大學生喜愛的運動服特點分析及對供應商的建議【畢業(yè)設計+開題報告+文獻綜述】

1、<p>　　本科畢業(yè)設計(論文)</p><p><b>　?。ǘ?屆）</b></p><p>　　大學生喜愛的運動服特點分析及對供應商的建議</p><p>　　所在學院 </p><p>　　專業(yè)班級 服裝設計與工程 &

2、lt;/p><p>　　學生姓名 學號 </p><p>　　指導教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 </p><p>　　摘要：運動服裝越來越成為大學生服飾市場的主流，把握大學生喜愛的運動服裝特點并將

3、其融入到服裝設計中，將成為運動服飾市場發(fā)展的新課題。本文主要針對嘉興高校大學生消費群，以問卷調(diào)查的形式，通過對調(diào)查所得數(shù)據(jù)的統(tǒng)計和分析，得出當代大學生喜愛的運動服裝特點：大學生選購的運動服裝價位一般處在100-200元/件這一個區(qū)域；他們經(jīng)常購買的運動服裝品牌依次是李寧、安踏、耐克；在選擇運動服裝時會受到影響的因素依次是舒適、款式、服務；大學生喜愛的運動服裝的整體結(jié)構是色彩豐富、寬大舒適，顏色是與自己膚色相襯的顏色，重視面料的外觀和手感

4、，并以此提出對供應商的建議。</p><p>　　關鍵詞：大學生；運動服裝；特點</p><p>　　Analysis of the students favorite sportswear characteristics and the supplier's recommendations</p><p>　　Abstract:Sportswear app

5、arel market is increasingly becoming the mainstream of college students, college students grasp the characteristics of your favorite sports apparel and its integration into the costume design, will become the sports appa

6、rel market development issues. In this paper, for the consumer group of college students in Jiaxing, in the form of a questionnaire, through statistics and survey analysis, the college students loved sports apparel featu

7、res: Students usually buy sports appa</p><p>　　Keywords: college student；sportswear；characteristic</p><p><b>　　目 錄</b></p><p><b>　　1緒 論1</b></p>

8、<p><b>　　1.1 概述1</b></p><p>　　1.2 研究現(xiàn)狀分析1</p><p>　　1.3 課題研究的意義1</p><p>　　2問卷設計與調(diào)查3</p><p>　　2.1 問卷的設計3</p><p>　　2.2 調(diào)查的實施3<

9、/p><p>　　3調(diào)查結(jié)果分析4</p><p>　　3.1 樣本特征分析4</p><p>　　3.2 大學生選購運動服裝基本情況調(diào)查6</p><p>　　3.2.1 大學生購買運動服裝的價位分析6</p><p>　　3.2.2 大學生經(jīng)常購買的運動服裝品牌分析6</p><

10、p>　　3.2.3 大學生在選擇運動服裝時會受到影響的因素分析7</p><p>　　3.2.4 大學生喜愛的運動服裝的整體結(jié)構分析7</p><p>　　3.2.5 大學生喜愛的運動服裝的顏色分析8</p><p>　　3.2.6 在運動服裝的結(jié)構中最能吸引大學生眼光的部位分析8</p><p>　　3.2.7 大學

11、生喜愛的運動服裝面料性能分析9</p><p>　　3.2.8 大學生購買運動服裝的動機分析9</p><p>　　3.2.9 大學生購買運動服裝的時間分析10</p><p>　　3.2.10 服飾配件對于大學生個人形象的重要性分析10</p><p>　　3.2.11 大學生喜愛的體育運動分析11</p>

12、<p>　　4結(jié)論和建議12</p><p>　　4.1 大學生喜愛的運動服的特點12</p><p>　　4.2 對運動服飾供應商的建議12</p><p>　　5本論文的不足之處和有待進一步研究的方向15</p><p><b>　　參考文獻16</b></p><p&

13、gt;<b>　　致謝17</b></p><p><b>　　附錄18</b></p><p>　　附錄A 大學生喜愛的運動服裝特點調(diào)查問卷18</p><p>　　附錄B 問卷調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計表19</p><p><b>　　緒 論</b></p>&

14、lt;p>　　大學生是追求生活自由個性化的群體，他們愛好一切新鮮的事物。他們對運動有著深層次的理解，和無限的向往，近幾年，隨著運動服裝設計的不斷變化，在他們中間也形成起了一股對運動服裝有著特殊理解的熱潮。對于許多企業(yè)來說，大學生運動服裝市場無疑是一個值得關注的巨大市場，蘊藏著很大的商機，把握大學生這一大市場對運動服裝企業(yè)來說具有重要的意義。</p><p><b>　　1.1 概述</b&

15、gt;</p><p>　　隨著社會現(xiàn)代化進程的加快，大多數(shù)人對健康的熱情更為強烈和普遍，體育與娛樂越來越吸引普通老百姓的眼光，并逐漸成了日常生活的重要組成部分，運動服裝已不再僅僅是傳統(tǒng)意義上在特定場合穿著且具有鮮明特點的服裝。然而，大學生群體是其主流的具體引導者，他們的服飾價值觀正倡導和形成著一個龐大的消費群體，對服飾商業(yè)市場的發(fā)展和影響不可低估。</p><p>　　1.2 研究現(xiàn)狀

16、分析</p><p>　　從事各項運動應當穿專業(yè)的運動服裝，不僅能夠提升運動的專業(yè)性，也能讓自己成為場上一道亮麗的風景。由于男運動裝的專業(yè)性較強，分為籃球裝、足球裝以及綜合運動裝等，可以根據(jù)運動種類來選擇，而女運動裝的適用面則較廣，一般類的運動裝以及健身裝就可以適合普通的球類運動[1]。運動服裝的時尚性潮流越來越強，這主要由于消費者的消費觀念改變，運動服不光是運動場上運動員的標志，在日常的家居生活中，運動服出現(xiàn)的

17、頻率增長，在日常的休閑運動中，消費者對運動服的時尚性要求越來越高[2]。還有，科技含量在運動服裝各方面上的表現(xiàn)層出不窮，運動員在高速運動中會發(fā)生高熱量散發(fā)，同時大量排汗造成高溫高濕，從而影響了運動水平的發(fā)揮。因而，運動服裝要求具有高彈性、高吸濕性和保暖透氣性能[3]。目前，國外已開發(fā)成功天氣狀況記憶聚合物包覆尼綸或滌綸的新興面料。天氣炎熱時，纖維會自動張開，讓汗水排出；天氣寒冷時，纖維會自動關閉，產(chǎn)生保暖作用[4]。另外，采用一種晶體可

18、塑性特別好的新型纖維材料，隨氣溫變化可以有效的貯存或釋放能量。當環(huán)境溫度升高時，晶體會吸收能量；當溫度降低時，則會把能量釋放出來，利用這種材料制成的運動服，令運動員倍感舒</p><p>　　1.3 課題研究的意義</p><p>　　在充滿個性化生活的今天，當代大學生選擇什么樣的服裝其實就是選擇一種什么樣的生活方式、生活態(tài)度，展現(xiàn)出一種自我的個性，運動服裝由于是從人體適宜運動鍛煉這個角

