電視欄目劇的創(chuàng)新發(fā)展

1、<p>　　電視欄目劇的創(chuàng)新發(fā)展</p><p>　　[關(guān)鍵詞]電視欄目??；真實(shí)性；長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃；題材創(chuàng)新；品牌建設(shè)；媒體合作 </p><p>　　談到欄目劇，重慶電視臺(tái)的《霧都夜話(huà)》可以說(shuō)是創(chuàng)始者，早在1994年馬及人就創(chuàng)辦了這樣一檔本土特色鮮明的欄目，是電視劇和欄目的結(jié)合。經(jīng)過(guò)近二十年的發(fā)展，各地電視欄目劇如雨后春筍一般，生機(jī)勃勃地發(fā)展起來(lái)，各有各的特點(diǎn)，深受觀眾的喜愛(ài)，成為一

2、種快餐式的電視節(jié)目樣式，收視率節(jié)節(jié)攀升，如何更好地發(fā)展欄目劇這一特殊的節(jié)目樣式，如何創(chuàng)新，就成了擺在電視欄目劇制作人面前亟待解決的問(wèn)題。 </p><p>　　一、真實(shí)性是電視欄目劇創(chuàng)新發(fā)展的必由之路 </p><p>　　電視欄目劇是電視節(jié)目和電視劇的有機(jī)結(jié)合體，既有電視欄目的特點(diǎn)，又有電視劇的優(yōu)勢(shì)，與兩者不同的地方就是電視欄目劇多以當(dāng)?shù)匦陆l(fā)生的事件作為基礎(chǔ)，在民生新聞的基礎(chǔ)上豐富，經(jīng)

3、過(guò)編劇的潤(rùn)色形成劇本，電視欄目劇的內(nèi)容具有地域性，能夠牢牢地爭(zhēng)取并把握當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)份額，讓觀眾在電視上看到身邊發(fā)生的事情，很容易融入到其中，有歸屬感，這也就使得電視欄目劇區(qū)別與電視劇，具有真實(shí)性。因此電視欄目劇實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就必須要堅(jiān)持真實(shí)性，用真實(shí)的表現(xiàn)手法，展現(xiàn)觀眾身邊的大事小情、民生話(huà)題以及社會(huì)熱點(diǎn)事件。 </p><p>　　二、長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃是電視欄目劇創(chuàng)新發(fā)展的前提基礎(chǔ) </p><p&g

4、t;　　長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃是確定電視欄目劇未來(lái)發(fā)展方向和奮斗目標(biāo)的戰(zhàn)略計(jì)劃，在欄目劇運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，要不斷制定并修正長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，定位、選題、活動(dòng)以及宣傳等各個(gè)方面都要涉及，在制定的時(shí)候要充分論證，避免“拍腦門(mén)”式的策劃方案，給日后實(shí)施帶來(lái)麻煩，也容易讓電視欄目劇的運(yùn)營(yíng)偏離方向，一旦出現(xiàn)與其他電視欄目劇類(lèi)似同質(zhì)化的問(wèn)題，就很難再談到創(chuàng)新或者發(fā)展的問(wèn)題，最終要么照搬照抄，要么關(guān)門(mén)大吉。因此，在策劃電視欄目劇的時(shí)候，可以借鑒“外腦”的力量，一方面可以廣泛吸取

5、專(zhuān)家學(xué)者的力量，從理論層面把握；另一方面還可以從市井百姓中得到啟迪，廣泛征集意見(jiàn)和建議，從實(shí)踐層面把握。另外，在做規(guī)劃的同時(shí)要將相關(guān)資源合理分配，各類(lèi)型節(jié)目均衡發(fā)展，鼓勵(lì)電視欄目劇從業(yè)人員創(chuàng)新，精準(zhǔn)定位，做好市場(chǎng)分析，爭(zhēng)取將每期電視欄目劇都做成精品，實(shí)現(xiàn)電視欄目劇精品化。 </p><p>　　三、題材創(chuàng)新是電視欄目劇創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力 </p><p>　　對(duì)于電視欄目劇來(lái)說(shuō)，題材的選取大都

6、具有本土性和地域性，容易得到本地觀眾的認(rèn)可，但是這樣取材的電視欄目劇也容易走進(jìn)誤區(qū)，取材的視野過(guò)于狹窄，要么關(guān)注都市題材，要么關(guān)注農(nóng)村生活，表現(xiàn)的生活膚淺，很難深入，致使電視欄目劇的路子越走越窄?，F(xiàn)在不少電視欄目劇都采取周播的或者日播的方式，每年百余期的節(jié)目必然導(dǎo)致選題匱乏，重復(fù)也就在所難免，給欄目劇的創(chuàng)作帶來(lái)很大的難度和壓力，如果不進(jìn)行題材創(chuàng)新，勢(shì)必要造成節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化，觀眾審美疲勞，久而久之將造成收視群體流失，收視率下降的后果。分析

