中國金融業(yè)品牌建設(shè)研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、金融品牌是市場經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物,其形成是市場競爭的結(jié)果。在21世紀經(jīng)濟金融全球化、市場化和信息化不斷發(fā)展的時代背景下,金融產(chǎn)品的買方市場逐漸形成,金融企業(yè)依靠價格等傳統(tǒng)要素進行競爭的空間越來越小,中國金融業(yè)進入品牌競爭的時代成為歷史的必然。本文首先采用從普遍規(guī)律到特殊事例的角度,分析金融行業(yè)的特點及金融業(yè)品牌成功驅(qū)動因素。進而從歷史的角度,回顧了中國金融業(yè)20年間品牌發(fā)展歷程,并從宏觀和微觀的角度分析了中國金融業(yè)品牌歷經(jīng)建立、傳播、發(fā)展和

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