19、度考慮制作的，因而，穿著起來不顯拘謹，比較舒適隨意。這與大學生們在青春期發(fā)育過程中向往自由、愜意的心理狀態(tài)有關[8]。同時，由于運動服裝清洗比較隨意，不象正式裝(西裝或套裝等)需要在清洗后及時打理，也不象襯衣那樣難侍侯，所以，運動服裝通常會成為他們的首選。大學生活是豐富多彩的，大學生們從考取大學的那一刻，便啟動了更大的幻想空間，他們需要發(fā)揮在中學時代拘謹生活之外的娛樂與休閑空間，大學校園內(nèi)輕松活潑的文化氛圍，使運動休閑有了很大空間，為運

20、動服裝的穿著創(chuàng)造了更適宜的環(huán)境[9]。絕大多數(shù)中學生在中學時代的穿著受嚴格校紀校規(guī)的約束，加上經(jīng)濟上被家長的制約，他們的穿著都由父母心里構造而成的，即便有很多想法，也不是都能實現(xiàn)的，到了大學后，遠離父母及在走向社會的前期，有了這么四年的自我控制期，他們會按照自己的愛好及市場流行趨勢去選擇自己的消費，對于一些運動服裝供應商們而言，面對經(jīng)營大學生這一特殊目標群體的服裝，要能給目標消費群體傳遞一種他們認可的、</p><p

21、>　　2 問卷設計與調(diào)查</p><p>　　2.1 問卷的設計</p><p>　　先對做過類似課題的調(diào)查問卷題目進行分析，找出自己論文與他們論文之間在研究方向上的差異，同時借鑒他們對問卷數(shù)據(jù)的分析方法，使自己在分析的時候能做到準確和全面。在設計調(diào)查問卷題目之前，先隨機對幾十位大學生進行訪問調(diào)查，記錄下他們的答案，了解大學生對運動服裝選擇與穿著方面的喜好情況，再對問題答案進行歸

22、納總結(jié)。本研究根據(jù)大學生選購運動服裝的實際情況和特點設計問卷，分析大學生在進行選購運動服裝行為時，決定該行為的主要因素。全問卷設有15個調(diào)查問題。在15個調(diào)查問題中，分別涉及到大學生選購運動服裝基本情況調(diào)查、運動服裝宣傳促銷方面和運動服裝缺陷方面，基本以單選為主。</p><p>　　2.2 調(diào)查的實施</p><p>　　本次調(diào)查預計發(fā)放200份問卷，調(diào)查范圍設在嘉興，主要對嘉興學院越

23、秀校區(qū)、嘉興學院梁林校區(qū)、嘉興職業(yè)技術學院的在校大學生進行調(diào)查，依據(jù)每個學校的在校大學生人數(shù)，按照比例進行發(fā)放。本次調(diào)查主要采用網(wǎng)上進行問卷調(diào)查和去各學校發(fā)放調(diào)查問卷相結(jié)合的方式，對問卷數(shù)據(jù)的分析主要采取圖表和文字說明相結(jié)合的方法。分析不僅要反應出結(jié)果，更要對產(chǎn)生該結(jié)果的原因進行適當?shù)恼f明。針對問卷數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，對服裝零售商提出建議，總結(jié)概括后再編寫論文。通過大學生對具有代表性的幾個品牌運動服的喜好情況進行問卷調(diào)查，并對問卷進行數(shù)據(jù)統(tǒng)

24、計和分析，從而研究在校大學生在運動服選擇與穿著方面的特點。</p><p><b>　　3 調(diào)查結(jié)果分析</b></p><p>　　3.1 樣本特征分析</p><p>　　本次針對“大學生喜愛的運動服裝特點”的問卷調(diào)查，主要的調(diào)查人群是嘉興學院越秀校區(qū)、嘉興學院梁林校區(qū)、嘉興職業(yè)技術學院的在校大學生在校大學生。本次問卷調(diào)查共發(fā)放200份

25、問卷，其中收回200份，回收率100%。其中擁有兩套及兩套以上運動服裝的問卷140份，擁有兩套運動服裝以下的問卷60份，前者占總問卷的70%，說明運動服裝在大學生群體中的發(fā)展前景很大。</p><p>　　表3-1 大學生中擁有兩套及兩套以上運動服裝的數(shù)據(jù)統(tǒng)計情況</p><p>　　資料來源：本次調(diào)查問卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計</p><p>　　從表3-1中可以得出，從擁有量

26、上分析，高年級的大學生比低年級的學生要來的多，大三、大四的學生擁有兩套及兩套以上運動服裝的人數(shù)較多，究其原因，主要有以下幾點：一是低年級的同學由于剛進學校不久，對大學生活不怎么了解，還沉浸在高中時期只知道努力讀書，大部分時間花費在學習當中，很少運動；二是大三、大四的學生普遍課程比較少，自己合理安排的時間較多；三是隨著年齡的增長，大學生的心理會越來越成熟，對自己的穿著方面也會更關注些，同時也對自己的身體更加的關心，參加體育運動的熱情比低年

27、級的學生要高。從上表還可以得出，在性別比例中，男生較多，除了所調(diào)查學校的男女比例不均勻以外，也說明在一定程度上男生擁有運動服裝數(shù)比女生要來的多，男生更喜歡參加體育運動。</p><p>　　圖3-1 所調(diào)查的學校發(fā)放問卷情況</p><p>　　嘉興學院作為嘉興市唯一的一所本科學校，其中越秀校區(qū)在校生最多，而且專業(yè)比較廣。因此在本次調(diào)查中，所占的份數(shù)最多，為100份，梁林校區(qū)為60份，嘉職

28、院為40份。</p><p>　　圖3-2 各專業(yè)參與隨機調(diào)查的情況</p><p>　　從圖3-2中可以看出，在本次調(diào)查中，各個專業(yè)的大學生都有涉及到，從人數(shù)的分布情況上看，文科的人數(shù)最多，醫(yī)科只有嘉興學院梁林校區(qū)才設有這個專業(yè)，相比其他專業(yè)在我們隨機調(diào)查中人數(shù)所占的比例也少，這也比較符合我們這次所調(diào)查的份數(shù)比例的放置。</p><p>　　3.2 大學生選購運

29、動服裝基本情況分析</p><p>　　3.2.1 大學生購買運動服裝的價位分析</p><p>　　圖3-3 大學生選購運動服裝的價位調(diào)查</p><p>　　設置此題，目的是為了調(diào)查大學生這一特殊群體在運動服裝消費中所處的普遍消費層次。</p><p>　　根據(jù)圖3-3可以看出，大學生在選購運動服裝時，一般處在100-200元/件這一個