7、現(xiàn)有電視欄目劇題材的特點(diǎn)，根據(jù)新近發(fā)生的社會(huì)事件進(jìn)行再創(chuàng)作是題材創(chuàng)新的一種方式，社會(huì)是在不斷發(fā)展前進(jìn)的，新奇事件、民俗風(fēng)情、城市建設(shè)成就都可以作為電視欄目劇創(chuàng)作的素材。另外，可以嘗試將現(xiàn)有都市現(xiàn)代題材的欄目劇向古裝題材轉(zhuǎn)變，將現(xiàn)有經(jīng)典話(huà)題置身于古代的背景下，將會(huì)有不同的反響，刺激觀眾的收視欲望，讓電視欄目劇獲得重生。 </p><p>　　四、品牌建設(shè)是電視欄目劇創(chuàng)新發(fā)展的升華 </p><p

8、>　　品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴(kuò)散力，就成為發(fā)展的動(dòng)力。電視欄目劇作為一種特殊的電視節(jié)目樣式，本身就很有特點(diǎn)，如果再把這種特點(diǎn)發(fā)揚(yáng)，就能創(chuàng)造出品牌，擴(kuò)大影響力。首先要根據(jù)自身的特點(diǎn)，樹(shù)立良好的形象，將品牌意識(shí)深入到每位編導(dǎo)心中，根據(jù)節(jié)目定位和風(fēng)格進(jìn)行宣傳，宣傳既包括日常節(jié)目中的線上宣傳，讓觀眾在心中形成鮮明的形象，將欄目劇的品牌深深地植入心中，每次提到欄目劇的時(shí)候就會(huì)想到品牌，宣傳也包括線下活動(dòng)宣傳，

9、可以在欄目劇開(kāi)播周年或者有紀(jì)念性的日子舉辦觀眾見(jiàn)面會(huì)或者聯(lián)誼活動(dòng)，通過(guò)公益活動(dòng)將電視欄目劇劇組和觀眾聯(lián)系在一起，既樹(shù)立了品牌形象，又將觀眾和媒體的距離拉近，是一舉多得的好事情。另外樹(shù)立品牌之后，要通過(guò)品牌衍生品擴(kuò)大品牌效應(yīng)，如策劃拍攝電視欄目劇同名的微電影、話(huà)劇或者選秀節(jié)目等，都能進(jìn)一步加大品牌關(guān)注度。以黑龍江電視臺(tái)的《開(kāi)拍啦》為例，在推出了百集系列欄目劇《愛(ài)在屋檐下》之后，為進(jìn)一步拓展品牌影響力，適時(shí)推出演員海選活動(dòng)《全城都愛(ài)拍》，通

10、過(guò)演員海選造聲勢(shì)、擴(kuò)品牌，宣傳一經(jīng)推出，有近萬(wàn)人報(bào)名并參與到海選中，海選還把活動(dòng)地點(diǎn)選擇在部分高校進(jìn)行，把參與熱情極強(qiáng)的高校學(xué)生納入</p><p>　　五、與其他新媒體合作是電視欄目劇創(chuàng)新發(fā)展的突破 </p><p>　　電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表，越來(lái)越受到新媒體的沖擊，單純靠電視自身的影響力似乎已經(jīng)不能滿(mǎn)足要求，因此與其他新媒體合作就成了電視欄目劇創(chuàng)新發(fā)展的新需要。微博是新媒體與電視

11、媒體合作的代表，微博是一個(gè)基于用戶(hù)關(guān)系信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶(hù)可以通過(guò)WEB、WAP等各種客戶(hù)端組建個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。2009年8月門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中新浪第一家提供微博服務(wù)，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。電視媒體和微博的合作也由此拉開(kāi)序幕，電視欄目劇也逐漸加入其中，通過(guò)微博發(fā)布即將播出的節(jié)目信息、劇情，以欄目劇的內(nèi)容為話(huà)題與觀眾交流、互動(dòng)，成為一個(gè)實(shí)時(shí)與觀眾溝通的平臺(tái)，無(wú)形中拉近了與觀眾的距離。

12、另外還有參與欄目劇拍攝的群眾演員將劇照發(fā)布在個(gè)人微博中，通過(guò)及時(shí)分享，讓微博上的好友也了解電視欄目劇的信息，由于微博的好友不受地域限制，因此信息傳遞的范圍也比電視廣，創(chuàng)新發(fā)展得到了突破。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b></p><p>　　[1]湯蔚淑.電視欄目劇的現(xiàn)狀分析及其優(yōu)化策略. 湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2008年5期，18-20.

13、</p><p>　　[2]劉思敏. 電視欄目劇的現(xiàn)狀與發(fā)展策略.聲屏世界，2010年6期，54-55. </p><p>　　[3]李韜. 淺談欄目劇的創(chuàng)新. 湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院院報(bào)，2010年3期，61-62. </p><p>　　[4]閆均.淺析新聞欄目劇的發(fā)展與創(chuàng)新兼 “新聞欄目劇《八通街》欄目”案例分析.科技風(fēng)，2008年4期，156. </