房地產廣告效果測評研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、由于市場競爭的加劇，中國的房地產企業(yè)越來越重視對廣告的運用，并且加強了對其效果的檢驗。但中國目前的廣告效果測評主要還是局限于廣告局部的測評，集中在廣告領域本身分析某一廣告活動的效果，以便決定怎樣去表達訴求點和創(chuàng)意。這樣的評價方法有很大的局限性，最根本的一點就是廣告工作人員沒有和房地產企業(yè)的營銷戰(zhàn)略緊密結合，沒有給廣告?zhèn)鞑ゴ_定一個大致精確的方向，雖然評估的結果可能精確，但卻可能偏離真正的主題甚遠，從而造成廣告資源的大量浪費。這也是廣告粗放

2、經營的典型表現。為此，只有極大地提高房地產廣告效果，將廣告競爭從數量的對抗提升到效果的對比之上，才是真正的出路。 客觀科學地進行房地產廣告效果評價是開展房地產廣告活動的基礎與依據。根據廣告學、心理學等成熟理論的闡述，可將房地產廣告效果分為經濟、心理和社會三大效果。本文建立了效果評價理論模型，利用SPSS統(tǒng)計軟件對收集的數據進行了分析，并對模型的評價指標篩選，進行了KMO及Bartlett’s檢驗，確定主成分構建房地產廣告效果評價

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