基于品牌接觸點(diǎn)的營(yíng)銷傳播ROI測(cè)評(píng)體系研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和完善的環(huán)境下,科學(xué)、全面地進(jìn)行營(yíng)銷傳播ROI測(cè)評(píng)不僅是滿足企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的需要,也是企業(yè)界和理論界廣泛關(guān)注的重要問題。
　　 當(dāng)前許多企業(yè)所使用的營(yíng)銷傳播ROI測(cè)評(píng)體系沒有合理考慮消費(fèi)者導(dǎo)向?qū)I(yíng)銷傳播ROI測(cè)評(píng)的要求,未能達(dá)到進(jìn)行全方位營(yíng)銷傳播ROI評(píng)價(jià)的目的。
　　 本文以此為切入點(diǎn),對(duì)基于品牌接觸點(diǎn)的營(yíng)銷傳播ROI展開研究。通過借鑒BSC等的相關(guān)研究方法和國(guó)內(nèi)外的相關(guān)研究成果,結(jié)合前人對(duì)品牌接觸

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