概念營銷的策略及實施研究.pdf

1、概念營銷是企業(yè)快速發(fā)展的有效手段之一，是企業(yè)營銷組合策略的重要組成部分。隨著經濟的發(fā)展，社會的進步，企業(yè)技術開發(fā)能力不斷增強，新產品不斷涌現(xiàn)，新的概念也會層出不窮。作為一種新型的并被實踐證明了的行之有效的營銷方式，概念營銷必然會被越來越多的應用到更多的領域，并產生更大的實踐效果。 本文以此為目的，在搜集了大量國內相關理論和案例資料的基礎上，分析了概念營銷產生的原因，概念營銷的特征，概念營銷的應用，概念營銷的適用范圍及策略，概念營

2、銷的組織結構等，并輔助案例說明，提出了概念營銷中概念提煉的方法，以及應注意的問題。 本文的創(chuàng)新之處在于，對部分專家、學者關于概念營銷的主要內涵進行了分析，提出了自己的觀點；對概念營銷適用的行業(yè)、企業(yè)進行了案例分析。有些行業(yè)、企業(yè)分散性和多樣性等特征顯著，這些行業(yè)、企業(yè)能在較大的范圍內使用概念營銷模式，而且較容易成功；有些行業(yè)、企業(yè)集中性和規(guī)模性等特征顯著，這些行業(yè)、企業(yè)運用概念營銷模式需要一定條件，在方式、方法、手段上需要做較大