張樣勝我要的是設(shè)計話語權(quán)_第1頁
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1、<p>  張樣勝:我要的是設(shè)計話語權(quán)</p><p>  近期,上海OKIN諾金文化傳播有限公司設(shè)計創(chuàng)意總監(jiān)張樣勝再次獲得設(shè)計界“奧斯卡”德國reddot紅點設(shè)計大獎,成為中國大陸歷史上首位蟬聯(lián)reddot紅點傳達設(shè)計大獎的設(shè)計師。 </p><p>  “一個極具設(shè)計天賦而又不務(wù)設(shè)計正業(yè)的優(yōu)秀設(shè)計師”——這是一位著名雜志主編對張樣勝的評價,而這句邏輯矛盾的評語卻勾勒出張樣勝獨

2、有的才華和氣質(zhì)。 </p><p>  在2011年之前的九年里,張樣勝一直在紡織服裝行業(yè)從事企劃宣傳、營銷策劃等與商業(yè)相關(guān)而與設(shè)計不太沾邊的工作,他曾與伙伴一起將一個350萬的初創(chuàng)品牌,在短短三年內(nèi)打造成價值5.3億的一線品牌。2005年5月,張樣勝創(chuàng)辦上海OKIN諾金文化傳播有限公司。而2011年之后,這位并不滿足于現(xiàn)有成績的紡織服裝行業(yè)佼佼者改變?nèi)松壽E,并以最短的時間成功轉(zhuǎn)型,迅速開啟了自己的設(shè)計師之路。

3、 </p><p>  “人生就是不斷的超越” </p><p>  在連續(xù)兩次榮獲reddot(德國紅點獎)視覺傳達設(shè)計大獎之后,張樣勝說:“去年參加紅點柏林的頒獎典禮,看了現(xiàn)場獲得獎項的作品,很是震撼,很多創(chuàng)意和想法讓人驚嘆,設(shè)計原來可以這樣做。我發(fā)現(xiàn)我們的設(shè)計水平跟歐洲設(shè)計師的確差距很大?!?</p><p>  面對眾多的榮譽和來自四面八方的贊美,張樣勝并沒

4、有陷在其中自我陶醉,而是迅速清晰地看到了一個行業(yè)、一個市場的不足,然后立即為自己設(shè)立新的目標,盡自己最大的努力來完善這個仍有諸多不足的行業(yè),并將其視為自己的使命。 </p><p>  其實,張樣勝參加比賽的初衷只是“想清楚自己到底有多好”,并以此來檢驗自己“當初選擇做設(shè)計是否正確”。他既沒有將名利設(shè)為奮斗目標,也沒有視別人為競爭對手,他的每一次選擇、每一個目標、每一步轉(zhuǎn)變,都只是在挑戰(zhàn)自己,在尋找屬于自己的人生

5、舞臺,并在那里盡情綻放,實現(xiàn)連自己也無法預料的超越。 </p><p>  “我希望能主導自己的設(shè)計” </p><p>  “我目前不屬于任何派系,就叫‘江湖派’吧?!睆垬觿侔腴_玩笑地說,“我的設(shè)計是在學習經(jīng)商的同時自修而成,我雖然在江西師范大學學的是藝術(shù)設(shè)計,但其后10年時間一直在做生意,在設(shè)計思維和設(shè)計軟件方面沒有經(jīng)歷過任何形式的專業(yè)訓練,都是自學領(lǐng)悟。2011年,我考上蘭州大學工商

6、管理碩士后,覺得應(yīng)該重拾設(shè)計,于是就退出企業(yè),開始做自己的工作室?!?</p><p>  張樣勝的作品總是透露出特立獨行的思維策略,但又符合商業(yè)策略?!叭绻O(shè)計師淪為客戶的‘鼠標’,那是很悲慘的事情。我覺得與客戶合作最重要的是充分的信任和溝通。在完全了解客戶詳細的要求之后,剩下的事就交給設(shè)計師來做,不應(yīng)該是客戶來主導你的設(shè)計。我非常看重每一件作品,它是我生命的一部分,因為我‘爛’不起。”張樣勝說出了內(nèi)心的想法。

7、 </p><p>  因為他能站在客戶的角度考慮問題,并對自己九年生意生涯所獲經(jīng)驗充滿自信,所以張樣勝把自己定位為高級定制、視覺設(shè)計師,而不僅僅是平面設(shè)計師或工業(yè)設(shè)計師。對于設(shè)計他也有自己的堅持:“我的追求和努力不是為了成立更大的設(shè)計公司、接更大的客戶或讓自己的設(shè)計遍布世界,也不是為了賺更多的錢,我要的是能有更多對設(shè)計的話語權(quán),能主導自己的設(shè)計?!?</p><p>  張樣勝說:“設(shè)計

8、師就像導演、歌手或者演員一樣,要善于表現(xiàn)作品,善于與溝通對象產(chǎn)生心靈共鳴。”基于此,他還大膽地提出了“溝通設(shè)計”的觀點。 </p><p>  他認為,一切形式的創(chuàng)作都是為了與對象溝通,一首歌、一場電影、一張名片,都是如此。創(chuàng)作者寫一首歌不可能只是為了自我陶醉,歌手錄音發(fā)唱片肯定是為了與更多人分享,希望大家能被你的歌打動,設(shè)計者實際做的應(yīng)該是以自己的心與對象的心溝通,并產(chǎn)生共鳴。 </p><

9、p>  “品牌要有很強的自我特點” </p><p>  品牌是一個企業(yè)集產(chǎn)品、服務(wù)、文化價值等的綜合體現(xiàn),作為一種無形資產(chǎn),其價值在現(xiàn)代的消費者群體及市場中發(fā)揮著越來越大的作用。 </p><p>  “好的品牌形象對品牌和企業(yè)產(chǎn)生的實際價值是巨大而無窮的,可口可樂的包裝形象就值1億美元,它換個包裝就等于塌了半壁江山。”張樣勝說,“品牌設(shè)計師是一個非常理性的工作,他要提供解決問題的

10、方案,要了解‘溝通對象’在哪里生活,如何生活,教育背景如何等很多事情,才能塑造出有特色的品牌。” </p><p>  每個人身邊每天都有成百上千個品牌存在,但只有那些富有創(chuàng)意的品牌才會引起消費者的注意?!捌放坪腿艘粯?,一定要有很強的自我特點,才能形成強勁的市場效應(yīng)。這就是品牌識別性。一看就知道產(chǎn)品的品牌是什么,這很重要?!睆垬觿僬f,“缺乏識別性的品牌只能淹沒在品牌的海洋里。建立品牌識別性,就需要品牌的創(chuàng)造者在設(shè)

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