30、區(qū)域，這與他們的經(jīng)濟水平基本相符，大學生與其他群體相比，在購買服裝上有著特殊的一面，因為他們還是學生，在經(jīng)濟能力方面十分的有限，因此他們也不會盲目追求高于自己經(jīng)濟水平的服裝。</p><p>　　3.2.2 大學生經(jīng)常購買的運動服裝品牌的分析</p><p>　　圖3-4 大學生經(jīng)常選購的運動服裝品牌分布</p><p>　　設置此題，目的在于讓我們了解各個品牌在

31、大學生心目中的受關注程度。</p><p>　　根據(jù)圖3-4可以看出，運動服裝行業(yè)在大學生心目中，品牌的價值非常重要，在眾多的情況下，雖然價格是消費過程中敏感點，它往往主宰著某種商品的“生殺大權”，尤其是那些大眾化的品牌，出于追求價廉物美的消費心態(tài)，大多數(shù)大學生也會對那些有品牌保證的打折運動服裝趨之若鶩，但是大學生作為一個特殊的消費群體，他們有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為，他們的消費結(jié)構不盡合理，存在

32、攀比心理，他們具有從眾性、攀比性、易受暗示性，他們會熱衷于購買品牌性的運動服裝，但是，由于經(jīng)濟條件的限制，這種欲望有時會受到一些限制。</p><p>　　3.2.3 大學生在選擇運動服裝時會受到影響的因素分析</p><p>　　圖3-5 大學生在選購運動服裝時會受到的影響因素表</p><p>　　設置此題，主要目的是給一些供應商們提供針對大學生的運動服裝從制

33、造到銷售的一個整體考慮。</p><p>　　根據(jù)圖3-5可以看出，大學生這一特殊消費群在選購服裝時，整體上會考慮其實惠性能怎樣，首先考慮的是舒適性，其次是款式會吸引他們的眼球，再接下來就是價錢，這也比較符合我們現(xiàn)在大學生在運動服裝中的選購，我們還可以看出，商店的服務態(tài)度也是大學生在購買運動服裝時特別關注的，同時對供應商的啟示是，要想在大學生這塊市場中站穩(wěn)腳，就必須綜合考慮其影響他們選購時的因素，不要一味的追求一

34、些宣傳的力量，重在其產(chǎn)品的實用價值。</p><p>　　3.2.4 大學生喜愛的運動服裝的整體結(jié)構分析</p><p>　　圖3-6 大學生喜歡的運動服裝的整體分析表</p><p>　　設置此題，是為了調(diào)查大學生們購買運動服裝的趨勢分析。</p><p>　　從圖3-6可以看出，大學生喜愛的運動服裝是偏向色彩豐富，結(jié)構寬大舒適類的。這主

35、要跟大學生的生活是密切相關的，大學生活豐富多彩，在學校除了知識的不斷增長之外，他們在自主的生活能力上也得到不斷發(fā)展，同時大學時代也是處于進入社會的過渡時期，穿著舒適、富有個性、符合大學生表現(xiàn)自我的心理需求，深受大學生的喜愛。</p><p>　　3.2.5 大學生喜愛的運動服裝的顏色分析</p><p>　　圖3-7 大學生喜愛的運動服裝的顏色調(diào)查表</p><p&

36、gt;　　設置此題，是為了進一步了解大學生喜愛的運動服裝的顏色進行分析</p><p>　　從圖3-7可以看出，超過一半的大學生會選擇與自己膚色相襯的顏色，從服裝的整體搭配來看，一個人的穿著打扮往往給他人帶來直觀感覺的第一印象，在我們的調(diào)查中，我們也聽取了很多大學生對服裝顏色搭配的看法，他們普遍認為服裝是自己對外界的一種傳遞，一種表達，也是性格、心情的體現(xiàn)。</p><p>　　3.2.6

37、 在運動服裝的結(jié)構中最能吸引大學生眼光的部位分析</p><p>　　圖3-8 最能吸引大學生眼光的運動服裝結(jié)構表</p><p>　　設置此題，是為了讓供應商們了解大學生喜愛的運動服裝比較注重服裝結(jié)構中的哪一部位。</p><p>　　從圖3-8可以看出，在大學生心中領子是運動服裝中的關鍵部位，其次是門襟，這也比較符合我們在服裝設計中的結(jié)構設計，對于一件衣服來講

38、，在設計過程中，關鍵部位也在于服裝的領子部位和門襟部位。</p><p>　　3.2.7 大學生喜愛的運動服裝面料性能分析</p><p>　　圖3-9 大學生喜愛的運動服裝面料性能調(diào)查分析表</p><p>　　設置此題，主要是為了了解大學生們對運動服裝面料的要求，能給供應商們做為參考。</p><p>　　從圖3-9可以看出，外觀和手感

39、的要求明顯占的比例要來的高，這也較符合現(xiàn)在大學生對運動服裝的要求，因為對他們來說穿衣服最主要的還是講究外表和舒適度，而不是在于盲目的追求時尚潮流。</p><p>　　3.2.8 大學生購買運動服裝的動機分析</p><p>　　圖3-10 大學生購買運動服裝的動機調(diào)查分析表</p><p>　　設計此題的目的是，了解大學生在哪種情況下最需要運動服裝，有利于供應商

40、們把握時機。</p><p>　　從圖3-10可以看出，大學生在學校期間參加運動的機會比較多，相對學校提供的基礎設備也比較齊全，更多的同學會考慮在運動場上表現(xiàn)出自己的精彩大學生活，這就給他們購買運動服裝動機做了充分的準備。</p><p>　　3.2.9 大學生購買運動服裝的時間分析</p><p>　　圖3-11 大學生購買運動服裝的時間調(diào)查分析表</p&

41、gt;<p>　　設置此題的目的是為了了解大學生在何時最有可能去購買運動服裝，同時也能讓賣方更好的采取某些方式來吸引大學生的眼光</p><p>　　從圖3-11可以看出，大部分同學會考慮在促銷打折的時候去選購運動服裝，這一情況也非常符合現(xiàn)在大學生的現(xiàn)狀，因為在這一特殊群體中，大學生們最想要的是盡量能用更低的價格來購買自己最需要的東西，相對于一些有工作的消費群體，他們的經(jīng)濟能力是有限的。</p

42、><p>　　3.2.10 服飾配件對于大學生個人形象的重要性分析</p><p>　　圖3-12 服飾配件對于大學生個人形象的重要性調(diào)查分析表</p><p>　　設置此題的目的是了解大學生在選購運動服裝時，對于附屬商品的看法，可以為供應商提供附屬產(chǎn)品設置參考。</p><p>　　從圖3-12可以看出，服飾配件的設置對于大多數(shù)大學生來講是

43、比較重要的，這主要原因在于當他們在選購運動服裝時，有時候看上去這件服裝是不怎么喜歡，但是這服裝上面的配件感覺很適合，說不定他們就會因為那個服飾配件而產(chǎn)生購買的欲望。給供應商的建議是，服裝設計時不光只看這件運動服裝的本身，而要為其相應的設置服飾配件，這樣有利于提高運動服飾在大學生中的形象，容易得到他們喜愛。</p><p>　　3.2.11 大學生喜愛的體育運動分析</p><p>　　圖

