬┥虡I(yè)結(jié)合類──以《再一次心跳》為例</p><p>　　此微電影一集約有十分鐘共有五集，自2012年4月播出，曾在青少年之間風(fēng)行一時。其具備了不少微電影特征（除了低成本外），電影內(nèi)容看似沒有宣傳目的，但其實有結(jié)合不少商業(yè)行為，例如拍攝場景選自澳洲能夠令看過影片的觀眾留下深刻印象，進(jìn)而達(dá)到宣傳的目的，其他還有一些小型商

25、品等。</p><p>　?。ǘ┏珜?dǎo)及宣傳類──以《十二年國教微電影》系列為例</p><p>　　此微電影一集約有四到五分鐘共有四部，上傳時間為2012年10月，內(nèi)容以短篇故事倡導(dǎo)十二年國教，除病毒傳播外其余特征皆符合，為政府機(jī)構(gòu)推出微電影來宣傳政策的先例之一。</p><p>　?。ㄈ┨嵘鐣刭|(zhì)類──以1919愛走動十年微電影為例</p>&

26、lt;p>　　此類微電影最大特色為具有積極、向上的力量，影片內(nèi)容能夠提升社會素質(zhì)，正面意味濃厚。</p><p>　　此微電影為公益取向，除病毒傳播外其余微電影皆符合，積極、正面意味濃厚，主要目的在于提升社會正義。</p><p><b>　　四、微電影歷史發(fā)展</b></p><p>　　（一）微電影的始祖：六零年代「法國新浪潮電影」&

27、lt;/p><p>　　由于當(dāng)時影評人反對「巨資電影」，認(rèn)為這些巨資電影全都以相同的模式進(jìn)行生產(chǎn)，已不再具有原創(chuàng)性，于是法國新時代年輕人放下影評人的身分，決定自己當(dāng)電影創(chuàng)作者拍攝了許多低成本的短片，我們將這些低成本短片稱為「法國新浪潮電影」。</p><p>　　法國新浪潮電影的特色主要在于拍攝成本低且無豪華搭景更沒有完美的鏡頭運動與燈光，電影內(nèi)容不再像巨資電影一樣以操作觀者情感為主，而是強(qiáng)調(diào)

28、在劇本之外要對觀者傳達(dá)的道理，讓大眾看電影能開始獨立思考，成為整部電影創(chuàng)作的一環(huán)，高達(dá)的《斷了氣》及楚浮的《四百擊》為此時期的經(jīng)典代表，這是影史上最重要的電影運動之一，可以說是「作者已死，讀者誕生」（傅柯，1969）的時代來臨。</p><p><b>　　（二）八九零年代</b></p><p>　　這段時期出現(xiàn)了小型錄像機(jī)、V8等攝影器材，提升了大眾接觸及創(chuàng)造影片

29、的機(jī)會，有不少藝術(shù)家也開始以錄像作為創(chuàng)作的媒材。緊接著更出現(xiàn)了將V8拍攝畫面直接融入電影，在大熒幕上放映而成名的作品，例如：拉斯馮提爾的《在黑暗中漫舞Dancer in the Dark》以及巖井駿二的《青春電幻物語All About Lily Chou-Chou》。</p><p>　　（三）技術(shù)革新：約公元2000年后</p><p>　　此時期的技術(shù)大幅提升，攝影技術(shù)已可支援Full

30、 HD高畫質(zhì)的境界，不少廠牌都推出高畫質(zhì)的可錄像式數(shù)位相機(jī)，這樣的背景帶動了以錄像機(jī)、相機(jī)來拍攝影片的風(fēng)氣，甚至有影展開始設(shè)立專門的參展項目，給使用攝影機(jī)拍攝的電影作品。這些發(fā)展深深影響了整個電影產(chǎn)業(yè)并正式揭開了數(shù)位電影時代的序幕。</p><p>　　從2005年YouTube的設(shè)立使得短篇影片更容易在網(wǎng)絡(luò)上流通，到現(xiàn)在智能型手機(jī)的出現(xiàn)，都使大眾更接受由網(wǎng)絡(luò)來觀賞短篇影片，促進(jìn)了微電影的出現(xiàn)。2007年「第三屆

31、口袋影展」提出手機(jī)視窗成為日常生活中不可或缺的第四熒幕之后，手機(jī)電影等名詞開始成為各大影展的參賽項目，最后微電影進(jìn)而誕生。</p><p><b>　　參、創(chuàng)作分析與流程</b></p><p>　　問題分析：利用 SWOT 分析微電影的優(yōu)劣勢、機(jī)會和威脅。</p><p>　　「SWOT 分析就是針對企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會與威脅進(jìn)行綜合分析，

32、根據(jù)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)擬定營銷計劃，適當(dāng)分配資源?！?王寶玲，2011)以下是本組參考網(wǎng)絡(luò)信息對微電影所做的 SWOT 分析：</p><p><b>　　設(shè)計發(fā)想</b></p><p>　　微電影的制作與在線瀏覽趨勢已經(jīng)成為一種「小兵立大功」的傳播工具，也因為看過面包師傅吳寶春的傳奇后，及胖達(dá)人香精事件給了我們一些省思; 所以我們想透過鏡頭來述說在地的面包工廠以”善”為

33、出發(fā)點教育當(dāng)今的青年學(xué)子,讓我們知道面包除了有著華麗的外表,更應(yīng)充實自己的內(nèi)涵,透過包裝、營銷、活動及故事告訴消費者「食的安全」及屏東的在地文化產(chǎn)業(yè)。</p><p><b>　　二.職掌分工表</b></p><p><b>　　三.時程規(guī)劃</b></p><p>　　四.前置作業(yè)工作分配</p><

