雙邊市場平臺企業(yè)的策略及相關反壟斷問題研究.pdf

1、在經濟生活中，我們注意到一些行業(yè)，例如雜志、房屋中介、銀行卡產業(yè)、網絡黃頁、購物中心等。同時服務于兩方或更多不同的用戶群體，起到銜接不同用戶群體的作用。其中一方的用戶群體構成市場的一條“邊”，另一方的用戶群體構成另一條“邊”。習慣上稱具備這些特征的市場為雙邊市場。如果還有其他方的用戶群體，則稱為多邊市場。提供服務、起到銜接不同用戶群體作用的雙邊市場企業(yè)習慣上稱作平臺企業(yè)，簡稱平臺。 雙邊市場有其獨特的性質和運作機制，平臺企業(yè)也有

2、不同于單邊市場企業(yè)的定價和投資策略，因此，雙邊市場中的反壟斷問題也應和單邊市場區(qū)別開來，在反壟斷分析和法律適用中應考慮到雙邊市場的特征。由于雙邊市場中的反壟斷問題主要針對價格結構展開，所以本文采用產業(yè)經濟學和網絡經濟學的理論，首先重點研究了了雙邊市場平臺企業(yè)的策略，尤其是平臺企業(yè)的定價策略，為下文雙邊市場的反壟斷分析做鋪墊，然后運用理論和案例對雙邊市場中出現的反壟斷問題進行了分析與研究。 論文分析思路與結構框架安排如下：

3、 第一章是引言。首先介紹了選題背景，雙邊市場平臺企業(yè)的策略及涉及的反壟斷問題。其次對國內外文獻進行了綜述，為下文的分析奠定了基礎。 第二章是雙邊市場經濟相關理論介紹。包括雙邊市場的定義、存在形式、種類、形成雙邊市場的必要條件以及與單邊市場的區(qū)別，為下文研究平臺的企業(yè)戰(zhàn)略和反壟斷問題研究做鋪墊。 第三章是雙邊市場平臺企業(yè)的策略。包括定價策略、進入戰(zhàn)略和利益平衡。其中最主要的是定價策略。本章第一節(jié)運用網絡經濟學的理論建立模型

4、分別研究了壟斷平臺和競爭平臺的定價策略，之后總結和分析了平臺定價策略的特征及其對社會福利的影響。第二節(jié)和第三節(jié)分別介紹了平臺企業(yè)的進入策略和平臺成熟期的利益平衡策略。 第四章是雙邊市場的反壟斷問題研究。本章首先強調了雙邊市場反壟斷研究應注意的問題，包括市場界定、市場力量和進入障礙。之后對雙邊市場中出現的涉嫌壟斷行為，如驅逐競爭對手定價、串謀、排他性合同、搭配銷售等問題進行了研究，并通過案例分析對驅逐競爭對手定價和串謀兩種涉嫌壟斷