寧波東錢(qián)湖旅游度假區(qū)發(fā)展策略研究.pdf

1、我國(guó)自1992年成立12個(gè)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)以來(lái)，旅游度假區(qū)取得了快速發(fā)展。據(jù)有關(guān)報(bào)道，全國(guó)建成并投入運(yùn)營(yíng)的旅游度假區(qū)有1000多個(gè)，總面積已超過(guò)2000K㎡。旅游度假區(qū)在改善接待條件，提高服務(wù)水平，推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也面臨著諸多挑戰(zhàn)，如，對(duì)度假旅游需求與旅游度假區(qū)發(fā)展趨勢(shì)把握不準(zhǔn)，景區(qū)景點(diǎn)老化，發(fā)展?jié)摿θ狈Γ瑐€(gè)別度假區(qū)成了高檔別墅區(qū)；旅游度假區(qū)策劃創(chuàng)意與規(guī)劃設(shè)計(jì)缺乏新意，雷同模仿；重視硬件投入，忽視軟件投入，管理體制和管理水平跟不

2、上社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，等等。 本文以東錢(qián)湖旅游度假區(qū)為研究對(duì)象，在介紹基本情況后，分析了其發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展環(huán)境、發(fā)展定位等，指出了存在的主要問(wèn)題：開(kāi)發(fā)建設(shè)方面，旅游業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中仍處于弱勢(shì)，以旅游業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈不完善，重大項(xiàng)目比較少，國(guó)家宏觀調(diào)控的影響等；旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，營(yíng)銷(xiāo)推廣上重“推”，不重“引”，營(yíng)銷(xiāo)管理上重“管”，不重“聯(lián)”，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上重“物”，不重“人”；管理體制方面，政府定位不明確，市場(chǎng)組織功能不全；發(fā)展保障條件方

3、面，《東錢(qián)湖旅游度假區(qū)管理?xiàng)l例》還未得到批準(zhǔn)，生態(tài)環(huán)境形勢(shì)不容樂(lè)觀，建設(shè)資金來(lái)源單一，人才資源匱乏等。 文中根據(jù)分析情況，對(duì)比國(guó)內(nèi)外度假區(qū)的發(fā)展趨勢(shì)，運(yùn)用公共管理的相關(guān)理論，從功能定位、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、管理體制、保障措施等方面提出了發(fā)展對(duì)策和建議，主要有明確產(chǎn)業(yè)定位，完善旅游設(shè)施，拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)一體化和營(yíng)銷(xiāo)渠道網(wǎng)絡(luò)化，設(shè)計(jì)適銷(xiāo)對(duì)路的旅游產(chǎn)品，完善和優(yōu)化旅游品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播體系，調(diào)整度假區(qū)管委會(huì)組織機(jī)構(gòu)，推進(jìn)城市