影視劇對其外景地旅游形象的影響研究——以韓劇對韓國旅游形象的影響為例.pdf

1、由于形象在旅游市場營銷中的重要作用，在近幾十來對于旅游形象的研究一直是旅游學(xué)術(shù)研究中的熱點之一。但是在我們強調(diào)旅游形象對旅游決策行為的重要影響之前，應(yīng)該先了解是什么影響了旅游形象的形成，而對于這一部分的研究，國內(nèi)外都存在著一定程度的不足之處。像影視、小說、詩歌等大眾文化對于旅游形象形成的影響雖然在很多研究中有被簡單地闡述，但是缺乏充足的經(jīng)驗數(shù)據(jù)和詳細(xì)的理論分析?；诖?，筆者以目前比較流行的韓劇對我國部分城市居民心中的韓國旅游形象認(rèn)知的影

2、響為例，收集相關(guān)理論和數(shù)據(jù)，試圖從揭示影視劇觀賞、外景地旅游形象形成與影視受眾(潛在旅游者)心理之間復(fù)雜關(guān)系的角度來探討影視劇在其外景地旅游形象形成中的作用，以期可以為我國眾多影視外景地的旅游市場營銷工作提供指導(dǎo)。 本文研究的具體問題包括以韓劇為例，在經(jīng)驗數(shù)據(jù)上是否能證實影視劇的觀賞對其拍攝地旅游形象的感知有明顯的影響?如果有，從理論上應(yīng)該如何解釋這些影響的產(chǎn)生?我國影視外景地的旅游管理部門應(yīng)如何利用流行影視劇對旅游形象的巨大影

3、響，推廣和宣傳當(dāng)?shù)氐穆糜涡蜗?在研究方法上主要采用了文獻(xiàn)分析法、問卷調(diào)查法、開放式訪談法、定量分析法等等，收集相關(guān)理論和數(shù)據(jù)，進(jìn)行分析處理。 通過本文的研究，一方面在經(jīng)驗數(shù)據(jù)上證實了影視劇的觀賞和其外景地旅游形象的形成和傳播之間存在的密切關(guān)系，欣賞影視劇能增加潛在旅游者對外景地間接旅游形象的認(rèn)知等。另一方面，在理論上分析了影視信息在傳播旅游形象方面的優(yōu)勢，影視受眾心理對外景地旅游形象認(rèn)知的有利影響，以及影視劇對外景地旅游形象符號