基于分眾營銷的企業(yè)廣告策略研究.pdf

1、中國廣告自二十多年前興起以后，便以超乎尋常的速度實現(xiàn)了飛躍式發(fā)展，近年來廣告規(guī)模已經(jīng)在全球廣告市場名列前茅。 在二十一世紀的今天，日益豐富的物質(zhì)和文化生活以及不斷分化的社會階層，讓大眾傳播效率越來越低，迫使傳媒界努力尋求能與受眾進行深度溝通的方式，分眾傳播應運而生。 與此同時，營銷界面臨著同樣的問題，企業(yè)感覺消費者的各種生活形態(tài)、需求變化越來越難把握，投入各種傳統(tǒng)媒體的廣告效率也越來越低，于是分眾傳播被創(chuàng)造性地應用到營銷

2、界，產(chǎn)生了分眾營銷的概念。 分眾營銷廣告策略是決定分眾營銷成功與否的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，本文以理論研究為主，將分眾傳播理論與企業(yè)的廣告策略結(jié)合起來，探討如何細分及定位目標市場，把品牌宣傳及廣告投放指向目標及潛在消費群體，把策略和操作規(guī)程都變得有針對性，避免企業(yè)資源不必要的浪費以實現(xiàn)價值最大化，主要研究如何在分眾營銷的框架指導下制定廣告策略的問題。 本論文分為五大部分，首先，對本課題條件下廣告研究背景作了簡要分析，然后對企業(yè)廣告的一

3、般理論、分眾及營銷理論以及其他涉及分眾傳播的相關(guān)理論進行了闡述。第二部分通過對我國廣告市場的發(fā)展歷程和當前發(fā)展態(tài)勢兩方面的陳述介紹了我國廣告市場的現(xiàn)狀，說明了我國企業(yè)已具備利用廣告進行分眾營銷的條件和環(huán)境；論文第三部分針對企業(yè)分眾營銷廣告策略的應用現(xiàn)狀，從環(huán)境、條件、觀念、操作等層面上分析了企業(yè)廣告策略存在的現(xiàn)實問題；第四部分針對廣告主如何立足于分眾營銷，在新媒體輩出、受眾特征復雜的環(huán)境下實行廣告策略提出了相關(guān)策略建議；最后，通過一個實