“旅途突圍”——品牌戰(zhàn)略在城市旅游景觀規(guī)劃中的應用新探.pdf

1、21世紀，品牌的時代。 隨著全球經(jīng)濟一體化的到來，從西方發(fā)達國家興起的競爭力理論強調城市管理的競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略，使得城市間的競爭更加激烈。新興產(chǎn)業(yè)--城市旅游業(yè)在城市品牌競爭和形象塑造方面?zhèn)涫懿毮浚ㄎ挥诔鞘新糜螛I(yè)已成為諸多城市提升競爭力的依托之一。審視現(xiàn)代城市旅游規(guī)劃領域，雖然已具備一定的理論與實踐基礎，但是城市景觀規(guī)劃師們大多只是在本學科領域范圍內對旅游城市的審美形象、空間組織、旅游消費行為方式進行梳理，從商業(yè)管理、戰(zhàn)略營銷、提

2、升城市競爭力的角度對城市旅游業(yè)進行景觀規(guī)劃的研究相對還處于起步階段，相關研究成果較少。交叉學科理論的運用和耦合力度不夠從而導致城市品牌的資源整合與設計領域相對脫節(jié)。諸如區(qū)域資源浪費、景區(qū)品牌打造根基性不強和城市旅游特色異質性不凸顯等問題。同時我國的許多城市把旅游資源開發(fā)的重點放在了一些自然景觀和歷史文化古跡、民俗風情上，但是，擁有高品位的自然景觀、歷史文化古跡和獨特民俗風情的城市畢竟是少數(shù)，所以資源品牌范圍很狹窄、景區(qū)地域特色挖掘力度不

3、足。為了有效解決此類問題，在競爭力研究日益加劇的背景下，筆者在城市旅游規(guī)劃設計的初始階段引入品牌戰(zhàn)略思想，規(guī)范景區(qū)開發(fā)的資源整合過程；將城市旅游品牌資源視角放開，從資源配置、城市旅游形象塑造、城市旅游品牌的形成、旅游消費結構的影響、經(jīng)濟和環(huán)境的作用等方面詳盡探討城市旅游產(chǎn)業(yè)品牌化的管理與開發(fā)。同時文章注重研究內容的可操作性，文章以河南省許昌市都市旅游目的地品牌營銷與實踐研究為案例，作為實際操作平臺展開研究。將城市競爭力品牌理論結合到實際