《共青團真理報》的成功秘訣

1、<p>　　《共青團真理報》的成功秘訣</p><p>　　蘇聯解體以前，《共青團真理報》曾是蘇聯列寧共產主義青年團中央委員會的機關報，主要面向全蘇各地的青年讀者，發(fā)行量最高時曾創(chuàng)下2000萬份的驚人紀錄。蘇聯解體前夕，蘇聯共青團宣布自行解散，但《共青團真理報》卻沒有跟著走向滅亡，反而在激烈的報業(yè)市場競爭中牢牢地站穩(wěn)了腳跟，如今已經發(fā)展成為俄羅斯發(fā)行量最大的一張報紙。 </p><p

2、>　　《共青團真理報》過去資金靠中央財政、發(fā)行靠共青團組織統(tǒng)一安排，隨著蘇聯的解體，這種優(yōu)惠政策已經變成美好的回憶。此時大家都很清楚：報紙要維持下去，就必須進入市場，員工要繼續(xù)生存，就必須自己養(yǎng)活自己。 </p><p>　　在俄羅斯獨立最初幾年，由于經濟方面的原因，俄羅斯很多報紙的訂戶急劇萎縮。在這種情況下，不少從前面向全國發(fā)行的報紙紛紛轉向俄羅斯的幾大中心城市，有的甚至干脆退縮到首都莫斯科。但是，《共青

3、團真理報》的決策層在此關鍵時刻卻沒有隨波逐流，他們非常清楚本報的讀者主要分布在俄羅斯的廣大地區(qū)，莫斯科訂戶的比例還不到總數的20％，《共青團真理報》如果只把眼睛盯在莫斯科，最終只有死路一條，報紙要想發(fā)展壯大，就不應該從俄羅斯廣大地區(qū)撤出來。《共青團真理報》過去十年的發(fā)展歷程證明，當初作出的的確是一個非常英明的決定，如果《共青團真理報》退守莫斯科，今天無論如何也不可能登上俄羅斯報紙發(fā)行量冠軍寶座。 </p><p>

4、;　　為了吸引地方讀者訂閱，提高與地方報紙的競爭力，《共青團真理報》近年來在實踐中探索出一條成功的經驗： </p><p>　　在各個地區(qū)出版刊登當地新聞的地方版?！豆睬鄨F真理報》現在分日報和周報兩種。日報每天出40版，其中一半左右的版面全國統(tǒng)一內容，由莫斯科總編輯部統(tǒng)一發(fā)稿，其余一半版面留給地方，由各個地區(qū)自行編輯?！豆睬鄨F真理報》執(zhí)行總編馬蒙托夫告訴我，地方版解決了穩(wěn)定報紙地方訂戶這個大問題。報社幾年前專門對

5、讀者訂報心理做過調查，調查結果顯示：受經濟條件的限制，普通讀者不可能一天同時買幾份報紙，但讀者卻又希望了解國內和本地的新聞，訂閱《共青團真理報》能使讀者同時滿足兩方面的信息需求，既可看到發(fā)生在俄羅斯全國的重大事件，也可以了解到當地的新聞。 </p><p>　　和許多國家一樣，俄羅斯報刊的收入主要來自廣告，受俄羅斯目前經濟狀況的影響，俄羅斯報刊的廣告客戶多半選擇在地方報紙上刊登廣告。這樣一來，全國性報紙在爭奪廣告

6、客戶的時候，根本就不是地方報紙的對手，這也是所有全國性報紙的一塊心病。《共青團真理報》當初決定增加地方版的另一個目的，就是希望以此來提高本報對廣告客戶的吸引力，實踐證明這是一個非常有效辦法，自從地方版面世以來，《共青團真理報》的廣告收入成倍增長。 </p><p>　　由于俄羅斯各個地區(qū)的經濟狀況和報業(yè)發(fā)達程度千差萬別，《共青團真理報》地方版面的經營方式也不強求千篇一律。經過將近十年的探索，《共青團真理報》逐步建