34、;p>　　肆、設(shè)計原理、流程圖</p><p>　　伍、開發(fā)工具(軟、硬設(shè)備)</p><p>　　本研究搜集網(wǎng)絡(luò)及報章雜志的資料來了解微電影的背景，并實際觀看多部近年出品的微電影，且針對其特性制作一部微電影。</p><p>　　拍攝器材 – 攝影相機(jī)：Canon 5D2、60D、550D </p><p>　　攝影機(jī)：RedOne、

35、Epic Kites、</p><p>　　手 機(jī)：HD高畫質(zhì)(800萬)</p><p><b>　　以上就有錄音功能</b></p><p>　　拍攝器材 –燈光、輔助器材HMI、鎢絲燈、聚光用燈、反光板</p><p><b>　　剪接軟件</b></p><p>　　

36、威力導(dǎo)演：一般人常用剪接軟件</p><p>　　Premiere Pro：進(jìn)階剪接軟件</p><p><b>　　陸、參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　1.再一次心跳微電影網(wǎng)站。2014年1月7日。取自http://tw.omg.yahoo.com/microfilm/</p><p>　　2.十二年國教微電影網(wǎng)

37、站。2014年1月7日。取自www.youtube.com/playlist?list</p><p>　　3.1919愛走動十年微電影。2014年1月7日。取自http://www.1919.org.tw/2012/1919web/movie.html </p><p>　　4.微電癮官方網(wǎng)站。2014年1月7日。取?http://www.microfilm.com.tw/</p&

38、gt;<p>　　5中華民國微電影協(xié)會。2014年1月7日。取自http://www.micromovie.org.tw/</p><p>　　6李全興?！竷?nèi)容營銷」新趨勢–漫談微電影。2013年3月17日。取自http://www.inside.com.tw/2012/08/06/about_microfilm</p><p>　　7. 邱復(fù)生：以雋永愛情故事拍經(jīng)典微電影

39、http://big5.taiwan.cn/tsfwzx/tsjy/201307/t20130719_4473114.html</p><p><b>　　參考書目</b></p><p>　　如何拍攝電影 戲夢人生-李祐寧</p><p><b>　　柒、成果</b></p><p>　　http

40、://youtu.be/q-5W5oX9Htc</p><p><b>　　捌、附件</b></p><p>　　參訪客萊斯麥工廠的新聞稿。</p><p>　　「凌晨五點..」微電影腳本。</p><p><b>　　會議記錄單(五次)</b></p><p>　　大仁文創(chuàng)

41、所 訪客萊斯麥?zhǔn)成忻姘?lt;/p><p>　　作者：黃正忠 轉(zhuǎn)貼自：本站原創(chuàng) 更新時間：2013/10/29 文章錄入：aaawww</p><p>　　大仁文創(chuàng)所 訪客萊斯麥?zhǔn)成忻姘?lt;/p><p>　　【本報記者黃正忠屏東報導(dǎo)】由大仁科技大學(xué)文化創(chuàng)意研究所王秋杰所長及屏東縣唐玉琴議員同時也是今年本所新生的安排下一行人參訪屏東「客萊斯麥觀光烘培食品廠」了解觀光文化產(chǎn)

42、業(yè)如何告訴消費者食的安全。</p><p>　　大仁文創(chuàng)所一行人拜會了「客萊斯麥觀光烘培食品廠」梁國城董事長，梁董事長一開口就以螃蟹料理來隱喻現(xiàn)在的食品安全，自然的食材就要以自然方式來烹煮，不需加入任何的佐料一樣可以色、香、味、美，而梁董事長就是以這樣的精神來帶領(lǐng)員工并盡到社會責(zé)任的義務(wù)。</p><p>　　在訪談的過程中，梁董事長本著專業(yè)、創(chuàng)新、追求永續(xù)經(jīng)營的理念，落實「真」材實料、「

43、誠」信實在、「美」色香味合理化的經(jīng)營，創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)健康的烘焙美食，來滿足消費者的需求，達(dá)到三贏的目標(biāo)。</p><p>　　而梁董事長常不斷的強(qiáng)調(diào)食品業(yè)是良心事業(yè)，要讓周遭的人幸福才是真正幸福，這就說明了只要對食材用心自然吃的就歡喜，而我們也感受到面包制造的過程都有著一段辛苦的過程。</p><p>　　而在面包有著華麗的外表前應(yīng)如充實自己的內(nèi)涵是我們可以去體驗與探討，并透過包裝、營銷、活動

44、及故事告訴消費者「食的安全」，并成為屏東在地的文化產(chǎn)業(yè)。</p><p>　　「客萊斯麥觀光烘培食品廠位于屏東民生工業(yè)區(qū)，占地約3000坪，為新一代專業(yè)化廠房，同時也是經(jīng)濟(jì)部輔導(dǎo)轉(zhuǎn)型的觀光工廠。</p><p>　　同時除了讓參觀民眾了解廠區(qū)運作及產(chǎn)品制造流程外，烘焙文化體驗館及DIY教室，更是要讓參觀民眾們深入的了解及體驗我們生活中常接觸到的烘焙食品，其中的營養(yǎng)價質(zhì)與制作方式，并從實際的

45、產(chǎn)品制作中，體驗師傅們的辛苦以及其中得到的樂趣。</p><p>　　文創(chuàng)實務(wù)專題會議記錄單</p><p>　　注:一學(xué)期至少填寫五次記錄單</p><p>　　文創(chuàng)實務(wù)專題會議記錄單</p><p>　　注:一學(xué)期至少填寫五次記錄單</p><p>　　文創(chuàng)實務(wù)專題會議記錄單</p><p>