藝術設計畢業(yè)論文--中國傳統(tǒng)藝術在包裝設計的應用

1、<p><b>　　畢業(yè)論文</b></p><p>　　題 目 中國傳統(tǒng)藝術在包裝設計的應用 </p><p>　　學 院 藝術設計學院 </p><p>　　專 業(yè) 裝潢藝術設計

2、 </p><p>　　學生姓名 </p><p>　　指導教師 職稱 副教授 </p><p>　　評閱教師 職稱 </p>

3、;<p>　　時 間 </p><p>　　附件2：畢業(yè)設計（論文）任務書</p><p>　　畢業(yè)設計（論文）任務書</p><p>　　專業(yè)：裝潢藝術設計 &l

4、t;/p><p>　　畢業(yè)設計（論文）題目（來源、類型）</p><p>　　來源: D----實習單位提供 </p><p>　　類型: X----真實課題 <

5、;/p><p>　　畢業(yè)設計（論文）工作內(nèi)容與基本要求（目標、任務、途徑、方法、成果形式，應掌握的原始資料（數(shù)據(jù)）、參考資料（文獻）以及設計技術要求、注意事項等） </p><p>　　中國傳統(tǒng)文化是中華文明演化而匯集成的一種反映民族特質(zhì)和風貌的民族文化，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態(tài)的總體表征，是指居住在中國地域內(nèi)的中華民族及其祖先所創(chuàng)造的、為中華民族世世代代所繼承發(fā)展的、具有鮮明民族特

6、色的、歷史悠久、內(nèi)涵博大精深、傳統(tǒng)優(yōu)良的文化。傳統(tǒng)藝術文化異彩紛呈,這些都為設計師的藝術設計帶來豐富的創(chuàng)作源泉.在現(xiàn)代設計發(fā)展日益呈現(xiàn)多元化的今天,任何設計創(chuàng)新都需要以傳統(tǒng)文化藝術作為依托,才能顯示其獨有的魅力和旺盛的生命力.因此,現(xiàn)代設計需要從傳統(tǒng)藝術的元素中尋求有益的營養(yǎng),從而提高中國藝術設計品格,豐富現(xiàn)代藝術設計的創(chuàng)作語言.</p><p><b>　　教研室審批意見：</b><

7、/p><p><b>　　審批人簽名：</b></p><p>　　業(yè)設計（論文）開題報告</p><p>　　課題名稱（來源、類型）：</p><p>　　來源: D----實習單位提供 </p><

8、;p>　　類型: X----真實課題 </p><p>　　開題報告內(nèi)容：（調(diào)研資料的準備，設計/論文的目的、要求、思路與預期成果；任務完成的階段內(nèi)容及時間安排；小組內(nèi)其他成員的分工；完成設計（論文）所具備的條件因素等。）</p><p><b&

9、gt;　　一、課題來源及意義</b></p><p>　　中國傳統(tǒng)設計元素是東方文化的一處獨特景觀和寶貴財富，它題材廣泛、內(nèi)涵豐富、形式多樣、歷史悠久，是其他藝術形式難以替代的，在世界藝術之林中，它那獨特的東方文化魅力正熠熠生輝。如何認識傳統(tǒng)造型藝術與現(xiàn)代廣告包裝設計的關系，使其在現(xiàn)代廣告包裝設計中的應用更為廣泛和深入，在"國際設計風格"潮流之后，開創(chuàng)多元化的設計潮流，已成為新一代

10、設計師們所面臨的課題。這種發(fā)揮是在對傳統(tǒng)藝術表現(xiàn)方式的理解基礎上，傳統(tǒng)的元素加以改造提煉和運用，使其更富有時代的特色。</p><p>　　二、研究的目標、方法、主要內(nèi)容</p><p><b>　　（一）研究目標</b></p><p>　　本課題將通過論述中國傳統(tǒng)文化在招貼中的運用，把中國傳統(tǒng)文化的主要元素進行了分析講解，并提出幾種有代表的

