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文檔簡介
1、我國啤酒行業(yè)現(xiàn)在正處于大整合時期，越來越受到人們的重視。中小啤酒企業(yè)如何在競爭形勢加劇的情況下，如何生存和發(fā)展?這是本文討論的重點。 本文首先從啤酒行業(yè)背景分析入手，介紹了行業(yè)階層劃分、行業(yè)正在發(fā)生的變化，總結分析了行業(yè)的發(fā)展前景。通過對山東市場特別是濟南市場的深入分析，介紹了濟南啤酒集團面對系統(tǒng)、市場、品牌等困難，從營銷模式、策略選擇等方面做的嘗試。本文還結合濟南市場的特例，從管理流程的建立、人力資源、營銷模式等多角度進行了分
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