供需視角下文化遺產(chǎn)旅游可持續(xù)發(fā)展研究——以西安城區(qū)19個(gè)景點(diǎn)為例.pdf

1、遺產(chǎn)旅游是旅游研究的一個(gè)重要分支，近年來呈現(xiàn)出較快的增長趨勢(shì)。以文物古跡資源作為主要旅游吸引物的文化遺產(chǎn)旅游更是推動(dòng)世界旅游業(yè)迅速發(fā)展的重要因素。文化遺產(chǎn)旅游地的可持續(xù)發(fā)展問題隨即成為旅游界廣泛關(guān)注的一個(gè)話題，特別是以世界文化遺產(chǎn)為旅游目的地的可持續(xù)旅游，更是眾多國際學(xué)者研究的重點(diǎn)。但除少數(shù)世界遺產(chǎn)外，更多的是規(guī)模較小的遺產(chǎn)，縱覽國內(nèi)外文獻(xiàn)，學(xué)者們對(duì)此有所忽視，本文以此為切入點(diǎn)，選取西安城區(qū)19個(gè)文化遺產(chǎn)景點(diǎn)作為研究對(duì)象，借用可持續(xù)發(fā)展

2、理論、“第三條道路”的理念以及遺產(chǎn)保護(hù)與旅游發(fā)展的研究進(jìn)行了實(shí)證分析。 通過文獻(xiàn)研究、實(shí)地調(diào)研和結(jié)構(gòu)性問卷調(diào)查，運(yùn)用市場(chǎng)需求——承載力矩陣模型對(duì)19個(gè)文化遺產(chǎn)景點(diǎn)的旅游潛能進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)各遺產(chǎn)總體上承載力較高，但市場(chǎng)需求相對(duì)較低，并根據(jù)其數(shù)值大小分為三類：低市場(chǎng)需求類型，中等市場(chǎng)需求和中高承載能力類型，高市場(chǎng)需求和中高承載能力類型。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用旅游人類學(xué)常用的深入訪談法多次對(duì)各類型中具有代表性的經(jīng)營管理者訪談，總結(jié)出具有較

3、強(qiáng)吸引力文化遺產(chǎn)景點(diǎn)的屬性，包括產(chǎn)品、體驗(yàn)、營銷、文化和領(lǐng)導(dǎo)五種屬性，并提出了可持續(xù)發(fā)展的營銷管理對(duì)策。 本研究創(chuàng)新之處在于三點(diǎn)：從供給和需求兩個(gè)角度豐富了文化遺產(chǎn)旅游可持續(xù)發(fā)展內(nèi)涵，認(rèn)為只有兩者在一定水平上達(dá)到和諧才是真正的可持續(xù)發(fā)展；運(yùn)用市場(chǎng)需求——承載力矩陣模型對(duì)西安城區(qū)19個(gè)文化遺產(chǎn)景點(diǎn)的旅游潛能進(jìn)行了研究，結(jié)論是多數(shù)景點(diǎn)市場(chǎng)需求不足；運(yùn)用旅游人類學(xué)常用的深入訪談法探悉了具有較強(qiáng)吸引力的文化遺產(chǎn)景點(diǎn)的屬性構(gòu)成，共包括產(chǎn)品