11、元素的應用方法。</p><p><b>　?。ǘ┭芯糠椒?lt;/b></p><p>　　在寫作過程中，我主要應用了例證法。</p><p><b>　?。ㄈ┭芯績?nèi)容</b></p><p>　　中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代廣告包裝中的應用。</p><p><b>　　三

12、、研究計劃</b></p><p>　　3月3日-3月4日，查閱資料，確定論文研究內(nèi)容，撰寫開題報告；</p><p>　　3月5日-3月7日，查閱相關參考資料，構(gòu)思論文結(jié)構(gòu)，形成寫作框架；</p><p>　　3月8日-3月22日，撰寫論文，并完成中期報告；</p><p>　　3月23日-4月4日，修改論文，定稿。</p

13、><p>　　指導教師簽名： 日期： </p><p>　　備注：（1）來源：A—教師擬訂；B—學生建議；C—企業(yè)和社會征集；D—實習單位提供</p><p>　　（2）類型：X—真實課題；Y—模擬課題；Z—虛擬課題</p><p><b>　　摘 要</b></

14、p><p>　　中華民族文化源遠流長，博大精深。這些文化中所構(gòu)成美的因素是中華民族的國寶?，F(xiàn)代設計無論怎樣的發(fā)展都無法脫離傳統(tǒng)文化對它的深刻影響，這些具有民族性、地域性、社會性和歷史性的傳統(tǒng)文化，無時無刻不在影響著現(xiàn)代設計運動。設計師應該繼承并發(fā)展這些傳統(tǒng)文化的精髓。</p><p>　　關鍵詞 傳統(tǒng)文化 包裝 時代特色</p><p><b>　　

15、Abstract</b></p><p>　　Chinese culture has a long history and profound. Of these cultural factors in the United States posed by national treasure of the Chinese nation. No matter how modern design can n

16、ot be divorced from the development of traditional culture and its profound effect on those with ethnic, regional, social, and historical tradition of culture, all the time does not affect the modern design movement. Des

17、igners should inherit and develop traditional culture, the essence of these</p><p>　　Keywords Traditional Culture Poster Characteristics of the times</p><p><b>　　目 錄</b><

18、/p><p>　　一、中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代包裝 ………………………………………………… 7</p><p>　　二、中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代包裝中的應用 ………………………………………… 8</p><p>　?。ㄒ唬?、傳統(tǒng)藝術在現(xiàn)代包裝設計中的應用………………………………… 9</p><p>　?。ǘ?、傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代包裝設計

19、中的應用………………………………… 10</p><p>　?。ㄈ?、傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代包裝設計中的應用…………………………………… 11</p><p>　　（四）、傳統(tǒng)材料在現(xiàn)代包裝設計中的應用…………………………………… 12 </p><p>　　三、讓中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設計完美結(jié)合 ………………………………………13</p>&

20、lt;p>　　（一）、 了解中國的傳統(tǒng)文化…………………………………………………… 14</p><p>　?。ǘ?、 讓傳統(tǒng)元素融入時代感…………………………………………………… 15</p><p>　?。ㄈ?、取之有道，用之有法…………………………………………………… 16</p><p>　　四、結(jié)束語 ………………………………………………

21、……………………………… 17</p><p>　　結(jié)論 ……………………………………………………………………………………… 18</p><p>　　參考文獻 ………………………………………………………………………………… 19</p><p>　　致謝 ……………………………………………………………………………………… 20</p>

22、<p>　　中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代包裝</p><p>　　傳統(tǒng)，對人類傳統(tǒng)文化而言，是人類在過去的漫長歷史時期中，在生產(chǎn)、生活等各方面所逐漸積累起來的文明成果，也是已有的人類智慧的結(jié)晶，是后人不斷繼承與發(fā)展前人知識及技能的基礎。</p><p>　　把“傳統(tǒng)”文化運用于包裝設計中，以現(xiàn)代的設計手法表現(xiàn)傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)文化提到一個相當?shù)母叨龋⒏鱾€層面去粗取精地應用到具體的現(xiàn)代