44、3-13 大學生喜歡的體育運動調(diào)查分析表</p><p>　　設置此題是為了給供應商提供運動服裝的設計指明方向。</p><p>　　從圖3-13可以看出，籃球運動在大學生中是比較流行的體育運動，這主要在于體育愛好是影響學生參加體育活動自覺性和積極性的重要因素，籃球運動能夠使他們的大學生活更加的豐富，既能夠全方面的健身，也能夠培養(yǎng)他們的組織能力和廣泛的交際能力。</p>&l

45、t;p><b>　　4 總結(jié)和建議</b></p><p>　　4.1 大學生喜愛的運動服的特點</p><p>　　通過問卷調(diào)查與統(tǒng)計分析，可以看出大學生喜愛的運動服有以下特點：</p><p>　　1、大學生選購的運動服裝價位一般處在100-200元/件這一個區(qū)域。</p><p>　　2、他們經(jīng)常購買的運

46、動服裝品牌依次是李寧、安踏、耐克。</p><p>　　3、在選擇運動服裝時會受到影響的因素依次是舒適、款式、服務。</p><p>　　4、大學生喜愛的運動服裝的整體結(jié)構是色彩豐富、寬大舒適。</p><p>　　5、喜愛的運動服裝的顏色是與自己膚色相襯的顏色。</p><p>　　6、大學生心中運動服裝中的最關鍵的部位是領子和門襟。<

47、;/p><p>　　7、最關注的運動服裝面料性能是外觀和手感。</p><p>　　8、購買運動服裝的動機是為了參加運動，而他們最喜愛的體育運動依次是：籃球、羽毛球、足球。</p><p>　　9、他們通常在促銷打折的時候去選購運動服裝。</p><p>　　4.2 對運動服飾供應商的建議</p><p>　　1、運動服

48、裝基礎性設計方面</p><p>　　首先，在問卷調(diào)查總結(jié)工作中，我發(fā)現(xiàn)其中男生占有兩件以上運動服裝的明顯要多于女生，從這可以得知，從事男生運動服裝的市場將明顯大于女生。</p><p>　　其次，從調(diào)查問卷中的結(jié)合第四題和第六題可以得出，在運動服裝設計中，穿著舒適是大學生們的首選，也是運動服裝設計中的目的。服裝舒適性一般取決于人體、服裝和環(huán)境等3個元素的共同作用[10]。人體和環(huán)境是不可

49、改變的，服裝是可改變的?？梢愿鶕?jù)環(huán)境，通過改變服裝，達到穿著的舒適性目的[11]。從設計角度看，要以人一服裝一環(huán)境為系統(tǒng)，并以人為中心，充分考慮人體運動的機能性和穿著舒適性的構成要素，進行運動服裝的設計。加大技術創(chuàng)新力度進一步加大企業(yè)基礎創(chuàng)新力度，加快形成以企業(yè)為主體的技術創(chuàng)新體系，提高企業(yè)技術創(chuàng)新能力[12]。</p><p>　　2、運動服裝款式設計方面</p><p>　　結(jié)合調(diào)查問

50、卷中的第四、六、七題，可以看出寬松款式、緊身款式以及色彩圖案在大學生選購服飾時占有很重要的地位。</p><p>　　(1)寬松款式：對于運動，肢體動作幅度非常大，因此，在結(jié)構設計上采用寬松的款式。但是要把握好寬松度。因為，服裝在結(jié)構上的寬松，可暫時解決背部、腋窩部、肩部、臀部等部位的束縛力，但衣服太寬大會感到累贅，運動受阻，身體機能不能靈活發(fā)揮。為了進一步達到透氣效果，腋下、背部和胸部等易出汗和高發(fā)熱區(qū)，采取通

51、風設計手法，以幫助運動員保持身體舒適。從結(jié)構設計方面做到控制體溫，讓空氣自由循環(huán)，發(fā)揮服裝的輔助調(diào)節(jié)體溫的功能[13]。松量設計可以參考服裝微小氣候理論，同時考慮運動時需要的松度來進行設置[14]。服裝與皮膚間的空氣層厚度對穿著舒適性有著重要影響?？諝鈱雍穸仍黾雍螅瑫訌娢⑿夂蛑械膶α鱾鳠?，使微小氣候內(nèi)的濕氣壓下降。如果空氣層厚度過大，服裝內(nèi)外表面的濕氣壓差不足以驅(qū)使?jié)駳庀蛲鈧鬟f時，反而會增加人體的不舒適感。</p>&

52、lt;p>　　(2)緊身款式：緊身運動服裝的設計目的主要是利用穿著時候的壓力舒適性，使人體在運動中減輕疲勞、增強生理機能和生理上舒適的需要。大運動量活動中，適當?shù)膲毫梢詼p輕肌肉的顫動，提高肌肉的效益，減少不必要的能量損失和肌肉疲勞。由于服裝緊貼身體，衣片之間的接縫處理會成為重點設計部位，如果還采用普通縫合技術，將嚴重降低運動員的穿著舒適感。如果考慮采用無縫技術進行處理衣片的接縫，將減除普通縫痕形成的不舒適感，并減少與身體的摩擦。

53、</p><p>　　(3)色彩圖案：服裝色彩的選擇對人體生理、心理、視覺、視野及比賽勝負也有著重要的影響，尤其對于籃球這類集體混合對抗、講究配合、速度的比賽，影響特別明顯。資料研究，在同等環(huán)境、技術、戰(zhàn)術水平等條件下，服裝的色彩對于運動員的技術、戰(zhàn)術配合和比賽勝負具有一定意義[15]。設計開發(fā)籃球運動服裝，考慮選用具有高明度、高純度的前進色、膨脹色的面料。因為注目性強、刺激作用大的服裝色彩，利于進攻隊員用眼睛余

54、光尋找到隊友，對準確接傳球、快速進攻十分有利。</p><p><b>　　3、服飾配件方面</b></p><p>　　通過調(diào)查問卷中的第十題可以看出，他們對服飾配件方面的關注是很大的。采取增加服飾配件作為補充商品的延伸為了滿足國內(nèi)經(jīng)銷商開設品牌專賣店的需要，出于豐富賣場的考慮，幾個綜合實力較強的品牌以貼牌加工的方式，在短期內(nèi)推出了自己的服飾配件產(chǎn)品。由于涉及陌生領

55、域，服飾項目又未經(jīng)過事前的嚴密論證，導致產(chǎn)品風格混亂，且彼此之間同質(zhì)化程度頗高。</p><p><b>　　4、價格的制定方面</b></p><p>　　要充分考慮到大學生能接受的價格范圍，服裝定價要相對適中。從調(diào)查中可以得出每件超過300元的服裝發(fā)展余地不大。由于現(xiàn)在信息是公開的，價格是易于比較的，因此，供應商也還可以向大學生消費群提供價格解釋體系，提供有關產(chǎn)品

