貴州省郵政公司營銷體系建設研究.pdf

1、市場營銷是貴州省郵政公司生存和發(fā)展的重要手段，隨著市場競爭的日趨激烈，探索完善和優(yōu)化適應競爭需求的貴州郵政營銷體系，對于加快業(yè)務結構調(diào)整，轉變郵政發(fā)展方式，增強貴州郵政的市場競爭力，具有十分重要的作用和現(xiàn)實意義。
　　本文通過查閱和研究了大量的有關市場營銷理論、營銷體系建設、國內(nèi)郵政改革和郵政營銷體系建設等方面的文獻資料，采取理論與實踐相結合的方法，對貴州省郵政公司營銷市場環(huán)境、營銷體系建設現(xiàn)狀，存在問題進行了系統(tǒng)的分析，比較和研

2、究；從而提出了優(yōu)化貴州省郵政公司營銷體系建設的方案，即“轉變營銷觀念，優(yōu)化三層次營銷體系，完善兩個制度，一個系統(tǒng)，并實施大項目開發(fā)”。
　　“轉變營銷觀念”就是要以現(xiàn)代營銷理論為指導，從以產(chǎn)品為導向的全員營銷轉變到以顧客和市場為導向的整合營銷。
　　“優(yōu)化三層次營銷體系”就是應當以營銷為中心優(yōu)化組織結構，以“整合營銷”的理念為指導，進一步健全省地縣三個層次的營銷組織架構，完善四級主管部門職責，創(chuàng)建差異化的三種營銷管理模式，建