23、包裝設計中，賦予現(xiàn)代包裝以從功能到形式的非物質(zhì)的功能，是我國向現(xiàn)代化包裝邁進的必經(jīng)途徑。</p><p>　　那中國傳統(tǒng)元素具體又有哪些呢？</p><p>　　1．中國書法、中國畫、文房四寶（硯臺、毛筆、宣紙、墨）、篆刻印章</p><p>　　2．剪紙、風箏、皮影</p><p>　　3．龍鳳紋樣、如意紋、祥云圖案</p>

24、<p>　　4．筷子、對聯(lián)、門神、月餅、金元寶</p><p><b>　　5．彩陶、紫砂壺</b></p><p><b>　　6．刺繡、中國結(jié)</b></p><p>　　7．甲骨文、漢代竹簡、漢字</p><p>　　8．佛、道、觀音手、八卦</p><p>

25、　　除了以上，還有很多中國味的元素，如中國瓷器、京戲臉譜等等，中國有56個民族，每個民族都分布在不同的地域，各個地域民族特點不一，而且每一個中國傳統(tǒng)元素又含有多個不同的內(nèi)容，要談中國元素不是這一段文字可以說明的，還必須親身去體驗并深入研究的。</p><p>　　在當前，中國與世界文化增強交流的同時，大量的西方設計觀念和作品進入我們的視野并為我們喜愛，一些設計師被這強大的“西風”所吹倒，一味推崇西方設計流派，一味

26、模仿學習西方設計，有些設計師功力不到位，用老百姓的一句話來說就是：要洋不洋，要土不土。取人之長，補其之短，我國的設計師就應該吸收西方設計精髓，更深層次地去挖掘中國文化藝術，使中國化的包裝設計傳播于世，現(xiàn)代與傳統(tǒng)之間并非割裂，而是滲透融合，傳承、超越是順勢而合之道。</p><p>　　二、中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代包裝中的應用</p><p>　　中國傳統(tǒng)元素的包裝設計，就是在文字、圖形、色彩、材

27、料上賦予傳統(tǒng)的韻律，對整體輔之以一定的編排設計，從民族傳統(tǒng)文化出發(fā)，讓中國的包裝設計賦上新的文化意義。</p><p>　　（一）、傳統(tǒng)藝術在現(xiàn)代包裝設計中的應用</p><p>　　剪紙藝術、皮影藝術、版畫、書法、國畫等都是中國的傳統(tǒng)藝術，具有深厚的生活氣息，通過提煉其元素，在現(xiàn)代審美意識中產(chǎn)生一定的共通性，從而在包裝設計中傳達一種精神內(nèi)涵。</p><p>　　

28、中國書法是中華民族文化的精髓，書法已成為現(xiàn)代設計里的一種重要的傳統(tǒng)元素，它充盈著旺盛生命力和獨具一格的藝術魅力。</p><p>　　以現(xiàn)代茶葉包裝為例，茶文化與書法都是中華民族的象征，從漢文字中的第一個“茶”字出現(xiàn)，就是由書法字體書寫，用書法字體作為茶葉包裝的視覺元素是恰到好處。茶是最契合自然之物，它有悠久的歷史和深厚的傳統(tǒng)底蘊。茶的包裝運用這一重要的中國傳統(tǒng)元素，使茶的清香和高雅與中國書法的氣韻完美的相結(jié)合。

29、</p><p>　　國畫更是中華民族燦爛文化瑰寶，它緣物寄情，物我兩忘，以超然的意匠，飛凌萬象之上，境界與茶文化所欲傳達的超然脫俗的意境正好吻合。</p><p>　　古有詩云：“此物清高世莫知”，“清高”非國畫莫屬，因此在現(xiàn)代茶葉包裝設計中，以國畫作為主體圖形的很多。當現(xiàn)代包裝設計與傳統(tǒng)的水墨走到一起時，其深刻的意味所表現(xiàn)出的裝飾性，體現(xiàn)了獨特的視覺效果和文化底蘊。</p>

