品牌，提振中國(guó)信心

1、<p><b>　　品牌，提振中國(guó)信心</b></p><p>　　8月8日，由中國(guó)貿(mào)促會(huì)、山東省人民政府與品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合主辦的第三屆中國(guó)品牌節(jié)在青島國(guó)際會(huì)展中心隆重開(kāi)幕。十屆全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)許嘉璐出席開(kāi)幕式并宣布第三屆中國(guó)品牌節(jié)開(kāi)幕。全國(guó)政協(xié)副主席陳宗興，山東省委常委、青島市委書(shū)記閻啟俊，品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席艾豐，青島市人民政府市長(zhǎng)夏耕，博鰲亞洲論壇秘書(shū)長(zhǎng)龍永圖，中央

2、候補(bǔ)委員、海爾集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈?，少林寺?0代方丈釋永信，新希望集團(tuán)董事長(zhǎng)劉永好，青島啤酒股份有限公司董事長(zhǎng)金志國(guó)，雙星集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁汪海，世界著名設(shè)計(jì)大師盧吉-科拉尼(LuigiColani)、新東方教育集團(tuán)董事長(zhǎng)俞敏洪，波司登董事長(zhǎng)高德康，愛(ài)國(guó)者總裁馮軍，皇明太陽(yáng)能集團(tuán)董事長(zhǎng)黃鳴，恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)劉瑞旗，以及來(lái)自全國(guó)各地的企業(yè)家、品牌專(zhuān)家、品牌經(jīng)理人、奧運(yùn)冠軍、新聞媒體、消費(fèi)者、各省市品牌代表團(tuán)、各商會(huì)代表團(tuán)、品牌

3、專(zhuān)家和媒體代表共5000余人見(jiàn)證了這一歷史時(shí)刻，為中國(guó)品牌群體性的崛起奏響華彩樂(lè)章，更為中國(guó)品牌在危機(jī)中提振信心、提升價(jià)值。 </p><p>　　許嘉璐：品牌，歸根到底是文化 </p><p>　　青島是人所共知的“品牌之都”，青島幾代人持續(xù)不懈地打造青島的品牌，品牌帶動(dòng)了整個(gè)城市的發(fā)展，第三屆中國(guó)品牌節(jié)在青島舉行，不但有助于企業(yè)界繼續(xù)打造更多的知名品牌，而且為青島的發(fā)展也注入了新的活力

4、。 </p><p>　　改革開(kāi)放30年來(lái)，中國(guó)人的品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。同時(shí)，在我們品牌成長(zhǎng)的過(guò)程中，中國(guó)的消費(fèi)觀念上也得以轉(zhuǎn)變。培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)，是一個(gè)長(zhǎng)期的希望，更是一個(gè)長(zhǎng)期努力的方向，希望能有創(chuàng)造出更多的中國(guó)品牌企業(yè)家。 </p><p>　　品牌問(wèn)題，歸根到底是文化的問(wèn)題。若干年前，我提出過(guò)“四品”的觀點(diǎn)，即品種、品質(zhì)、品牌和品格，因此打造品牌中國(guó)，關(guān)鍵的觀念是不斷提高企業(yè)家的文化品質(zhì)，

5、不斷提高企業(yè)職工的文化修養(yǎng)。之前會(huì)見(jiàn)了兩家著名企業(yè)的董事長(zhǎng)，我見(jiàn)到他們第一句話就問(wèn)：“在這一次的金融危機(jī)中，你們受到多大影響?現(xiàn)在情形如何?”他們先告訴我說(shuō)：“受到了影響，但不大，到今年，到現(xiàn)在為止，利潤(rùn)都在不斷上升?！边@兩個(gè)企業(yè)集團(tuán)從管理層到一線工人，個(gè)個(gè)情緒穩(wěn)定，斗志昂揚(yáng)，精神煥發(fā)。雖然我只接觸了兩個(gè)企業(yè)家，但是可以推想，在座企業(yè)家們的品牌企業(yè)也一定抗擊住了這次的金融危機(jī)，并都在逆勢(shì)而上。 </p><p>