56、定價的相關資料，更好的與他們進行相互交流，讓他們認同該產(chǎn)品的價格。</p><p><b>　　5、宣傳促銷方面</b></p><p>　　通過我們對一些大學生的隨機訪問，得出由于大學生在經(jīng)濟上面的限制，他們會對商家的宣傳促銷產(chǎn)生很大的興趣，特別是網(wǎng)上選購時，服裝供應商們可以根據(jù)自己的實際情況開展各種促銷方式，特價和搭售是比較有吸引力的兩種方式，如果要增加對該運動品

57、牌的關注度，適當?shù)拿赓M贈送也是一種不錯的選擇。</p><p>　　5 本論文的不足之處和有待進一步研究的方向</p><p><b>　　1、問卷的內(nèi)容方面</b></p><p>　　本調(diào)查的問卷雖然參考了相關文獻，而且得到同學的集體討論，老師的大力輔導，但問卷內(nèi)容設計仍比較粗糙，問卷的信度和效度有待進一步分析。</p>&

58、lt;p><b>　　2、取樣方面</b></p><p>　　本研究以嘉興學院越秀校區(qū)、梁林校區(qū)和嘉興職業(yè)技術學院的大學生作為被調(diào)查對象進行研究，得出的結(jié)論難免有些地域特色。而且調(diào)查的份數(shù)相對偏少，能否反應出當前大學生的整體情況還耍要進一步的考察。如果可以對大范圍的大學生進行調(diào)查研究，則可以發(fā)現(xiàn)大學生喜愛的運動服裝的其他特點，為供應商提供更多的建議。</p><p

59、><b>　　3、數(shù)據(jù)處理方面</b></p><p>　　本次調(diào)查獲取的數(shù)據(jù)僅作一般性的統(tǒng)計處理，缺乏對數(shù)據(jù)的量化分析。</p><p><b>　　參考文獻</b></p><p>　　[1] 陳建輝．從運動時裝的興起論社會環(huán)境與服裝潮流的關系[J]．裝飾，2003，12（3）:25-26．</p>

60、<p>　　[2] 萬敏.運動元素在休閑服裝中的設計應用研究[D].北京：北京服裝學院，2007.</p><p>　　[3] 劉明．高科技與運動服[J]．廈門科技，1996，23（6）:34-36．</p><p>　　[4] 周明.科技進步與運動服的演變[J].科學之友，2010，12（3）:91-92.</p><p>　　[5] 王府梅．服裝面料

61、的性能設計[M]．上海：中國紡織大學出版社．2000．</p><p>　　[6] Fornell，Claes．The american customer satisfaction index：nature，purpose，and findings[J]．Joumal of Marking,1996,60：10—12．</p><p>　　[7] 張春武，朱紅軍.運動類服裝的市場定位與營銷

62、分析[J]. 中國商貿(mào)，2010，8（6）：31.</p><p>　　[8] 林麗楠.大學生運動服消費價值觀的探討[J].商場現(xiàn)代化，2006，484（11）：60.</p><p>　　[9] 趙富才．論大學生的消費行為及其社會心理特點[J]．聊城，大學學報，2003．6（9）:14-16．</p><p>　　[10] 賈冬冬．女子羽毛球運動員著裝的發(fā)展趨勢試

63、析[J]．體育科技文獻通報，2006（14）：45-47</p><p>　　[11] Kai Kristensen，Anne Martensen，Lars Gronhold．Measuring the impact of buying behavior on customer satisfaction[J]．Total Quality Management，1999(7)：89-96．154-165．<

64、/p><p>　　[12] 鄭素華，張欣，應柏安．籃球運動服裝舒適性研究[J]．西安工程大學學報，2008，89（22）：52-54</p><p>　　[13] 凌群民．顯汗狀態(tài)下服裝熱濕舒適性研究[D]．蘇州：蘇州大學，2004．</p><p>　　[14] 劉麗英．影響服裝穿著舒適性的各因素分析[J]．東華大學學報：自然科學版，2002，28（2）：106-10

65、9．</p><p>　　[15] 任書閣．足球運動服裝色彩功能研究[J]．中國自然科學研究，2004，1（1）：28-30．</p><p><b>　　附錄</b></p><p>　　附錄A 大學生喜愛的運動服裝特點調(diào)查問卷</p><p><b>　　親愛的同學們：</b></p>

66、;<p>　　我們正開展一次市場調(diào)查實踐活動，調(diào)查的主題是大學生喜愛的運動服特點，通過調(diào)查了解產(chǎn)品市場，為產(chǎn)品定位，營銷模式提供依據(jù)，以下是我們做出調(diào)查的具體內(nèi)容，希望您能根據(jù)自己的實際情況填寫。謝謝！</p><p><b>　　1．您的性別是：</b></p><p>　　A.男 B.女</p><p>　　2．你目

67、前擁有不同品牌的運動服件數(shù)？</p><p>　　A.<1 B.1-2 C.3-4 D.>4</p><p>　　3．如果你將購買運動服裝，以下哪些是你購買的首選品牌？</p><p>　　A.Nike B.Adidas C.李寧 D.安踏 E.康威 F.匹克 G.雙星 H.其他</p><p>　

68、　4．你選擇名牌運動服裝會受哪些因素影響？（多選）</p><p>　　A.價錢 B.質(zhì)量 C.款式 D.面料 E.舒適 </p><p>　　F.品牌 G.廣告宣傳 H.信譽可靠 I.服務</p><p>　　5．你選擇的運動服裝一般價位在多少之間？</p><p>　　A.<100 B.100-200 C.200-3

69、00 D.>300</p><p>　　6．你喜歡的運動服是偏向服裝哪一方面的？</p><p>　　A.色彩豐富 B.色彩單一 C.結(jié)構修身 D.寬大舒適</p><p>　　7．你喜歡的運動服裝的顏色是？</p><p>　　A.不論什么顏色，只要款式喜歡就行</p><p>　　B.與自己膚色

70、相襯的顏色</p><p>　　C.鮮艷的，色彩繽紛的顏色</p><p><b>　　D.比較柔和的顏色</b></p><p>　　8．當你在選購運動服時，首先會將眼光投向運動服裝的哪一部位？</p><p>　　A.領子 B.門襟 C.袖子 D.肩部</p><p>　　9．你比較注重

71、運動服面料的？</p><p>　　A.外觀 B.手感 C.質(zhì)量 D.紋路</p><p>　　10．你覺得運動服裝配件對于個人形像的重要性如何？</p><p>　　A.很重要 B.比較重要 C.不重要</p><p>　　11．你是哪個年級的？</p><p>　　A.大一 B.大二 C.大三 D.