7、立起三種地方版的出版模式。第一種：《共青團真理報》在地方注冊自己的分支機構，地方版的采寫、編輯和制版都由自己人獨立完成，與其它新聞同行沒有業(yè)務協(xié)作關系；第二種：《共青團真理報》在當地的新聞機構中選擇合適的合作伙伴，與其聯合出版《共青團真理報》的地方版；第三種：在一些新聞行業(yè)比較發(fā)達的地區(qū)，《共青團真理報》全權委托當地新聞單位代其編輯、出版本報的地方版。到目前為止，《共青團真理報》已經在全國絕大部分地區(qū)出版發(fā)行本報的地方版，《共青團真理報

8、》在不少地區(qū)的發(fā)行量已經超過當地最有影響的報紙。 </p><p>　　俄羅斯的報紙大都在最后一版下方印著一個圓形標志，這是俄羅斯報紙發(fā)行量評估專用印章。有這種標志，就意味著報紙公布的發(fā)行量是經過權威部門核查和監(jiān)督的，里面沒有任何水分?！豆睬鄨F真理報》上面同樣印著這個權威標志，6月出版的《共青團真理報》上面清清楚楚地寫著：日報發(fā)行量為765520份，周報發(fā)行量為2825000份。由此可見，《共青團真理報》敢說自己

9、發(fā)行量全國第一并非自吹自擂，而是經過權威機構檢驗的。 </p><p>　　蘇聯解體以后，“共青團”作為一個政治組織已經不復存在，不少人因此建議《共青團真理報》放棄這個帶有濃厚蘇聯痕跡、濃重舊時代色彩的報名，報社上下為此還展開了一場激烈的爭論，最終還是保留原有報名的觀點占了上風?！豆睬鄨F真理報》已有幾十年的歷史，在俄羅斯早已家喻戶曉，這段歷史并不是它的包袱和累贅，《共青團真理報》這幾個字本身就是一個無法用金錢估量

10、的無形資產，也是與報業(yè)同行競爭的一個價值連城的商標。 </p><p>　　實事求是地講，即便是在新聞控制很嚴的蘇聯時期，《共青團真理報》也比《真理報》、《消息報》等官方報紙在報道內容和形式上輕松活潑許多。正是因為有這個客觀基礎，《共青團真理報》在重新定位時沒有經過多長時間的徘徊和猶豫，很快為自己確定了面向大眾、雅俗共賞的辦報方針?！豆睬鄨F真理報》的最大特點是覆蓋面廣，涉獵領域多，報道方式多樣化，集政治、經濟、社

11、會、文化、體育、娛樂、休閑于一體。據《共青團真理報》讀者調查顯示，不僅一般市民階層比較喜歡看這張“大雜燴”報紙，而且很多社會精英也都是這份報紙的忠實讀者。按照《共青團真理報》自己的解釋，那些整日忙于公務的官員和商人，晚上回家不想再為政治和生意費心思，他們希望找一張輕松一點的報紙看一看，以此來緩解白天緊張工作的壓力，《共青團真理報》正好可以滿足他們的這種愿望。 </p><p>　　在與《共青團真理報》同行的接觸中

12、，我最感興趣的是這個報紙的產權問題。據執(zhí)行總編馬蒙托夫介紹，蘇聯解體之初，《共青團真理報》曾經在一段時間內實行集體所有制，每個員工都是報社的主人。隨著報紙規(guī)模的不斷擴大，資金嚴重不足的問題越來越突出，員工又拿不出那么多的錢來投資，資金緊張由此成為制約報紙發(fā)展的一個瓶頸。正是在此背景下，《共青團真理報》與投資集團共同組建了新的股份制傳媒企業(yè)，《共青團真理報》現在屬于俄羅斯經濟寡頭波塔寧控股的一個大型傳媒集團，全國性報紙《消息報》也是屬于這

13、個集團。波塔寧是《共青團真理報》的第一大股東，但他并不直接干預報紙的具體業(yè)務，報紙的日常采訪、編輯工作實行總編負責制，總編由董事會任命，下對報紙負責，上對股東負責?！豆睬鄨F真理報》的采編、技術人員一律實行聘任制，目前在莫斯科總部工作的員工一共有446人，其中編輯、記者259人，其余為技術和行政人員，在各個地區(qū)為這張報紙?zhí)峁┓盏母黝惾藛T一共有2000多人?！豆睬鄨F真理報》招收記者、編輯有自己獨特的原則：文憑僅供參考，關鍵看實際工作能力。