企業(yè)的設(shè)計市場營銷管理研究.pdf

1、設(shè)計的含義是：把某種計劃、規(guī)劃、設(shè)想和解決問題的方法，通過視覺語言傳達(dá)出來的過程。它既具有一般計劃的基本特征，又突出平面、立體或空間的形象創(chuàng)造的特點。人們所需要的物品，一般都需要先進(jìn)行設(shè)計，然后依據(jù)設(shè)計所指定的工藝、材料、結(jié)構(gòu)、功能等投入生產(chǎn)。市場營銷，簡單地講就是商品的銷售。市場營銷需要市場調(diào)查、設(shè)計、生產(chǎn)、廣告促銷、批發(fā)和零售，還需要了解消費者還未滿足的需求，并推出適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品和服務(wù)來達(dá)到企業(yè)盈利和發(fā)展的目的。 設(shè)計作為一門學(xué)

2、科的誕生，是20世紀(jì)以后的事情。與管理學(xué)和營銷學(xué)相比，設(shè)計學(xué)的社會基礎(chǔ)十分單薄，學(xué)術(shù)界對它的印象不深。而從20世紀(jì)初，市場營銷學(xué)從管理學(xué)中脫離出來開始，一直發(fā)展到今天，市場營銷學(xué)已經(jīng)形成了一套十分完善的理論，如市場細(xì)分、目標(biāo)市場、消費者細(xì)分、市場定位、設(shè)計定位、商品定位等等；而且還有很成熟的策略理論，如服務(wù)營銷、競爭營銷、合作營銷、國際營銷等。這些內(nèi)容，對于設(shè)計實踐有著十分重要的指導(dǎo)作用。為了促進(jìn)自身的發(fā)展和完善，設(shè)計學(xué)必須借鑒管理學(xué)和

3、市場營銷學(xué)的理論。 當(dāng)設(shè)計越來越成為一個企業(yè)、甚至一個國家發(fā)展自身的強(qiáng)有力手段時，設(shè)計已經(jīng)不能僅僅滿足于關(guān)心自身的審美與功能，設(shè)計的經(jīng)濟(jì)特征也越來越凸顯出來；在知識經(jīng)濟(jì)的時代，在面對加入WTO后的機(jī)遇與挑戰(zhàn)時，設(shè)計也要參與到市場競爭的浪潮中去；同時作為一個服務(wù)性的行業(yè)，設(shè)計也面臨著嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)。于是，在設(shè)計中引入市場營銷管理是迫在眉睫的。市場營銷最大限度地實現(xiàn)了設(shè)計的社會價值、企業(yè)價值和個人價值，其中最引人注目的就是利潤的最大

4、化；市場營銷給企業(yè)提供了很多的生產(chǎn)力機(jī)會；市場營銷也為設(shè)計提供了更多的設(shè)計目標(biāo)，讓設(shè)計做到有的放矢。因此，研究設(shè)計市場營銷管理的理論和實踐，對于提高設(shè)計業(yè)整體的設(shè)計水平和管理水平，都具有顯著的現(xiàn)實意義。 本文采用了理論與實踐相結(jié)合的研究方法，針對設(shè)計這一領(lǐng)域，探討了市場營銷管理的相關(guān)理論，并結(jié)合當(dāng)今國內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計企業(yè)的管理案例進(jìn)行分析，提出了對于設(shè)計行業(yè)的市場營銷管理的建議與策略，還指出設(shè)計行業(yè)的市場營銷管理必須進(jìn)一步完善以及要