基于風(fēng)險(xiǎn)資本收益率的銀行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、隨著中國(guó)全面開(kāi)放銀行業(yè)市場(chǎng)，外資銀行加快了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的步伐，中國(guó)本地銀行所面對(duì)外資銀行的直接競(jìng)爭(zhēng)也變得激烈起來(lái)。在中外資銀行的競(jìng)爭(zhēng)中，外資銀行專業(yè)化的產(chǎn)品、管理和風(fēng)險(xiǎn)控制體系讓外資銀行處于有利地位。雖然目前中國(guó)本地銀行的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)大于外資銀行，但是從競(jìng)爭(zhēng)能力來(lái)看，中國(guó)本地銀行處于劣勢(shì)。如何盡快提高銀行的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力是當(dāng)前中國(guó)本地銀行急需解決的問(wèn)題。目前，西方銀行業(yè)內(nèi)普遍采用風(fēng)險(xiǎn)資本收益率來(lái)控制銀行的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，風(fēng)險(xiǎn)資本收益率能夠有效的衡

2、量銀行收益與風(fēng)險(xiǎn)之間的關(guān)系。雖然風(fēng)險(xiǎn)資本收益率對(duì)于中國(guó)本地銀行來(lái)說(shuō)是一個(gè)陌生的概念，但是圍繞銀行風(fēng)險(xiǎn)資本收益率來(lái)制訂銀行的營(yíng)銷(xiāo)策略是中國(guó)本地銀行快速提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的一個(gè)有效途徑，將風(fēng)險(xiǎn)資本收益率引入中國(guó)本地銀行對(duì)于中國(guó)本地銀行的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義。如何基于風(fēng)險(xiǎn)資本收益率對(duì)銀行的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行控制是本文研究的主要問(wèn)題。 本文首先對(duì)風(fēng)險(xiǎn)資本和風(fēng)險(xiǎn)資本收益率的概念進(jìn)行解釋，并根據(jù)其概念建立了計(jì)算模型，然后圍繞提高風(fēng)險(xiǎn)資本收益率的目