30、<p>　?。ǘ鹘y(tǒng)圖形在現(xiàn)代包裝設計中的應用</p><p>　　古往今來，中國人民以勤勞和智慧創(chuàng)造出輝煌的民族文化，產(chǎn)生了許多的吉祥圖形，如動物紋樣中的龍鳳、麒麟、獅、虎、龜；植物紋樣　的梅、竹、菊、牡丹、蓮花；人物紋樣中的門神、財神；符號紋樣中的萬字、壽字、雙錢、八寶等等，這些吉祥紋樣都表達了人們對美好未來的憧憬和對生活的喜悅。中國的龍鳳紋樣由來已久，在現(xiàn)代的包裝設計中，成功借鑒中國傳統(tǒng)的

31、龍紋的當屬月餅的包裝，將龍的形象與中國人傳統(tǒng)的中秋節(jié)日融和在一起，它的藝術語言深深吸引著消費者。中國吉祥圖形“團花”紋樣和唐裝中的盤扣也被巧妙的融入于月餅包裝，使之洋溢著濃郁的傳統(tǒng)情結(jié)。</p><p>　?。ㄈ鹘y(tǒng)色彩在現(xiàn)代包裝設計中的應用 </p><p>　　假若站在離商品較遠的位置，在沒看到細節(jié)之前，包裝的顏色是我們最能看清的元素，而顏色亦足以烘托了整個商品的氣氛了。中國有著獨

32、特的色彩文化：青色，體現(xiàn)了表銅器古樸凝重的美；紅色，代表著民族的喜悅情緒；黃色，中國封建社會皇權的象征。</p><p>　　目前國內(nèi)現(xiàn)代酒類的包裝不論是材料、造型、色彩上大多都借助傳統(tǒng)的元素來設計，比如“汾酒”的包裝色彩就來源于民間青花的色調(diào)，藍色為主調(diào)，展示了酒的久遠，還突出了傳統(tǒng)元素中特有的儒雅和廣遠。</p><p>　　2002年中國之星獲獎作品“康雍乾御冕酒”，其包裝色彩采用黃

33、色為主色調(diào)，突出了宮廷御用的主題。</p><p>　　在現(xiàn)代的包裝設計中，合理地運用傳統(tǒng)色彩，恰當?shù)乇憩F(xiàn)色彩的文化內(nèi)涵，可以使作品散發(fā)民族的藝術魅力。</p><p>　?。ㄋ模鹘y(tǒng)材料在現(xiàn)代包裝設計中的應用</p><p>　　隨著人們生活水平的提高，消費者對綠色包裝、天然物件的日益向往和懷舊情感加劇，用竹、木、紙等材料設計的包裝比金屬、塑料更受歡迎，這種地域

34、特色的包裝很容易使人感到親切，即體現(xiàn)了包裝文化中的民間特色和鄉(xiāng)土氣息，又表現(xiàn)了產(chǎn)品綠色、天然的內(nèi)涵。</p><p>　　用傳統(tǒng)材質(zhì)制作的現(xiàn)代包裝設計會給人以反璞歸真的感覺。如過年的糕點的紙張包扎設計，以陶土或竹筒為材質(zhì)的酒瓶設計，無錫小籠包子等包裝形式都體現(xiàn)了深厚的民間風味。在設計中將傳統(tǒng)形式內(nèi)容的重新整合，是對傳統(tǒng)文化真正意義上的傳承和超越，更符合現(xiàn)代人的審美情趣。</p><p>　

35、　以上這些中國傳統(tǒng)元素在平面設計中的應用，往往是多元并存的。這種多元互補的設計構(gòu)想不但大大增強了文化的厚重感，也有助于現(xiàn)代設計理念的延伸和視覺感染力的增強。</p><p>　　三、讓中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設計完美結(jié)合</p><p>　?。ㄒ唬⒘私庵袊膫鹘y(tǒng)文化</p><p>　　前文曾多次提到對中國文化的理解，這是必須的，先且不問怎么將中國傳統(tǒng)元素應用在現(xiàn)代

