旅游節(jié)慶的品牌化研究.pdf

1、作為一個(gè)展示地域文化與特色資源的舞臺(tái)，旅游節(jié)慶具有極強(qiáng)的可參與性和娛樂(lè)性，這正迎合了當(dāng)前旅游者追求新奇與體驗(yàn)的消費(fèi)需求，順應(yīng)了旅游發(fā)展潮流。我國(guó)許多城市意識(shí)到了旅游節(jié)慶對(duì)塑造城市形象、帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面的積極作用，紛紛挖掘節(jié)慶旅游資源，一時(shí)間我國(guó)各類節(jié)慶活動(dòng)如雨后春筍般出現(xiàn)。然而，我國(guó)的旅游節(jié)慶雖有六千之多，但整個(gè)節(jié)慶市場(chǎng)發(fā)展良莠不齊、魚(yú)龍混雜，真正能產(chǎn)生全國(guó)轟動(dòng)效應(yīng)的品牌節(jié)慶屈指可數(shù)。究其原因，筆者認(rèn)為很大程度上是因?yàn)槁糜喂?jié)慶沒(méi)有

2、進(jìn)行品牌化經(jīng)營(yíng)與管理，目前關(guān)于旅游節(jié)慶的理論研究比較少，而對(duì)旅游節(jié)慶品牌化的研究少之又少，這也正是本文研究的一個(gè)出發(fā)點(diǎn)。 本文第一部分，基于國(guó)內(nèi)外有關(guān)旅游節(jié)慶研究的概述，并結(jié)合我國(guó)旅游節(jié)慶的發(fā)展現(xiàn)狀，筆者發(fā)現(xiàn)目前我國(guó)的旅游節(jié)慶市場(chǎng)既缺乏系統(tǒng)的辦節(jié)理論作指導(dǎo)，也沒(méi)有成熟的辦節(jié)經(jīng)驗(yàn)可參照，節(jié)慶舉辦者更是缺乏品牌與市場(chǎng)意識(shí)，只能“摸著石頭過(guò)河”。將品牌化的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)理念引入到旅游節(jié)慶開(kāi)發(fā)之中，從而為旅游節(jié)慶的發(fā)展探索一條品牌化之路，正是

3、本文的切入點(diǎn)與研究意義之所在。第二部分首先介紹了旅游節(jié)慶的基礎(chǔ)理論，然后總結(jié)出旅游節(jié)慶的形成機(jī)理，即地方傳統(tǒng)節(jié)日或區(qū)域特色資源，在社會(huì)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)環(huán)境等因素的長(zhǎng)期綜合影響下，經(jīng)過(guò)旅游形式的開(kāi)發(fā)與包裝，而形成的一種新型節(jié)慶形式。最后歸納出旅游節(jié)慶開(kāi)發(fā)的四種模式--“舊瓶舊酒”、“舊瓶新酒”、“新瓶舊酒”與“新瓶新酒”模式。第三部分主要以第三屆中國(guó)節(jié)慶產(chǎn)業(yè)年會(huì)上評(píng)選出的一百個(gè)品牌節(jié)慶為研究樣本，就舉辦地規(guī)模、辦節(jié)歷史以及時(shí)空分布規(guī)律等方面做了

4、統(tǒng)計(jì)分析，分析結(jié)果對(duì)旅游節(jié)慶的品牌建設(shè)有重要的參考價(jià)值。最后一部分，分別從節(jié)慶的策劃、運(yùn)作、管理等方面探討了如何進(jìn)行節(jié)慶品牌建設(shè)，并得出如下結(jié)論：節(jié)慶品牌化是一個(gè)長(zhǎng)期的系統(tǒng)過(guò)程，如同普通商品一樣，只有經(jīng)過(guò)成功的開(kāi)發(fā)與運(yùn)作才能成長(zhǎng)為品牌，才能實(shí)現(xiàn)由小品牌到大品牌再到名牌的發(fā)展過(guò)程。創(chuàng)新的節(jié)慶策劃、高效的市場(chǎng)運(yùn)作、全面的營(yíng)銷推廣、科學(xué)的節(jié)慶管理，這些工作的執(zhí)行過(guò)程即旅游節(jié)慶的品牌化過(guò)程，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是節(jié)慶品牌建設(shè)的保障，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的失誤都