寧夏乳產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究.pdf

1、農(nóng)業(yè)是寧夏的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)在寧夏國(guó)民經(jīng)濟(jì)中有著舉足輕重的作用；乳產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為寧夏農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要支撐和農(nóng)民增收的重要來(lái)源。但是在市場(chǎng)全球化，企業(yè)國(guó)際化的背景下，寧夏乳品加工企業(yè)普遍存在品牌缺乏，品牌知名度不高的問(wèn)題，企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力較弱，在消費(fèi)者日益對(duì)乳品品牌日益關(guān)注的今天，品牌問(wèn)題已經(jīng)成為寧夏乳品企業(yè)發(fā)展的瓶頸。因此本文通過(guò)對(duì)寧夏乳產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究，旨在盡快提高寧夏乳品加工企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，提升企業(yè)的品牌管理水平，以推動(dòng)寧夏這一

2、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)健康和可持續(xù)發(fā)展。
　　 全文共分為七章：在第一章緒論中，對(duì)本論文提出的背景、研究目的和意義進(jìn)行了概述；同時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，并對(duì)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)進(jìn)行評(píng)價(jià)。在此基礎(chǔ)上提出本文的研究框架和研究方法。在第二章的相關(guān)理論綜述中首先論述了品牌競(jìng)爭(zhēng)力與比較優(yōu)勢(shì)理論、波特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論和核心能力理論之間的理論聯(lián)系，為后續(xù)的研究奠定了理論基礎(chǔ)。然后對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵和特征進(jìn)行了介紹。在第三章中主要對(duì)寧夏乳產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題以及其

3、發(fā)展的趨勢(shì)進(jìn)行了深入的分析，同時(shí)對(duì)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀也作了一些分析。在第四章的品牌競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源中，將品牌競(jìng)爭(zhēng)力的研究置于企業(yè)的運(yùn)作系統(tǒng)中，而企業(yè)的運(yùn)作系統(tǒng)有內(nèi)部系統(tǒng)和外部系統(tǒng)，因此，品牌競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源有品牌競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)部來(lái)源和外部來(lái)源。第五章是對(duì)寧夏乳品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)，首先說(shuō)明了品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的原則，然后建立了以品牌市場(chǎng)能力、品牌管理能力、品牌基礎(chǔ)能力為主的寧夏乳品品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系，并運(yùn)用模糊數(shù)學(xué)原理，建立了一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的模型，作為評(píng)