在線關鍵字廣告最優(yōu)競價策略效果及預算的影響研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、搜索引擎公司推出的關鍵字廣告業(yè)務發(fā)展速度越來越快，圍繞關鍵字廣告拍賣競價的相關研究為近兩年國外許多著名學者的關注的焦點。本文針對搜索引擎的關鍵字廣告模式，分析了關鍵字廣告的競價拍賣機制的特點，同時詳細分析了廣告商在關鍵字廣告的競價時常見的策略。圍繞廣告商在平衡競價策略預算限制與競價效果的難題，利用貝葉斯網絡方法對關鍵字競價進行預測，并使用實證數(shù)據(jù)對競價效果進行了檢驗。在此貝葉斯網絡預測模型的基礎上，以利潤最大化為標的，建立了無預算約束下

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