雙邊市場視角下的企業(yè)行為策略——一個基于反饋效應的動態(tài)系統(tǒng).pdf

1、雙邊市場理論是進入21世紀才引起國際經濟學界和產業(yè)界廣泛關注的新理論，是基于網絡外部性理論和多產品定價理論而發(fā)展起來的新學說，這個新的研究領域有著豐富的內涵，對經濟實踐有著潛在的重要指導意義，堪稱產業(yè)組織理論中的一朵奇葩。 本文在現(xiàn)有文獻的基礎之上，首先將雙邊市場的基本概念和重要特征進行了綜合概括，本文認為，在具有雙邊市場屬性的產業(yè)當中，“價格結構的非中性”和“交叉網絡外部性”這兩個概念不是同一個層面上的，而是現(xiàn)象與本質的關系，

2、并且價格結構的非中性只是交叉網絡外部性的外在表現(xiàn)，而交叉網絡外部性才是雙邊市場的根本屬性。為了突出描述雙邊市場的本質屬性，本文把架構、交叉網絡外部性和價格結構的非中性三個基本方面聯(lián)合起來定義雙邊市場。 隨著經濟社會向更深層次發(fā)展，越來越多的商業(yè)模式表現(xiàn)出了一定的雙邊市場的性質，接下來，本文簡要分析了雙邊市場這一組織形式在商業(yè)模式演化過程中所處的地位及其出現(xiàn)的必然性。雙邊市場的特有屬性使得平臺企業(yè)的行為策略出現(xiàn)了一些用傳統(tǒng)理論難以

3、解釋的新現(xiàn)象，本文第四部分就平臺運營商所常見的“雞·蛋相生”、傾斜式定價、交叉補貼、捆綁銷售和“規(guī)制者角色”等行為進行了簡要介紹，并在此基礎上，以銀行卡產業(yè)為例，對深深困擾雙邊市場產業(yè)的反壟斷問題進行了歸納總結。 模型的動態(tài)化是雙邊市場理論研究的一大趨勢，本文第六部分以“雞·蛋相生”邏輯為主題，用一個基于反饋效應的動態(tài)系統(tǒng)分析了平臺初始規(guī)模在反饋效應的作用下趨于均衡的路徑，得出的結論是：平臺初始規(guī)模對平臺今后的發(fā)展趨勢有著極其重