交通廣播戶外活動的策劃和實施

1、<p>　　交通廣播戶外活動的策劃和實施</p><p>　　活動是節(jié)目的延伸，是節(jié)目的另一種形態(tài)；有質量的活動，可以錘煉內功，快速吸引受眾，強化市場競爭力。本著這一理念，南京交通臺一手抓節(jié)目，一手促活動，近幾年，每年舉辦的大小活動不下50場，并以新穎、獨到的特質，與節(jié)目有機融合、相得益彰。</p><p>　　一、鍛煉員工的組織、執(zhí)行能力</p><p>

2、;　　廣播戶外活動的最大特點是與聽眾的零距離接觸，活動是否新鮮、有趣、有益、有序，立竿見影。南京交通臺納入活動計劃的，有節(jié)慶類的，如大小周年臺慶、部分法定節(jié)日、全國無車日、全民健身日等；有通過“頭腦風暴”產生的，如“后備箱淘寶”系列活動、廣播節(jié)目創(chuàng)意大賽、汽車尾氣治理良方pk賽等；也有和交管、交通、文明辦等政府職能部門的聯(lián)手行動。隨著經(jīng)驗的不斷積累，一套關于活動策劃和實施的標準化流程逐漸確立。這套流程最大的特點是：全臺每個主持人、記者都

3、可以領銜某一場活動，成為執(zhí)行官，其他人在其指揮和協(xié)調下各司其職。以每個人在活動中擔負的角色和執(zhí)行效果，獲得不同的“貢獻分”獎勵。</p><p>　　首先是招標，誰來擔當本次活動的執(zhí)行官。入選者必須對本次活動有初步計劃，特別是在某一方面有好的創(chuàng)意。執(zhí)行官確立后，頻率的領導班子召集全臺骨干力量與執(zhí)行官一起進行研究、策劃。執(zhí)行官必須在規(guī)定時間內拿出活動方案，包括時間表、人員分工、后勤支持等。之后遇到問題可以提請領導組

4、織商討。</p><p>　　活動實施階段考驗的是所有員工。對活動執(zhí)行官的考驗是指揮力、決斷力、協(xié)調力、包容力；節(jié)目監(jiān)制或大牌主持人這時只是一個普通的執(zhí)行者，要學會聽從、配合、服務。每個人都可以隨時向執(zhí)行官提出意見和建議。臺領導班子組成每項活動的領導小組，以便從宏觀上把控。</p><p>　　每次活動結束后，總結會必不可少。哪項內容聽眾反響大、效果好，哪個環(huán)節(jié)還存在問題，大家提看法、提希

5、望，暢所欲言，既總結了經(jīng)驗和教訓，為下次活動提供更多可資借鑒的東西，又基本明確了每位員工在本次活動中獲得“貢獻分”的大小，起到激勵作用，形成良性循環(huán)。</p><p>　　二、鍛煉主持人快速應對能力</p><p>　　以聲音傳輸?shù)膹V播，相比用聲像傳輸?shù)碾娨?，現(xiàn)場直播活動與聽眾的互動更加靈活。它不需要攝像機緊密跟隨，只需要一只無線話筒自由遞送。廣播的現(xiàn)場直播一般不會有詳細的腳本，主持人的語

6、言不會一句一句寫下來，最多是一個大致流程，活動包括什么時間進行什么，什么環(huán)節(jié)什么人物出場等。為了追求真實、生動的效果，活動一般不安排或少安排“托兒”。這種直播對主持人的快速反應能力、語言組織能力、“hold住”全場的把控能力，提出了很高要求，考驗的是主持人的政治素養(yǎng)、業(yè)務素養(yǎng)、文化素養(yǎng)。</p><p><b>　　三、使粉絲更“鐵”</b></p><p>　　南京

7、交通臺的收聽群中，35歲以下的車友占多數(shù)，他們年輕、活躍、開放。如何有針對性地與這些車友互動，是活動策劃的重要一環(huán)。</p><p>　?。ㄒ唬懊臁薄ⅰ懊洝迸c車友“同High”：</p><p>　　南京交通臺的“名嘴”、“名記”多是80后，與車友們有很多共性，只要把車友們當作朋友，和大家同玩共樂，很容易打成一片。</p><p>　　2009年8月8日“全民

