發(fā)展小城鎮(zhèn)超市——我國零售業(yè)發(fā)展的新思考.pdf

1、零售業(yè)的生存和發(fā)展是消費者、企業(yè)家、專家學者和政府歷來關注的問題.特別是加入WTO后,外資零售業(yè)進入我國市場的速度加快,各種新的零售業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)、蓬勃發(fā)展,我國的零售業(yè)處于一場急劇的大調整、大變革時期.目前我國零售業(yè)的發(fā)展狀況內憂外患,不容樂觀.國內大量的以專賣店、特價店、獨家代理及個體為主的自由市場,使零售業(yè)變得日益復雜,同時許多生產商也紛紛建立自己的銷售網點,向流通領域伸展觸角,他們的經營手段靈活多樣,在一些雷同的商品上,大型零售業(yè)

2、已無優(yōu)勢可言.同時世界零售業(yè)巨頭采取多種形式組織進入中國市場,他們以其成熟的價格優(yōu)勢,規(guī)范的零售理念,完善的配送系統(tǒng)和靈活的人才機制,對中國的零售業(yè)構成強大威脅,中國零售業(yè)的發(fā)展急需找到新的出口. 邁克爾·波特的競爭理論為我國的零售業(yè)發(fā)展提供了重要的指導意義,其通用競爭戰(zhàn)略--低成本優(yōu)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、目標集聚戰(zhàn)略--是企業(yè)競爭制勝的法寶.所以,當我們發(fā)現(xiàn)外資零售企業(yè)都把槍口對準了消費能力強的城市商圈時,我們擁有豐富生鮮農產品

3、的廣大農村市場卻正在缺乏拓寬市場途徑,而這恰恰為我們自己的民族企業(yè)留下了廣闊的發(fā)展空間.由此,作者提出了發(fā)展小城鎮(zhèn)超市的觀點,認為我國零售業(yè)網點布局應該走出一條"農村包圍城市"的差異化、低成本的道路.作者認為回避城市市場激烈的競爭,向競爭平緩的小城鎮(zhèn)市場實施戰(zhàn)略重心轉移是我國零售業(yè)的最佳戰(zhàn)略決策.為此,作者通過分析論證,從多個層次上說明了零售業(yè)向小城鎮(zhèn)地區(qū)發(fā)展的必然性和可行性,而且這條發(fā)展道路具有非常廣闊的前景,并根據(jù)小城鎮(zhèn)消費特點提出

4、了相應的小城鎮(zhèn)超市的發(fā)展模式.最后,本文通過國內超市自我調整的成功和失敗案例,對比分析得出結論,發(fā)展小城鎮(zhèn)超市是我國零售業(yè)激烈競爭環(huán)境下的必然選擇. 在研究方法上本文主要運用下述方法來進行論證:一、理論研究與實證分析相結合.本文中涉及經濟學、零售學、企業(yè)戰(zhàn)略、營銷學等相關理論和方法,同時列舉大量超市的經營實例加以論證.二、系統(tǒng)研究和重點研究相結合.零售業(yè)態(tài)包括多種形式,本文就超市這一業(yè)態(tài)的發(fā)展進行重點的系統(tǒng)研究.三、比較分析、歸