72、大四</p><p>　　12．你最喜歡哪類體育運動？</p><p>　　A.籃球 B.足球 C.羽毛球 D.乒乓球 E.排球 F.網(wǎng)球 G.抬拳道 </p><p>　　13．你是哪類專業(yè)的學生？</p><p>　　A.理工 B.文科 C.醫(yī)科 D.經(jīng)濟 </p><p>　　14．你購買運動

73、服裝的原因是？</p><p>　　A.參加運動需要 B.衣服出現(xiàn)問題 C.追求潮流 D.社交需要 E.其它</p><p>　　15．你購買運動服的時間一般為？</p><p>　　A.新貨上市 B.促銷打折 C.換季 D.不能穿了才買</p><p>　　再次感謝你的配合調(diào)查！</p><p>　　附

74、錄B 調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計表</p><p>　　注：第4題為多選題；第6題為對立選項題 </p><p><b>　　文獻綜述</b></p><p>　　大學生喜愛的運動服特點分析及對供應商的建議</p><p><b>　　一、前言部分</b></p>

75、<p>　　在體育運動日漸普及的今日，運動已作為一門時尚為大眾所推崇，在服裝界我們看到了越來越多的體育與時尚的融合，敏感的設計師們早就意識到了這點，同時，運動明星及其廣告效應為運動服裝和運動品牌的宣傳、推廣起了推波助瀾的作用，運動休閑服裝越來越在青年一代的人群中占據(jù)其服飾市場的主流，其中，大學生群體是其主流的具體引導者，他們的服飾價值觀正倡導和形成著一個龐大的消費群體，對服飾商業(yè)市場的發(fā)展和影響不可低估，然而究竟什么樣的服

76、裝才能夠更容易的吸引他們的眼光，怎樣的方式才能夠使運動服裝更能融入到他們的心中，它們之中是否存在的一定的規(guī)律可循，在設計運用中我們該注意哪些問題，面對我們大學生喜愛的運動服裝市場，具有一定的研究意義。</p><p><b>　　二、主題部分</b></p><p>　　運動服裝在人類服裝文化的歷史長河中出現(xiàn)的較晚，古人在體育運動時多穿日常生活服裝。據(jù)資料記載，在希臘

77、克里特時代，參加、斗牛競技的勇士著裝是胯裙。這種胯裙短至大腿中部，色彩艷麗明快，突出了人體干練的曲線和肌肉美，另外還在胯裙上佩帶了寬寬的金屬腰帶和護腕。到了城邦時代，人們把鍛煉有素，膚色黝黑作為美的標準，故在比賽時無一不是裸體上陣。當時盛行的體操“Gymnastics”就是“裸體”的意思。這種不著任何服裝來表現(xiàn)人體美的方式，足以表現(xiàn)服裝史上獨有的現(xiàn)象。現(xiàn)代運動服出現(xiàn)于19世紀中葉，只有100多年的歷史。隨著社會經(jīng)濟、文化的發(fā)展和變化，人

78、們娛樂、比賽的形式也有了相應的發(fā)展和變化，但在很長時期內(nèi)，仍然沒有專門的運動服裝出現(xiàn)。直到1896年的第一屆奧運會時，運動員還是沒有合適的運動服裝。到了19世紀中葉，歐洲體育運動逐漸普及，因此有了專為狩獵、打高爾夫球等運動者而設計的服裝。19世紀90年代歐洲女子也開始從事網(wǎng)球、騎自行車、游泳等運動，因而網(wǎng)球服和橫條紋的水手衫等流行一時。20世紀后，運動服的品種不斷增加，并迅速普及到世界各地，隨著社會現(xiàn)代化進程的加快，大多數(shù)人對健康的欲求

79、更為強烈和普遍，體育與</p><p>　　在日常生活中，融入運動元素的服飾給人們帶來更加健康和自然的感覺，使人們更年輕、充滿激情。運動攜帶著觀眾和廣告穿越國界，已經(jīng)與流行音樂、互聯(lián)網(wǎng)、跨國公司和環(huán)境運動一起成為全球化的重要載體。服飾的運動時尚風貌己蔚然成風，運動時尚正深深地影響著大眾著裝。然而，任何一種風尚的形成都是一種復雜的社會現(xiàn)象，有其背后的成因。運動代表了當今時代的流行時尚，社會環(huán)境、人類自身所包含的方方

80、面面都是促成運動時尚流行發(fā)展的相關因素。</p><p>　　21世紀，人類社會迅速步入數(shù)字化時代，特別是互聯(lián)網(wǎng)縮短了生產(chǎn)與消費之間的距離，減少了商品在流通中經(jīng)歷的諸多環(huán)節(jié)，也改變了消費者的購買行為。對于一些供應商自主創(chuàng)建獨立的品牌已經(jīng)勢在必得，我們先從一個案例來分析下品牌個性是如何建立的。香港時裝設計師尹泰尉（Pacino Wan）1997 年創(chuàng)立了自己的品牌Pacino Wan，并開始零售業(yè)務，在尖沙咀百利商

81、場開設時裝店。1997 年推出的“酸雨”系列，長長的牛仔裙上有雨的痕跡，使得消費者留下深深印象，此后10年他的牛仔系列深受眾多明星喜愛。他還想出將自己設計的衣服縮小，穿在燈泡上，擺放在店面較顯眼角落，不但省地方，亦吸引顧客，后來他的專賣店經(jīng)常擺放著許多巴黎水瓶子，每個瓶子上都套了一件尹泰尉縮小版的衣服，還有專門的商標[2]。</p><p>　　我們生活在一個科技飛速發(fā)展的時代，新技術層出不窮，科學研究的發(fā)展從原

82、動力和技術性兩個方面給予服裝設計以根本性的支持。如香港理工大學吳文正博士研究的“天衣無縫”的新面料成型技法，打破以往的傳統(tǒng)織造方法一次成形制成的服裝沒有一處接縫[3]。新技術在纖維上的運用更為顯著：例如加入香水、維他命C、大豆等特殊材料制成的高科技面料等。</p><p>　　人類和自然的關系是最悠久、最親密的，中國古人在總結(jié)藝術創(chuàng)造規(guī)律時早就提出過“師法自然”的原則。法國著名時裝設計大師伊夫·圣

83、83;洛朗(Yves Saint Laurent)在談到人與自然的關系時說：“人們談論自身的寧靜，同樣也可以談論服裝的寧靜。當服裝與身體融為一體而不再成為一種負擔時，那便是服裝的寧靜[4]。”可見服裝中這種強調(diào)人與服裝的高度協(xié)調(diào)的境界正是通過源自自然的設計元素的挖掘和造型藝術整體結(jié)合來實現(xiàn)的。在設計風格上，已經(jīng)出現(xiàn)的國產(chǎn)運動休閑品牌在展現(xiàn)時尚、動感、活力的表現(xiàn)手法上，也都出現(xiàn)了長足的突破。而從產(chǎn)品類型來說，男女戶外、運動、休閑、時尚、外

