從跨界到無界--基于二維碼技術(shù)的全媒體傳播模式探索及展望

1、<p>　　從跨界到無界--基于二維碼技術(shù)的全媒體傳播模式探索及展望</p><p>　　摘 要：二維碼是用特定的幾何圖形，以在二維方向的平面上按一定規(guī)律分布的矩形方陣記錄豐富數(shù)據(jù)符號(hào)信息的新一代條碼技術(shù)?；谶@一新技術(shù)的運(yùn)用，通過提供多種方式和多種層次的傳播形態(tài)來滿足受眾的細(xì)分需求，實(shí)現(xiàn)全形態(tài)、全天候、全方位的全媒體傳播。</p><p>　　關(guān)鍵詞：二維碼;全媒體;傳播<

2、;/p><p>　　當(dāng)前，我們已經(jīng)迎來了一個(gè)傳統(tǒng)媒體和新興媒體相互融合，通過文字、圖片、聲頻、視頻等多重元素實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的全形態(tài)、全天候、全方位傳播的全媒體時(shí)代。近年來，諸多報(bào)刊社迅速盤整資源，與新媒體從競爭走向合作，逐步向全媒體轉(zhuǎn)型。然而，新舊媒體如何實(shí)現(xiàn)有效的聚合交融，才能最終產(chǎn)生1+1&gt;1的效應(yīng)?本文從二維碼技術(shù)出發(fā)，對信息化時(shí)代下的全媒體傳播模式做出探討。</p><p>

3、;　　一、二維碼技術(shù)及其應(yīng)用</p><p>　　(一)二維碼技術(shù)。二維碼是用特定的幾何圖形，以在二維方向的平面上按一定規(guī)律分布的矩形方陣記錄豐富數(shù)據(jù)符號(hào)信息的新一代條碼技術(shù)，由一個(gè)二維碼矩陣圖形和一個(gè)二維碼號(hào)，以及下方的說明文字組成[1]。這種新型的條碼技術(shù)在傳統(tǒng)一維碼(1-dimensional barcode)儲(chǔ)存信息方式的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了在二維平面上的擴(kuò)展。由于充分整合了文字、圖片、聲頻、視頻等多媒體信息，

4、其存儲(chǔ)的信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一維碼。受眾只要用手機(jī)攝像頭代替條碼掃描儀，對印刷在報(bào)紙、雜志、圖書、海報(bào)、包裝以及個(gè)人名片等上的二維碼圖形進(jìn)行掃描，或輸入下方的二維碼號(hào)，即可實(shí)現(xiàn)手機(jī)快速上網(wǎng)，便捷地享受瀏覽網(wǎng)頁、下載圖文、音樂、視頻，以及獲取優(yōu)惠券、參與抽獎(jiǎng)、了解企業(yè)產(chǎn)品信息等服務(wù)，而不用經(jīng)歷在手機(jī)上輸入U(xiǎn)RL的繁瑣程序。</p><p>　　(二)二維碼應(yīng)用。問世于20世紀(jì)的一維碼自誕生以來發(fā)展迅速。目前，以中國標(biāo)準(zhǔn)書

5、號(hào)條碼系統(tǒng)、中國連續(xù)出版物條碼系統(tǒng)、出版物銷售POS管理信息系統(tǒng)等為代表的一維碼技術(shù)在我國新聞出版行業(yè)的日常出版管理已經(jīng)得到普遍運(yùn)用[3]。不過，由于信息容量小，糾錯(cuò)能力低，對條碼附載的介質(zhì)以及掃描器材要求較高，一維碼的應(yīng)用范圍受到了很大的限制。二維碼作為一種新的信息存儲(chǔ)和傳遞技術(shù)，可以在縱橫兩個(gè)方向存儲(chǔ)信息，具有面積小、信息量大、識(shí)別率和穩(wěn)定性高、防偽性強(qiáng)等特征。當(dāng)前，最新的二維碼識(shí)別技術(shù)，對條碼附載介質(zhì)的要求大大降低。不僅條碼可以印

6、刷在普通新聞紙上，易于制作、成本低，具有巨大的市場前景，而且用手機(jī)攝像頭代替條碼掃描儀就可以進(jìn)行識(shí)別，在國外，手機(jī)二維碼已經(jīng)是非常成熟的技術(shù)，常用的碼制有PDF417二維條碼、Datamatrix、Maxicode、QR Code、Code 49、Code 16K、Code one等。其中最為通用的是流行于日本的QR碼和流行于韓國的DM碼。在我國，二維碼在傳媒界的運(yùn)用始于2005年3月1日。當(dāng)天《北京晚報(bào)》在新聞報(bào)道中應(yīng)用了清華紫光推出