36、包裝設計中，重要的是對中國傳統(tǒng)文化的理解程度到底如何？傳統(tǒng)元素既不是符號也非道具，它是一種文化，不是表面上的生搬硬套。</p><p>　　比如前面談到的骨子里都是中國味的水墨、書法，中國的書法和水墨講究的是意、氣、神，具體表現(xiàn)為蒼勁、空靈、雅致，每筆的輕與重無處不體現(xiàn)著深刻的文化寓意。再如剪紙、木版年畫，這些更多見于民間，畫面都取之平常百姓喜聞樂見的生活場景，形式多樣通俗易懂，但構(gòu)圖嚴謹，線條細膩，注重局部與整

37、體的完美結(jié)合。</p><p>　　譬如佛，佛在中國傳統(tǒng)文化中代表的是至上和智慧，是眾生的領袖，代表法力無邊和吉祥的意境。佛給人的意象應該是空靈、無邊的。若錯誤理解就容易將其偏離原有的意境中，不倫不類。佛，不是隨意的，所以設計者在考慮此元素時應該慎重。這就要求設計師在進行包裝設計時，首先是要理解產(chǎn)品，再去找能夠代表產(chǎn)品形象的中國元素，同時對這些“元素”的背景有一定的了解，這才能讓產(chǎn)品有思想。</p>

38、<p>　　我們在這所說的中國傳統(tǒng)元素的應用，首先是建立在對這些元素的理解上的并通過正確的理解和合適的現(xiàn)代設計手法，不能從根本上脫離這些傳統(tǒng)元素的本質(zhì)，不加思考就運用這些元素可以說是創(chuàng)作動機不明確，出來的作品也是沒有靈魂的。</p><p>　?。ǘ?、取之有道，用之有法</p><p>　　在現(xiàn)代包裝設計中運用傳統(tǒng)元素，借助表現(xiàn)方式主要有比喻、象征、聯(lián)想三種典型方式，比喻是借

39、助一種形象來表現(xiàn)與之有關的另外一種事物，借助觀眾的某種共識或思維認識來完成表現(xiàn)，其主要重在形象化、通俗化、生動性。象征重在意念化和某種群眾共識的規(guī)范性。聯(lián)想則是借助一定的形象表現(xiàn)，激發(fā)和誘導觀眾的思維認識向一定方向集中。圖形，紋樣襯托可以使傳統(tǒng)元素更好地輔助包裝表現(xiàn)。</p><p>　　要因地制宜地運用傳統(tǒng)元素，在包裝設計時要注意對產(chǎn)品和市場方面的適應性，還要注意對某些地區(qū)民族特定風俗習慣的適應性，我國地域遼闊

40、，有不同的審美習慣，要特別注意，不能設計得不合時宜，就好比到回民包子鋪找豬肉餡包子一樣。</p><p>　?。ㄈ?、讓傳統(tǒng)元素融入時代感</p><p>　　求新求美，推陳出新，中國味的包裝設計才會有新的意境，在理解并運用中國傳統(tǒng)元素的同時，也要體現(xiàn)當前的時代感。</p><p>　　首先要從構(gòu)圖及圖形的設計上來考慮，采用不同于傳統(tǒng)的構(gòu)圖形式，如靠邊角集中式、疏密

41、對比強烈的均衡式、散點穿插式等具有現(xiàn)代風格的構(gòu)圖形式。</p><p>　　其次在文字編排上多選用齊邊式、階梯式、漸變式、跨面式等編排方式。</p><p>　　再則，包裝的結(jié)構(gòu)和造型的選擇是體現(xiàn)現(xiàn)代感的關鍵，如提攜式、陳列式、組合式、旋轉(zhuǎn)式、異形式等結(jié)構(gòu)。</p><p>　　最后可以通過現(xiàn)代的各種表現(xiàn)技法來輔助設計，如各種的印刷技法，材質(zhì)肌理、仿自然形態(tài)等也是很