84、套、短褲、Ｔ恤、各類包袋、休閑鞋等等，也正在組成國產(chǎn)休閑服系列大軍。加上與國際知名的面料供應商合作開發(fā)一些獨具特色的功能性面料、舒適性面料等等手段，以及注入綠色環(huán)保、關愛生命、崇尚健康生活等等理念。相信，運動服裝市場必將掀起國產(chǎn)休閑品牌旋風。如阿迪、耐克、彪馬等高端國際化定位以贊助國際巨星(體壇)來引領體育追星族的高端消費，雖然價格不菲，但人們趨之若鶩。最經(jīng)典的三葉草，遇上分別在當今歐美日潮流界享有盛名的3位設計師JeremyScott

85、、</p><p>　　面料選擇與運用。由于各項體育運動之間的要求差別很大，對面料的選擇和使用上的性能要求也不同。大致要符合以下5項要求：</p><p>　　(1)機械性。運動服裝面料的機械性能中最重要的是：面料需要具有與運動量相適應的伸長性和復原性。另外，頂破性、撕裂性、拉伸性、磨損性、斷裂性等也是不可缺少的機械性能。</p><p>　　(2)舒適性。運動服裝

86、面料要有擴散體溫、散發(fā)汗液的性能。針對發(fā)熱點使用不同的面料和工藝手法，讓身體的關鍵部位有更強的散熱效果。例如腋下部位可拼縫網(wǎng)眼布料，增加透氣性。</p><p>　　(3)防護性。穿運動短褲在體育館的地板上滑動時，短褲同地板劇烈摩擦后會發(fā)熱，容易發(fā)生合成纖維的熔融事故。這樣就必須在運動服裝的里層組織中采用天然纖維針織物，以防止灼傷。同樣又要求具有良好的抗靜電性。</p><p>　　(4)

87、耐用性。運動服裝的面料要具有耐久性機能，以保證在運動訓練和比賽中時，面料性能和材質(zhì)的不變。面料性能的選擇，要根據(jù)多種機能的綜合性的變化而加以全盤考慮的，區(qū)分好耐用性與機能性的主次位置。</p><p>　　(5)根據(jù)運動特征選擇面料。在進行運動之時，運動環(huán)境和運動本身的速度性、方向性都會給運動服設計的面料選擇形成很大的影響。分析運動的特征，進行綜合選擇面料是運動服設計的另一個重要方法。</p>&l

88、t;p>　　除了以上5點原則，面料作為體現(xiàn)運動便服時尚性的一個重要因素，應注意在流行面料中選取與運動化風格相融洽的面料[7]。</p><p>　　大學生在購買運動裝時，會考慮很多購買要素，比如：價格、做工等等，而且對各要素的關注程度會有所不同。在問卷設計上，采用了Likert五度量表法，每個購買要素用1.5分表示“非常不關注”到“非常關注”5種態(tài)度，受測者所打的分值越高表明越關注這個要素。在服裝購買上，男

89、大學生更傾向和男同學同行，而不是同父母、更不是找女朋友，而且只有21．2%的學生愿意單獨一人購物。這一結(jié)果再次驗證了同學或朋友對大學生個人消費具有重要影響 [8]。</p><p>　　據(jù)世界體育用品聯(lián)合會最新調(diào)查報告顯示?！爸袊呀?jīng)擁有全球65%以上的體育用品生產(chǎn)份額”“中國的運動鞋生產(chǎn)已經(jīng)達到世界年產(chǎn)量的80%。”有關人士還指出本土企業(yè)已經(jīng)占據(jù)我國市場的八成以上?？闪钊诉z憾的是中國堪稱世界體育用品的生產(chǎn)大國，

90、卻不是一個品牌強國真正做得比較成功的品牌屈指可數(shù)。很多企業(yè)還只是在做OEM。我們根據(jù)2003年知名運動鞋品牌價值研究報告得出消費者對“李寧”“阿迪達斯”“耐克”“雙星”和“安踏”幾個品牌的忠誠度分別為53.40%、39.80%、39.10%、13.40%、15.10%[9]?？梢钥闯鰢鴥?nèi)運動服裝市場基本由“阿迪達斯”“李寧”與“耐克”所占據(jù)。另外兩個國產(chǎn)品牌“雙星”和“安踏”的品牌忠誠度相對較低。</p><p>

91、;　　近年時裝界流行的高光亮色及金屬色系同樣也出現(xiàn)在運動服裝設計中[10]。PUMA2010春夏款服裝就大量使用了艷麗的色彩，大面積的大紅、翠綠、橙色，以及各種艷麗色彩的組合。Y-3在2010秋冬秀場上出現(xiàn)了黑白條紋的水手風格服裝。</p><p>　　選擇結(jié)構方程模型(structural equation modeling，SEM)作為假設模型的驗證分析工具[11]。SEM沒有很嚴格的假定限制，而且允許自變量

92、和因變量存在測量誤差，允許進行多重非獨立相關關系估計，這種特點使分析復雜的變量關系成為可能。在數(shù)據(jù)來源上，選擇10個已進入上海地區(qū)的世界知名運動服裝品牌作為實證研究的對象，它們分別是：耐克(Nike)、阿迪達斯(Adidas)、銳步(Reebok)、茵寶(umbro)、彪馬(Puma)、美津濃(Mizuno)、斐樂(Fila)、背靠背(Kappa)、迪亞多那(Diadora)、樂圖(Lotto)。調(diào)查對象主要集中在上海地區(qū)的18～40歲

93、消費人群。每份問卷調(diào)查的時間基本用3～6 min，共回收完整調(diào)查問卷235份，有效問卷208份，有效率為88．5％。在量表設計方面，服務質(zhì)量計2個題項，顧客價值計5個題項，顧客忠誠計2個題項，顧客滿意計3個題項。由于量表設計的好壞直接影響后面研究的準確性和可靠性，本文的量表設計借鑒了許多相關文獻中的量表設計，并根據(jù)服裝行業(yè)的特點和背景進行了調(diào)整和修改。量表中的題項全部采用了正面和中性提問的方式，</p><p>

94、<b>　　三、總結(jié)部分</b></p><p>　　隨著體育運動觀念的深入人心和新工藝新技術的發(fā)展，消費者對運動服裝和戶外服裝在技術和功能上要求更高了，功能性面料的突破促進了功能性運動服的發(fā)展，運動服將集功能性和時尚休閑性于一體。大學生喜愛的運動服不僅僅偏向于運動，運動中融入休閑跟時尚理念的組合是運動服裝業(yè)以后有所發(fā)展的趨勢。各個供應商應當抓住現(xiàn)在運動服裝的各個特點，創(chuàng)建并培養(yǎng)成為自己的獨

95、立品牌，并且通過自己獨特的營銷手段，使得這一品牌不斷培養(yǎng)成長，進而被消費者所接受。</p><p><b>　　四、參考文獻</b></p><p>　　[1] 周明.科技進步與運動服的演變[J].科學之友,2010，(3):91-92.</p><p>　　[2] 劉光宇.中國服裝品牌應打組合拳占有市場[J]. 中國商界,2010，(5):1