7、的二維碼技術(shù)北京優(yōu)碼，在短短一個(gè)月內(nèi)吸引了</p><p>　　二、基于二維碼技術(shù)的全媒體傳播模式</p><p>　　當(dāng)“媒介融合”成為學(xué)界和業(yè)界發(fā)展的熱門話題時(shí)，“全媒體”作為“多功能一體化”的媒體趨勢被不斷提及。在以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的新技術(shù)日新月異的今天，“全媒體”是一個(gè)不斷發(fā)展的概念，是媒體走向融合后“跨媒介”的產(chǎn)物。如果說傳統(tǒng)的“多媒體”指運(yùn)用各種表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電來綜

8、合展示傳播內(nèi)容，那么當(dāng)前的“全媒體”則是在此基礎(chǔ)上借助網(wǎng)絡(luò)、通信等現(xiàn)代信息手段實(shí)現(xiàn)的在傳播形態(tài)上的革命性突破，通過提供多種方式和多種層次的傳播形態(tài)來滿足受眾的細(xì)分需求，使得受眾獲得更多元、更及時(shí)、更全面滿足的傳播體驗(yàn)。二維碼的應(yīng)用，為實(shí)現(xiàn)全形態(tài)、全天候、全方位的全媒體傳播提供了新的契機(jī)。</p><p>　　(一)全形態(tài)傳播。全媒體不是一種一成不變的單一模式，而是一個(gè)開放的系統(tǒng)。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)普及，博客、播客、電子雜志

9、等媒介形態(tài)大行其道;當(dāng)手機(jī)、PAD逐漸普及，手機(jī)報(bào)、手機(jī)小說、手機(jī)電視風(fēng)靡全球。未來，隨著3G網(wǎng)絡(luò)的成熟，4G網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)成功，還將有更多意想不到的傳播形態(tài)加入其中，豐富受眾的媒體體驗(yàn)。在全媒體轉(zhuǎn)型的大旗下，隱藏的是傳統(tǒng)媒體對于自身媒體屬性的回歸和突破人為劃分的媒體格局的沖動(dòng)。在報(bào)刊等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的全媒體傳播實(shí)踐中，二維碼相當(dāng)于一個(gè)“閱讀引擎”，提供紙質(zhì)媒體內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)圖文、音頻、視頻的直接連接。通過手機(jī)掃描，幫助受眾在十幾秒鐘內(nèi)下載并自動(dòng)

10、播放主體報(bào)道的相關(guān)內(nèi)容。簡單地說，有了二維碼，報(bào)刊可讀可聽又可看。通過掃描二維碼，頭版的文字的時(shí)政新聞可以變成“新聞聯(lián)播”;體育版的報(bào)道，不僅可以知道選手奪冠的消息，還可以看到整個(gè)精彩賽事;娛樂版推薦的大片，不僅可以了解放映場次，還可以觀看片花……二維碼傳播突破了傳統(tǒng)媒體平面靜態(tài)呈現(xiàn)的限制，顛覆了傳統(tǒng)的閱讀模式，為讀者帶來動(dòng)態(tài)且內(nèi)容豐富的全形態(tài)閱讀體驗(yàn)。</p><p>　　(二)全天候傳播。人類對各類信息資訊的

11、需求從來沒有像今天這樣強(qiáng)烈。一方面，信息總量在不斷提高、累積，人們用于資訊的消費(fèi)和時(shí)間也在不斷增加;另一方面，在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體并行的全媒體時(shí)代，每個(gè)人都需要在有限的時(shí)間內(nèi)，以最合理的方式獲取最符合個(gè)性需求的信息。二維碼這一新媒體形態(tài)，以時(shí)間軸和內(nèi)容軸構(gòu)成信息傳播的雙翼，為實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的全天候傳播提供了支撐。韓國LG公司曾推出一種號(hào)稱能“左右時(shí)間”的帶硬盤的電視。但事實(shí)上，這種電視只能通過錄制節(jié)目讓受眾看到已經(jīng)播放過的內(nèi)容，

12、卻不能讓受眾看到還未曾播出的節(jié)目。而二維碼的問世，卻真正實(shí)現(xiàn)了對時(shí)間的“左右”。它不僅能讓受眾看到已經(jīng)結(jié)束或閉幕的比賽和盛會(huì)，甚至還能讓受眾看到新聞信息在報(bào)刊截稿乃至印刷出版之后的后續(xù)動(dòng)態(tài)。例如，一份報(bào)紙?jiān)诹璩?點(diǎn)截稿，3點(diǎn)付印。當(dāng)它在截稿乃至付印時(shí)，其二維碼所指向的鏈接內(nèi)容可能都還只是一條簡訊甚至空白。然而，報(bào)社網(wǎng)站編輯人員可以充分利用報(bào)紙從凌晨付印到清晨送達(dá)的這段時(shí)間，補(bǔ)充發(fā)布相關(guān)新聞視頻，鏈接相關(guān)新聞報(bào)道、背景消息。等讀者拿到報(bào)紙

