國內(nèi)分時(shí)度假營銷策略研究——以產(chǎn)品策略為切入點(diǎn).pdf

1、中國從20世紀(jì)90年代末引入分時(shí)度假概念至今已有十多年的時(shí)間，但是在這十幾年里，分時(shí)度假的發(fā)展并不順利，形成強(qiáng)烈消費(fèi)需求與強(qiáng)大供給能力之下的低成交率的尷尬局面。本文以營銷組合和整合營銷理論為指導(dǎo)，針對(duì)國內(nèi)分時(shí)度假發(fā)展障礙要素以及產(chǎn)品問題，借用雙因素理論找出分時(shí)度假產(chǎn)品要素中的激勵(lì)和保健因素，并以此制定了分時(shí)度假的產(chǎn)品策略。全文共分5部分： 第一章提出了本文的研究背景、意義、思路及方法。 第二章總結(jié)概述國內(nèi)外分時(shí)度假研究成

2、果，并歸納出國內(nèi)外的研究特點(diǎn)及不足。 第三章：分時(shí)度假產(chǎn)品設(shè)計(jì)理論基礎(chǔ)。主要涉及分時(shí)度假產(chǎn)品理論和營銷理論兩方面的內(nèi)容。首先對(duì)分時(shí)度假的供求主體以及產(chǎn)品運(yùn)營機(jī)制進(jìn)行介紹；然后從理論的角度提出結(jié)合營銷組合和整合營銷理論，從顧客需要的角度來設(shè)計(jì)分時(shí)度假營銷策略。并利用雙因素理論在滿足人的需求，激發(fā)人的動(dòng)機(jī)方面的優(yōu)勢(shì)來指導(dǎo)分時(shí)度假產(chǎn)品策略的制定。 第四章首先從宏觀角度出發(fā)導(dǎo)出國內(nèi)分時(shí)度假發(fā)展的外部障礙因素；接著從實(shí)證分析的角度