6、　　在席卷全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)大潮中，大部分國(guó)家都難以幸免，但中國(guó)受到的影響小、恢復(fù)得快。歸根到底還是文化的問(wèn)題，是企業(yè)家文化素質(zhì)的問(wèn)題，企業(yè)職工的文化修養(yǎng)問(wèn)題。最后，希望中國(guó)眾多企業(yè)共同打造中國(guó)的文化品牌。只有中國(guó)的文化品牌打造好了，企業(yè)的前景才能永遠(yuǎn)輝煌! </p><p>　　艾豐：打造品牌城市，提升品牌價(jià)值 </p><p>　　第三屆中國(guó)品牌節(jié)是在北京奧運(yùn)周年之際，在奧運(yùn)城市一一美麗的

7、青島召開(kāi)，同時(shí)也是在世界金融危機(jī)的大背景和我國(guó)經(jīng)濟(jì)逆勢(shì)發(fā)展的情況下召開(kāi)的。 </p><p>　　首先，世界金融危機(jī)告訴我們有兩個(gè)不可持續(xù)：第一個(gè)不可持續(xù)，是美國(guó)經(jīng)濟(jì)模式的不可持續(xù)。本世紀(jì)的金融危機(jī)在世界經(jīng)濟(jì)全球化的背景下發(fā)生，美國(guó)的經(jīng)濟(jì)模式就是超前消費(fèi)、過(guò)度消費(fèi)，美國(guó)人掙得多花得更多，美國(guó)的政府沒(méi)有錢(qián)，就是借債，所以它的這種模式是不可持續(xù)的。第二個(gè)不可持續(xù)，就是我們中國(guó)“兩外”模式的不可持續(xù)：一個(gè)“外”是靠外延

8、發(fā)展，一個(gè)“外”就是過(guò)分的靠外貿(mào)拉動(dòng)。目前，在國(guó)際市場(chǎng)上出現(xiàn)了到中國(guó)買(mǎi)什么東西，什么東西就貴，賣(mài)什么東西什么東西就賤的現(xiàn)象。美國(guó)的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題要靠美國(guó)人解決，而中國(guó)的“兩外”模式要靠我們中國(guó)人解決。我認(rèn)為更重要的是上好這一課，認(rèn)識(shí)到我們這兩外模式的不可持續(xù)。 </p><p>　　其次，中國(guó)目前正處在加緊實(shí)施品牌戰(zhàn)略的好時(shí)機(jī)，如何應(yīng)對(duì)金融危機(jī)?就是要加緊品牌實(shí)施，目前我們有幾個(gè)條件：第一，中國(guó)品牌數(shù)量世界第一，中國(guó)的

9、品牌形象大大的提升。這次金融危機(jī)中，別的國(guó)家往下降，中國(guó)的數(shù)量往上升，也大大提升了中國(guó)的品牌形象。第二，改革開(kāi)放30年，中國(guó)產(chǎn)品不僅數(shù)量提升，而且質(zhì)量也大幅度提高，“中國(guó)制造”已經(jīng)被世界所認(rèn)可。第三，中國(guó)的品牌發(fā)展，已經(jīng)形成了一批不僅在國(guó)內(nèi)，而且在國(guó)外市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。第四，這次金融危機(jī)對(duì)我們?nèi)襁M(jìn)行了一次很好的品牌教育，沒(méi)有品牌的企業(yè)更困難，有品牌的企業(yè)更能夠戰(zhàn)勝金融危機(jī)。第五，中國(guó)實(shí)力和中國(guó)的外匯儲(chǔ)備對(duì)我們中國(guó)企業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)

10、創(chuàng)造了更好的條件。因此，有這五個(gè)條件作為支持就能大幅度提振中國(guó)信心。 </p><p>　　其次，在全體品牌戰(zhàn)略中，應(yīng)更加重視品牌城市的打造。有品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)業(yè)、品牌經(jīng)濟(jì)，還有品牌城市。品牌城市是文化、環(huán)境諸多因素的綜合概念。青島是全國(guó)最早提出“打造品牌戰(zhàn)略、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)”的城市，歷屆市委、市政府都重視和積極推進(jìn)“品牌興市”的戰(zhàn)略，并取得了巨大成就。今天他們的品牌戰(zhàn)略已經(jīng)從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域逐步滲透到黨政機(jī)關(guān)以

11、及社會(huì)諸多領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了“點(diǎn)、線、面”的全面發(fā)展。不僅優(yōu)化了城市發(fā)展的軟環(huán)境，提升了城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而且更好地落實(shí)了執(zhí)政為民的思想，推動(dòng)了品牌經(jīng)濟(jì)向品牌城市的跨越。青島的成功經(jīng)驗(yàn)非常值得參考，這也是我們選擇青島召開(kāi)第三屆中國(guó)品牌節(jié)的重要原因。 </p><p>　　最終，打造品牌城市，可以調(diào)動(dòng)政府、企業(yè)、工業(yè)、消費(fèi)者四個(gè)方面的積極性，可以協(xié)調(diào)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌和自主品牌這四種品牌的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，可以促進(jìn)地方