13、，并通過手機(jī)掃描二維碼跳轉(zhuǎn)到該網(wǎng)址時(shí)，看到的將是最新、最全的內(nèi)容。二維碼將使“截至</p><p>　　(三)全方位傳播?！叭襟w”的“全”涵蓋了報(bào)紙、期刊、圖書、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)、通訊等各類傳播工具，力圖實(shí)現(xiàn)對受眾的全面覆蓋。然而要想達(dá)到最佳傳播效果，則更強(qiáng)調(diào)針對受眾的不同需求，選擇最適合的媒體形式和管道，深度融合，提供超細(xì)分的服務(wù)。相較于戶外廣告、平面媒體、電視廣告等其它傳播載體，二維碼不受面積的限制、

14、版面的約束、時(shí)間的考慮，支持受眾通過手機(jī)拍攝掃描隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)對內(nèi)容的了解。這種全方位的了解，不是其它任何一種或幾種傳播形式所可以比擬。二維碼相當(dāng)于全媒體傳播的一個(gè)數(shù)字化引擎。一方面，它提供了基于手機(jī)終端的新傳播形式，不僅極大地?cái)U(kuò)充了傳統(tǒng)平面媒體的信息量，而且可以及時(shí)實(shí)現(xiàn)信息的收藏、推送與轉(zhuǎn)發(fā);另一方面，它為受眾提供了完全不同于以往的閱讀體驗(yàn)和更加便捷高效的信息檢索途徑，以及與傳播方隨時(shí)溝通的渠道。如讀者可以一邊看雜志，一邊利用手機(jī)掃描二

15、維碼登錄雜志頁面，對感興趣的文章進(jìn)行評(píng)論，在增加閱讀的互動(dòng)性和趣味性、時(shí)尚性的同時(shí)，使傳播方可以迅速、精準(zhǔn)地采集到社會(huì)各界的反饋信息，為傳播的進(jìn)一步優(yōu)化創(chuàng)造條件。隨著智能手機(jī)和3G通訊時(shí)代的來臨，在網(wǎng)上購物、網(wǎng)上支付等領(lǐng)域，二維碼更可以充分發(fā)揮其快</p><p><b>　　三、展 望</b></p><p>　　當(dāng)前傳統(tǒng)平面媒體承受著來自網(wǎng)絡(luò)、通訊等新興媒體的巨大

16、沖擊。二維碼的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體突破平面的界限，邁向全媒體傳播帶來新的機(jī)遇。然而機(jī)遇總是與挑戰(zhàn)并存。二維碼的應(yīng)用需要硬件的支持、數(shù)據(jù)庫的支撐和用戶使用習(xí)慣的培養(yǎng)。只有在實(shí)現(xiàn)了報(bào)刊雜志、戶外廣告等平面媒體與手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)數(shù)據(jù)庫有機(jī)結(jié)合的基礎(chǔ)上，二維碼的數(shù)據(jù)引擎功能才能真正得以發(fā)揮。而如何培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，以及如果讓更多企業(yè)加入到二維碼數(shù)據(jù)聯(lián)盟也是需要解決的重要問題?？傊挥性诮y(tǒng)籌兼顧好相關(guān)政策、企業(yè)合作、技術(shù)開發(fā)等多方面因素的前提下，才能

17、保障新興二維碼應(yīng)用與現(xiàn)有信息系統(tǒng)的協(xié)調(diào)運(yùn)行，最大限度地發(fā)揮出二維碼的作用，實(shí)現(xiàn)從“跨界”到“無界”的飛躍!</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)：</b></p><p>　　[1] 佚名.打開跨界互動(dòng)營銷之門[N].中國新聞采編網(wǎng),2012-01-28.</p><p>　　[2] 于弼君,譚裴.基于二維碼的網(wǎng)絡(luò)流媒體播放系統(tǒng)設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[J]

18、.電信工程技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)化,2011(2).</p><p>　　[3] 朱詮,劉玉柱.二維碼與平面媒體功能的拓展[J].傳媒,2007(7).</p><p>　　[4] 鄭智斌.二維碼的報(bào)業(yè)應(yīng)用與意義[J].新聞知識(shí),2006 (12).</p><p>　　[5] 蘇林森.新媒體環(huán)境下報(bào)紙如何留住年輕讀者[J].中國報(bào)業(yè),2007(7).</p>&