品牌延伸及其價值評估研究.pdf

1、品牌延伸是指在已經確立的品牌地位的基礎上，將原有品牌運用到新產品或服務，從而期望減少新產品進入市場的風險，以更少的營銷成本獲得更大的市場回報。在激烈的市場競爭中品牌延伸是維護和鞏固原品牌地位，增加品牌價值，豐富品牌形象的有利手段，是品牌運營的階段性調整與品牌資產的有效利用。因此，品牌延伸成為國內外眾多企業(yè)的現實選擇。 然而，品牌延伸不當會給企業(yè)帶來不良的后果，如損害原品牌形象、稀釋品牌個性、產生品牌聯想沖突、遭遇零售商的抵制等。

2、另外如何選擇品牌延伸戰(zhàn)略，選擇哪種模式進行品牌延伸，以及品牌延伸的成功率究竟如何等，一系列問題都成為理論界的熱點。顯然，品牌延伸已是一個有很大吸引力和研究價值的現實課題。但這一課題的復雜程度往往超過了許多人的簡單理解，國內在這一方面的理論研究才剛剛起步，許多企業(yè)在運用品牌延伸時出現了盲目性，增大了品牌延伸的風險，降低了品牌延伸的成功率，從而導致企業(yè)營銷活動的失敗。 本文主要采用了理論分析、模型分析、定性分析、定量分析、比較分析、

3、案例分析的研究方法，在介紹品牌延伸理論的內容上主要采用了理論分析和定性分析的方法，使人們對品牌延伸理論有個基本的認識。在論述品牌延伸的優(yōu)勢劣勢中，多采用比較分析的方法，鮮明地指出了品牌延伸的兩面性。在研究品牌延伸價值評估時，多采用了模型分析和定量分析的方法，使人們對其有比較準確的認識。 為了全面解釋與研究品牌延伸，本文在第一章、第二章總結了前人研究的理論成果，澄清了人們對品牌延伸的認識，了解了品牌延伸的理論全貌，為本文后面的研究