12、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境四個(gè)方面形成良性循環(huán)。品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟愿意在打造品牌城市方面，和各地政府的各個(gè)方面一起合作，為推進(jìn)我國(guó)的品牌戰(zhàn)略，特別是品牌城市的建設(shè)作出努力。 </p><p>　　夏耕：打造自主品牌，發(fā)展城市經(jīng)濟(jì) </p><p>　　品牌是企業(yè)的靈魂，是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的象征。致力于創(chuàng)新發(fā)展，打造自主品牌，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，是中國(guó)企業(yè)城市的共同行動(dòng)。改革開(kāi)放以來(lái)，青島作為較早實(shí)施品牌

13、戰(zhàn)略的城市，始終如一地重視和實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，走出了一條培育品牌產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品，發(fā)展品牌企業(yè)、壯大品牌經(jīng)濟(jì)，打造品牌城市的發(fā)展之路。特別是去年下半年金融危機(jī)以來(lái)，一批品牌企業(yè)歷經(jīng)考驗(yàn)，逆勢(shì)發(fā)展，成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)率先駛出低谷的先鋒隊(duì)。 </p><p>　　品牌是經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路，面對(duì)未來(lái)，青島將按照黨中央國(guó)務(wù)院和山東省委省政府的指導(dǎo)，打造高端產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，我們將堅(jiān)持實(shí)施“環(huán)灣保護(hù)、擁灣發(fā)展”的發(fā)展戰(zhàn)略，培育發(fā)展一批新興品牌

14、，致力于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新優(yōu)勢(shì)，我們將立足優(yōu)越的旅游資源，打造中國(guó)最佳中國(guó)旅游城市的品牌。我們將傳承奧運(yùn)理念，繼承奧運(yùn)遺產(chǎn)，打造中國(guó)的“帆船之都”，加快向品牌城市邁進(jìn)。 </p><p>　　本屆品牌節(jié)以“提升中國(guó)信心，提振品牌價(jià)值”為主題，深入研討應(yīng)對(duì)金融危機(jī)中國(guó)品牌發(fā)展的未來(lái)，我們期待著各位充滿自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)者，為青島的品牌建設(shè)提出真知灼見(jiàn)，相信經(jīng)過(guò)共同努力，論壇研討將達(dá)成共識(shí)、各方交流，促進(jìn)合作，中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)將在應(yīng)

15、對(duì)金融危機(jī)實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展中，迎來(lái)更加美好的明天。 </p><p>　　龍永圖：品牌的國(guó)際化 </p><p>　　對(duì)于在研究金融危機(jī)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響，或者說(shuō)對(duì)中國(guó) 品牌國(guó)際化的影響時(shí)，中央的判斷是：中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)基本的層面沒(méi)有改變，經(jīng)濟(jì)全球化的大趨勢(shì)沒(méi)有改變。中國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)崛起的大方向沒(méi)有變，就說(shuō)明我們中國(guó)品牌國(guó)際化的大環(huán)境沒(méi)有變。 </p><p>　　中國(guó)

16、以一種負(fù)責(zé)任的、開(kāi)放的國(guó)際形象，為中國(guó)的品牌走向世界創(chuàng)造了非常好的前提條件，我們要珍惜這樣的前提條件。這次的全球金融危機(jī)，使全球的經(jīng)濟(jì)變得更加復(fù)雜、更加多元。但是，由于經(jīng)濟(jì)全球化所產(chǎn)生的全球產(chǎn)業(yè)鏈和第二，要強(qiáng)化國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，參與國(guó)際品牌的打造，一個(gè)最重要的基本條件，就是我們的企業(yè)和我們的產(chǎn)品要符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，符合國(guó)際的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、安全標(biāo)準(zhǔn)等。比如我們只有取得了奧運(yùn)會(huì)參加的資格權(quán)，我們才有可能出現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)冠軍。在這一點(diǎn)上我們要不斷地去

