基于消費效用的北京家電零售業(yè)商業(yè)模式研究.pdf

1、家電零售業(yè)是與人們的日常生活密切相關(guān),并隨著人民收入水平的提高而增長的標(biāo)志性行業(yè)之一。但我國家電零售業(yè)的毛利率與其他行業(yè)相比較低,行業(yè)內(nèi)的企業(yè)在激烈的競爭中紛紛試圖尋找出路,卻難以辨清未來的發(fā)展方向,具有實際指導(dǎo)意義的戰(zhàn)略建議已成為行業(yè)內(nèi)企業(yè)迫切的需求。但目前的行業(yè)分析方法大都無法解釋行業(yè)變化的內(nèi)在機制,不易區(qū)別各不同戰(zhàn)略群體的戰(zhàn)略發(fā)展方向,也不利于從實際企業(yè)出發(fā)做出針對性的策略,同時忽略了企業(yè)個性化運營模式對行業(yè)的作用力。 商

2、業(yè)模式理論為行業(yè)分析提供了新的思路,它大大克服了現(xiàn)有方法的局限性,不僅能從宏觀上體現(xiàn)出特定行業(yè)總體上存在的的機遇與問題,也可以具體地指導(dǎo)行業(yè)內(nèi)特定企業(yè)的發(fā)展方向。 因而,本文從商業(yè)模式的角度對家電零售業(yè)進(jìn)行了行業(yè)分析,并選取了北京家電零售業(yè)作為研究對象。本文針對家電零售業(yè)直接面向消費者實現(xiàn)消費效用傳遞的特點,以消費效用為基礎(chǔ),通過對北京市家電零售業(yè)的商業(yè)模式的分析,實現(xiàn)對家電零售業(yè)的實證分析；并通過對消費者的問卷調(diào)研獲取數(shù)據(jù),以