淺議包裝裝潢的形式美

1、<p>　　淺議包裝裝潢的形式美</p><p>　　設計師一方面根據(jù)美的規(guī)律反映生活，一方面竭力將美的理想滲透到作品中去。包裝裝潢設計不是藝術品，但是我們的設計師因該把它當作藝術品來對待，既不能忘記“包裝”二字，注重包裝的實用性，也要運用各種藝術手段進行創(chuàng)作，把包裝裝潢設計看成一件“作品”，因為它包含著美學的原則、規(guī)律和藝術性。 </p><p>　　包裝裝潢設計不是藝術品，但

2、是我們的設計師應該把它當作藝術品來對待，既不能忘記“包裝”二字，立足于實用性，也要運用各種藝術手段進行創(chuàng)作，把包裝裝潢設計看成一件“作品”，因為它包含著美學的原則、規(guī)律和藝術性。包裝裝潢設計有一條根本性法則，內容決定形式，形式必須為內容服務。設計中所采用的各種手段如構圖、色調、文字、材料等均屬于形式的范疇。包裝裝潢藝術也可叫“遵命藝術”。比如我們設計個普通生活中常用的“豆腐乳”的包裝，在構思、色彩、材料按高檔化產品設計生產，這種包裝雖然

3、精美，但這種包裝過分鋪張。那種不顧其產品的價值、類別、屬性等一味追求高檔包裝的，動不動燙金，磨砂，就是我們平常所說的“過度包裝”，此種現(xiàn)象不僅提高成本，更嚴重的是包藏著對客戶的欺騙，有害于民！更談不上什么形式美。 </p><p>　　包裝裝潢的形式美是形、色、字、材料等的組合，追求差異和矛盾的統(tǒng)一形成美，主觀與客觀的統(tǒng)一形成美，而達到形式和內容的形式美的精髓是和諧。和諧是形式美的靈魂。包裝裝潢設計產生形式美的要

4、求是：一是包裝結構造型美（包括圖案、色彩、文字）；二是包裝材料質地美（合理選用）；三是包裝工藝制作美（加工工藝水平）。如何檢驗呢？ </p><p>　　保護商品的功能是否達到？商品內容是否充分突出？商品名稱是否醒目？色彩是否有屬性，是否簡潔、鮮明？圖案裝?是否達到美化、烘托商品的作用？文字、商標是否易讀、易記、具有裝飾美感？商品形象、展示效果如何？有否沖擊力？包裝材料是否適合商品的特點和檔次？包裝結構、外形是否

5、新穎合理？文字、圖案、色彩是否體現(xiàn)和符合銷售地區(qū)商業(yè)政策和規(guī)定？等。 </p><p>　　評價形式美的一個重要標準，是任何包裝形式都不允許脫離或削弱商品信息傳遞功能，這是我們廣大包裝設計者畢生遵循和追求的。 </p><p>　　因此，衡量一件包裝設計形式美不美應是一個廣義詞， 任何脫離或削弱商品信息傳遞和功能的包裝形式都是不允許的， 這是我們評價形式美的標準， 也是我們廣大包裝設計者畢

6、生遵循和追求的。如何達到包裝裝潢的形式美，除必須遵循以上原則外，具體技巧及一般規(guī)律應著重注意以下幾個方面： </p><p>　　一、構圖的編排（包括圖案設計） </p><p>　　一是針對不同產品充分了解它的性質、性能、形狀、檔次等，從而確定設計形式，包括包裝材料，達到包裝產品在功能上的和諧統(tǒng)一；二是圖案設計要有主次，講究秩序、層次和節(jié)奏，善于留空白，懂得平衡中尋求不平衡，平中求奇，不

7、落俗套；三是民族傳統(tǒng)形式包裝，如何繼承發(fā)揚。一要注重包裝的功能性，防止出現(xiàn)形式主義；二要有創(chuàng)新的構思，保持傳統(tǒng)之中不失時代感，防止出現(xiàn)包裝設計風格過于陳舊的現(xiàn)象；四是采用立體、平面構成，寫實提煉，幾何變化，裝飾造型要程式化，不可注重物象形體結構，忽視光影變化；注意物體大的動態(tài)美，忽視細小動作變化，注意構圖視覺效果，忽視透視規(guī)律；應追求對象本身的輪廓美，形與形之間的組合美，抽象的裝飾美，形象似與不似之間的變形美等，使其具有現(xiàn)代感。 <

8、;/p><p><b>　　二、色彩構成 </b></p><p>　　一是色彩與包裝功能的統(tǒng)一；二是色彩與產品的檔次統(tǒng)一；三是色彩與人的審美需要統(tǒng)一；四是色彩與產品形象的象征性統(tǒng)一；五是色彩的節(jié)奏、韻律感；六是色彩與布局的統(tǒng)一；七是色彩與產品屬性統(tǒng)一；八是色彩的色調處理、調和與對比的和皆統(tǒng)一。 </p><p>　　處理好色調是也是形成包裝形式美

9、的關鍵所在，而借助色彩的調和是達到統(tǒng)一色調的主要手段之一，調和色是以單純色、同類色、類似色為主的色彩配合，其特點是單純，和協(xié)，統(tǒng)一。其特點用于包裝，再加上恰如其分的局部圖案、商標、品名等，就會產生交響樂似的形式美感，因此值得我們研究。 </p><p>　　色彩的調和（調和色）包含有調整、安排、融和等含義。調和色是人的視覺生理最能適應的感覺，它能造成人的視覺平衡，可使人們對包裝產生視認性、可讀性、識別性、誘目性、

10、連想性、記憶性等，從而達到既給人看了舒服，又表達了設計意圖表的目的。 </p><p>　　當然追求色調的統(tǒng)一調和，并不排除色彩的對比，對比也是形成美感的重要因素之一，但對比僅為手段，色調統(tǒng)一才是目的，對比越強烈，越是要考慮統(tǒng)一，越是五光十色，越是要使其渾然一體。 </p><p>　　包裝設計在實踐中處理色調統(tǒng)一的幾點體會：第一，主色調與產品（內容）的一致性；第二，注意色彩布局的平衡與呼

11、應，靜中求動，平中求奇，以奇制勝；第三，掌握好明度、純度的調整。 </p><p><b>　　三、文字設計 </b></p><p>　　文字自身結構就已具有形式美感，拉丁字母是幾何形體的巧妙構成，中國書法就是一幅空前絕后的寫意畫，中外文字同具有抽象的形式美。包裝裝潢利用文字的變化增強形式美是必須要重視的，一個包裝設計雖然結構設計巧妙，色彩調和統(tǒng)一，圖案繪制精美，但

12、是可能會因為文字處理不當而失敗。 </p><p>　　如何將具有自身美感的單個元素（文字）運用在包裝裝潢上形成美感，有兩點應是特別注意的：一是善于用文字形體語言（借用色彩、變形、夸張等手法）表達商品本質；二是文字排列要講究形式美感又不失其包裝功能，注重平衡、對稱、參差、正斜等排列手法表現(xiàn)為反復、重疊、圓、豎、橫、斜、跨面、跳動、特寫等技巧，總原則是力求不拘一格，苦心經營。 </p><p&g