96、36.</p><p>　　[3] 萬敏.運動元素在休閑服裝中的設計應用研究[D].北京：北京服裝學院,2005:26.</p><p>　　[4] 張夫也，孫建君.現(xiàn)代設計之窗[M].沈陽：遼寧美術出版社，2001：71.</p><p>　　[5] 張春武，朱紅軍.運動類服裝的市場定位與營銷分析[J].中國商貿(mào)，2010，（6）：31.</p>&

97、lt;p>　　[6] 林麗楠.大學生運動報消費價值觀的探討[J].商場現(xiàn)代化，2006，（11）：60.</p><p>　　[7] 董麗，姜夢晶，胡泠泠.在杭高校大學生運動服裝消費行為研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2010，（20）：40.</p><p>　　[8] 吳曉菁，姚圣君.運動服裝的設計元素及其應用[J].武漢科技學院學報，2006，（12）：6-7.</p>&

98、lt;p>　　[9] 戴斌輝，高維.男大學生運動服裝消費行為研究[J].浙江紡織服裝職業(yè)技術學院學報，2010，（3）：33.</p><p>　　[10] 趙詩逸，羅燕.品牌個性化——中國運動服裝營銷的成功之路[J].商場現(xiàn)代化，2005，（12）：102.</p><p>　　[11] 魏統(tǒng)俊.論運動服的發(fā)展歷程與設計走向[J].浙江體育科學，2010，（3）：45.</p

99、><p>　　[12] 李敏，張進蘭，程春嬌.運動服裝品牌服務質(zhì)量對顧客忠誠的影響[J].紡織學報，2008，29（2）：120.</p><p>　　[13] Elaine Stone.The Dynamics of Fashion[M].USA: Fairchild publication，2002：410.</p><p>　　[14] 鄭敏.淺談如何基于消費者角

100、度提升服裝品牌資產(chǎn)[J].中國纖檢，2010，（2）：40-41.</p><p>　　[15] Fornell， Claes．The american customer satisfaction index：nature，purpose，and findings[J]．Joumal of Marking,1996,60：10—12．</p><p>　　[16] Kai Kristens

101、en，Anne Martensen，Lars Gronhold．Measuring the impact of buying behavior on customer satisfaction[J]．Total Quality Management，1999(7)：89—96．154一165．</p><p><b>　　開題報告</b></p><p>　　大學生喜

102、愛的運動服特點分析及對供應商的建議</p><p>　　一、選題的背景、意義</p><p>　　運動服裝在人類服裝文化的歷史長河中出現(xiàn)的較晚，古人在體育運動時多穿日常生活服裝。據(jù)資料記載，在希臘克里特時代，參加斗牛競技的勇士著裝是胯裙。這種胯裙短至大腿中部，色彩艷麗明快，突出了人體干練的曲線和肌肉美，另外還在胯裙上佩帶了寬寬的金屬腰帶和護腕。到了城邦時代，人們把鍛煉有素，膚色黝黑作為美的

103、標準，故在比賽時無一不是裸體上陣。當時盛行的體操“Gymnastics”就是“裸體”的意思。這種不著任何服裝來表現(xiàn)人體美的方式，是世界服裝史上獨有的現(xiàn)象?，F(xiàn)代運動服出現(xiàn)于19世紀中葉，只有100多年的歷史。隨著社會經(jīng)濟、文化的發(fā)展和變化，人們娛樂、比賽的形式也有了相應的發(fā)展和變化，但在很長時期內(nèi)，仍然沒有專門的運動服裝出現(xiàn)。直到1896年的第一屆奧運會時，運動員還是沒有合適的運動服裝。到了19世紀中葉，歐洲體育運動逐漸普及，因此有了專為

104、狩獵、打高爾夫球等運動者而設計的服裝。19世紀90年代歐洲女子也開始從事網(wǎng)球、騎自行車、游泳等運動，因而網(wǎng)球服和橫條紋的水手衫等流行一時。20世紀后，運動服的品種不斷增加，并迅速普及到世界各地，隨著社會現(xiàn)代化進程的加快，大多數(shù)人對健康的欲求更為強烈和普遍，體育與娛樂</p><p>　　相關研究的最新成果及動態(tài)</p><p>　　運動服裝的時裝化設計趨勢[1]。現(xiàn)代運動服裝在造型上與時裝

105、相結(jié)合，修身、合體、低胸、露腰、吊帶和層疊的豐富搭配，使得時裝的性感、優(yōu)雅和時尚盡顯其中；低腰褲、超短褶裙、貼身背心、塑形分割將運動和時尚結(jié)合得爐火純青。</p><p>　　我們生活在一個科技飛速發(fā)展的時代，新技術層出不窮，科學研究的發(fā)展從原動力和技術性兩個方面給予服裝設計以根本性的支持。如香港理工大學吳文正博士研究的“天衣無縫”的新面料成型技法，打破以往的傳統(tǒng)織造方法一次成形制成的服裝沒有一處接縫。新技術在纖

106、維上的運用更為顯著：例如加入香水、維他命C、大豆等特殊材料制成的高科技面料等[2]。</p><p>　　人類和自然的關系是最悠久、最親密的，中國古人在總結(jié)藝術創(chuàng)造規(guī)律時早就提出過“師法自然”的原則。法國著名時裝設計大師伊夫·圣·洛朗(Yves Saint Laurent)在談到人與自然的關系時說：“人們談論自身的寧靜，同樣也可以談論服裝的寧靜。當服裝與身體融為一體而不再成為一種負擔時，那便是

107、服裝的寧靜[3]?！笨梢姺b中這種強調(diào)人與服裝的高度協(xié)調(diào)的境界正是通過源自自然的設計元素的挖掘和造型藝術整體結(jié)合來實現(xiàn)的。最經(jīng)典的是三葉草，遇上分別在當今歐美日潮流界享有盛名的3位設計—JeremyScott、Alyasha及倉石一樹，便產(chǎn)生出今年最轟動的潮流企劃之一—ObyO聯(lián)名系列[4]。</p><p>　　運動服裝在大學生消費群體中的結(jié)構及走向，通過對2千名在校大學生(男生1千名和女生1千名)的隨機調(diào)查中

108、發(fā)現(xiàn)[5]：</p><p>　　1、平時的著裝以運動服裝為主的：男生占84.5%，女生占37.5%。</p><p>　　2、平時的運動服著裝以品牌服裝為主的：男生占59%，女生占34%。</p><p>　　運動服裝著裝偏好分析。在大學生對運動服裝穿著頻率的調(diào)查研究中選擇“一般”和“經(jīng)?！钡恼即蟛糠?，分別為32%和40%，“幾乎不穿運動服裝”的大學生非常少，僅占

109、2%，因此我們可以看到，大學生運動服裝市場還是十分巨大的[6]。</p><p>　　面料選擇與運用。由于各項體育運動之間的要求差別很大，對面料的選擇和使用上的性能要求也不同。大致要符合以下5項要求：</p><p>　　(1)機械性。運動服裝面料的機械性能中最重要的是：面料需要具有與運動量相適應的伸長性和復原性。另外，頂破性、撕裂性、拉伸性、磨損性、斷裂性等也是不可缺少的機械性能。<