42、容易體現(xiàn)現(xiàn)代感的。</p><p>　　在此，值得強調(diào)的是現(xiàn)代的不等于流行，流行的東西是當時的風尚，流行的元素大多是過眼去煙，絕對沒有歷史的、傳統(tǒng)的經(jīng)典元素那么厚重、長久。</p><p><b>　　四、結(jié)束語</b></p><p>　　以上所述的僅僅是中國幾種較典型的傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代包裝中的應用。面對全球設計化的浪潮，思想的貧瘠和信念的流

43、失是每一個廣告包裝設計者的勁敵。通過我的發(fā)現(xiàn)，我個人認為，在這片具有悠久燦爛文化史的土壤中，作為未來的廣告包裝設計師，在不斷受到外來文化設計思想沖擊的同時，要學會中西結(jié)合，以中為主，形成民族個性，這樣我們的民族文化將得以不斷傳承，使我們的廣告包裝設計在“國際化”中大放異彩。應用傳統(tǒng)文化元素的同時不要墨守成規(guī)，有的人背著沉重傳統(tǒng)文化包袱，對新的東西作了否定，這是不利于設計發(fā)展的。值得注意的是，并不是所有的包裝都必須得用到中國傳統(tǒng)文化元素，

44、要選擇適合企業(yè)、適合產(chǎn)品的包裝設計。例如現(xiàn)代包裝中，要求突出現(xiàn)代化，能引領時尚潮流的新興元素等諸如此類的包裝設計中基本上用不到傳統(tǒng)文化元素，如果非要把那些傳統(tǒng)元素加進來，就好比是畫蛇添足，會達到適得其反的效果。所以，漂亮的設計不一定是好的設計，合適的才是最好的。</p><p><b>　　結(jié) 論</b></p><p>　　這個體系所蘊藏的傳統(tǒng)文化的精髓一直在

45、影響、制約和調(diào)節(jié)著我們的審美觀，而這種審美觀是由這個民族的生活方式、習俗、制度、倫理道德、審美習慣等一系列因素決定的。所以，要成功的運用民族民間中美的因素，就首先要求設計者深深的愛著這個民族，理解這個民族，熟悉這個民族。這樣才能夠帶給我們豐富的美學思想、多元的傳統(tǒng)文化和對工藝、設計、美的規(guī)律的進一步認識，并能夠使我們從中提取許多有用的資料和新的啟發(fā)。</p><p><b>　　參 考 文 獻</

46、b></p><p>　　[1] 朱國勤.現(xiàn)代招貼藝術史[M].上海:書店出版社.2000,5～15.[2] 羅 萍.廣告視覺設計基礎[M].東方出版中心．2000，178.[3] 王受之.世界平面設計史[M].北京:中國青年出版社.2002,269.[4] 李硯祖.視覺傳達設計的歷史與美學[M].北京:中國人民大學出版社.2000,130.[5] 常兆玉.中國傳統(tǒng)文化要略[M].北京:法律出版社.

47、1999，35.[6] 王國倫.平面設計[M].北京:清華大學美術學院出版社.2001,10.[7] 章利國.現(xiàn)代設計社會學[M].湖南:科技大學出版社.2005，84～92.[8] 王肖生.現(xiàn)代廣告設計[M].復旦大學出版社.2002，204.[9] 薄松年.中國美術史教程[M].陜西:美術出版社.2000，158～173.</p><p><b>　　致 謝</b></p&

48、gt;<p>　　非常感謝xx老師在我大學的最后學習階段——畢業(yè)設計階段給自己的指導，從最初的定題，到資料收集，到寫作、修改，到論文定稿，她們給了我耐心的指導和無私的幫助。為了指導我們的畢業(yè)論文，她們放棄了自己的休息時間，她們的這種無私奉獻的敬業(yè)精神令人欽佩，在此我向她們表示我誠摯的謝意。同時，感謝所有任課老師和所有同學在這四年來給自己的指導和幫助，是他們教會了我專業(yè)知識，教會了我如何學習，教會了我如何做人。正是由于他們，