8、健身日”，兩百多名車友聽眾歡聚五臺山體育館，參加南京交通臺為他們組織的游泳、耐力自行車、耐力跑等比賽。在交通臺多名主持人生動有趣的主持下，現(xiàn)場氣氛異常熱烈。隨后，主持人還和兩百多名車友一起做瑜珈，蹬動感單車。很多車友事后反饋說，那次活動中主持人健康、陽光的形象讓他們印象深刻，也是那次活動，讓他們愛上了健身，自然也喜愛上了幾位主持人的節(jié)目。</p><p>　　2010年中秋節(jié)夜晚，南京交通臺邀請了300個車友家庭

9、到下關閱江樓，在觀光臺上搭起大型舞臺，舉辦“月光派對”。 在富有創(chuàng)意的燈光、音效的烘托下，主持人、記者個個古裝上陣，演繹經(jīng)典故事，與車友一起表演情歌聯(lián)唱、詩歌朗誦。雖然中途下起了雨，但車友們都流連不去，大呼沒玩過癮。</p><p>　　在此類活動中，主持人在和大家“同High”時，不能忘了作為公眾人物的公益形象，做到有禮有節(jié)有德有品。</p><p>　?。ǘ┙M織有創(chuàng)意的車友間聯(lián)誼活動

10、</p><p>　　南京交通臺有自己的車友聯(lián)盟組織——“車友之家”，每年的自駕游活動一般在30次以上?！败囉阎摇辈粷M足于走尋常路，開動腦筋推出了更多的個性化活動，以滿足車友的需求。比如已舉辦好幾季的“后備箱淘寶”活動，每次都能吸引近百輛私家車車主、數(shù)千名市民參與。車友們帶上自家閑置不用的數(shù)碼產品、服裝、折疊自行車、香水、毛絨玩具等，互相交換或供其他人選購，市民也可以從中淘到便宜貨，既豐富了人們的業(yè)余生活，還讓

11、很多參與者收獲多多。2010年“6.5世界環(huán)境日”的主題是“節(jié)能減排低碳出行”，南京交通臺聯(lián)合市環(huán)保局舉辦了一場尾氣治理方法大比拼活動?！吨怯略诰€》節(jié)目之前向車友公開征集尾氣治理妙招和尾氣超標車，經(jīng)過篩選，其中4種治理方法和20輛尾氣超標車現(xiàn)場PK，決出優(yōu)勝者。活動生動、有趣，令車友興致盎然。</p><p>　?。ㄈ┥A情感，凝聚人心</p><p>　　受眾的忠誠度是衡量一個媒體水平

12、的重要指數(shù)。節(jié)目辦得出色，可以得到聽眾的擁躉和持續(xù)收聽。</p><p>　　2009年5月28日南京廣播60華誕，交通臺推出的“聽友平安喜樂會”大型微笑主題活動之“笑臉墻”，成為各系列電臺最有特色的活動。在玄武湖明鏡湖活動現(xiàn)場，一張高6米、寬6米的巨型笑臉噴繪吸引了大批游客，這張大笑臉是由1024張普通人各具形態(tài)的小笑臉組成，而這些小笑臉都是交通臺事先從聽眾中征集篩選出的。參與征集的近三千聽眾當天紛紛趕到現(xiàn)場，

13、找到自己笑臉的人興奮又激動。圍繞“笑臉墻”，活動還策劃了趣味環(huán)節(jié)，將征集來的所有笑臉照片制作成一個抽獎系統(tǒng)，以三噸汽油作為獎項。而領獎方式更有趣，中獎者必須親臨現(xiàn)場和電腦屏幕上的笑臉比對確認。</p><p>　　南京交通臺慶祝調頻開播五周年慶典活動中設計的“手印禮”環(huán)節(jié)也很有創(chuàng)意。在結束了白天全城移動直播后，晚上舉行的是大型慶典活動。慶典開始前，兩千多名車友、聽眾在一幅長達50米的畫卷上，印下了自己的手掌印。&