17、研究國(guó)際的標(biāo)準(zhǔn)，比如說(shuō)現(xiàn)在國(guó)際上十分關(guān)注低碳?xì)洚a(chǎn)品，注重節(jié)能，所以在這個(gè)問(wèn)題上我們要與時(shí)俱進(jìn)，研究新的標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到新的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。這樣，我們?cè)诖蛟熘袊?guó)品牌的國(guó)際化方面就會(huì)有更大的強(qiáng)勢(shì)。 </p><p>　　第三，要強(qiáng)化金融知識(shí)。這次全球金融危機(jī)使我們進(jìn)一步了解到金融是多么重要，中國(guó)繼續(xù)發(fā)展金融產(chǎn)業(yè)，成為最有競(jìng)爭(zhēng)力的一部分。這一點(diǎn)對(duì)于我們打造國(guó)際品牌也非常重要。過(guò)去我們經(jīng)常講，打造國(guó)際品牌需要時(shí)間，培養(yǎng)一個(gè)品牌特別是

18、國(guó)際品牌需要幾代人，也就是說(shuō)打造品牌是需要時(shí)間的，這一點(diǎn)是完全正確的，我們的企業(yè)還是要先扎扎實(shí)實(shí)地打造企業(yè)品牌。但是―萬(wàn)年太久，只爭(zhēng)朝夕，我們不能把時(shí)間拖得太久。所以我們一定要加快品牌國(guó)際化的進(jìn)程，還要進(jìn)一步加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)投資意識(shí)，此外，加強(qiáng)金融知識(shí)學(xué)習(xí)，使我們中國(guó)的企業(yè)能夠構(gòu)建國(guó)際品牌，這是我們加快品牌國(guó)際化進(jìn)程的一個(gè)捷徑，但前提是我們必須熟悉國(guó)際金融領(lǐng)域的游戲規(guī)則和知識(shí)。 </p><p>　　第四，強(qiáng)化公眾的支持

19、。在強(qiáng)化公眾的支持方面，更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)輿論的支持。我們的媒體，不管是平面媒體，還是其他媒體，都應(yīng)該多多地支持我們中國(guó)的企業(yè)，支持我們中國(guó)的品牌，讓我們中國(guó)的品牌在國(guó)際占有一席之地。在品牌上沒(méi)有知名度、沒(méi)有名氣的情況下，我們的老百姓要支持中國(guó)的品牌，支持中國(guó)品牌國(guó)際化的進(jìn)程。我們可以做兩件事情：更加重視我們中國(guó)的形象，因?yàn)闆](méi)有中國(guó)的形象就沒(méi)有中國(guó)的國(guó)際品牌，我們一定要愛(ài)護(hù)我們的中國(guó)企業(yè)，讓中國(guó)成為一個(gè)受人尊重的負(fù)責(zé)任的大國(guó)，讓中國(guó)成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)

20、大國(guó)，再成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，使我們中國(guó)的品牌能夠在一個(gè)強(qiáng)大的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)里做強(qiáng)做大。得市場(chǎng)者得品牌，中國(guó)有13億人口這么大的市場(chǎng)，一定可以培育出中國(guó)的品牌。 </p><p>　　最后，我們堅(jiān)信在中國(guó)堅(jiān)定不移地實(shí)行現(xiàn)代化、對(duì)外開(kāi)放、改革開(kāi)放的經(jīng)濟(jì)模式基礎(chǔ)上，在堅(jiān)持走全球化的進(jìn)程中，我們的中國(guó)企業(yè)一定能夠走得更好，我們中國(guó)一定能夠有成千上萬(wàn)的品牌走向世界，他們必將會(huì)為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)贏得榮譽(yù)，也將為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展和合作做出應(yīng)

21、有的貢獻(xiàn)。 </p><p>　　開(kāi)幕式當(dāng)晚，“雙星之夜”第三屆中國(guó)品牌節(jié)品牌中國(guó)華譜獎(jiǎng)電視頒獎(jiǎng)晚會(huì)在青島國(guó)信體育館隆重舉行。晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)了2009品牌中國(guó)華譜獎(jiǎng)(中國(guó)25家自主品牌)與中國(guó)十大品牌城市、建國(guó)60周年最具品牌影響力的60位明星等獎(jiǎng)項(xiàng)。其中華譜獎(jiǎng)分為五組，活力四射的新銳領(lǐng)袖為騰訊、愛(ài)國(guó)者?華旗資訊、百度、新東方、阿里巴巴；領(lǐng)航未來(lái)的行業(yè)翹楚為海南航空、湖南衛(wèi)視、新浪、TCL、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)：迅速崛起的卓越