我國廣告創(chuàng)意的影響因素分析.pdf

1、創(chuàng)意一直被業(yè)界認為是廣告產業(yè)的核心競爭力所在，可是其核心地位作用在實踐中并沒有得到正常體現，不但沒有為廣告產業(yè)帶來增量價值，而且因為其差強人意的表現，使得廣告正面臨公眾的信任危機。廣告創(chuàng)意是廣告系統(tǒng)的組成要素，按照系統(tǒng)論的觀點，系統(tǒng)要素與外部環(huán)境因素之間形成相互作用和相互依賴的關系，對其在系統(tǒng)內的作用產生影響。如果還把廣告創(chuàng)意作為孤立要素進行論述，顯然不能完全解釋創(chuàng)意問題。 本文試圖運用系統(tǒng)論的觀點，結合經濟學、社會學、心理學等

2、相關學科的理論知識，在中國特殊的社會、經濟背景下，對廣告系統(tǒng)內外部相關因素影響廣告創(chuàng)意的路徑演進、生成和運用的具體表現進行分析。發(fā)現經濟、政策、文化、自創(chuàng)理論、人才素質、明星代言、受眾這些因素，以不同方式，在不同階段、層面上對廣告創(chuàng)意產生影響。就在廣告產業(yè)發(fā)展過程中如何體現創(chuàng)意的價值，得出了比較全面和獨到的研究結論。意在提請業(yè)界、學界、相關管理部門據此作出相應的改革、提高、調整，激勵積極因素，減少或消除制約因素，促進廣告產業(yè)核心競爭力—