三龍電氣品牌規(guī)劃戰(zhàn)略研究.pdf

1、在市場經(jīng)濟(jì)條件下，品牌是市場競爭的產(chǎn)物，是一種重要的無形資產(chǎn)。品牌在很大程度上決定著企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率，決定著企業(yè)的生存與發(fā)展。在市場上，品牌是質(zhì)量的標(biāo)志、信譽(yù)的標(biāo)志、市場需求的標(biāo)志、消費者認(rèn)同的標(biāo)志。 中國己經(jīng)加入世界貿(mào)易組織，企業(yè)運(yùn)作和貿(mào)易活動都必須遵守國際統(tǒng)一的規(guī)則。現(xiàn)在各國技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)不斷提高，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對外開放的擴(kuò)大，儀表行業(yè)逐漸進(jìn)入了品牌競爭時代，市場競爭越來越表現(xiàn)為品牌的競爭。三龍智能儀表在市場上的銷售

2、量日益升高，在競爭激烈的市場上如何贏得更大的市場份額，提升品牌知名度是其當(dāng)前所面臨的最重要的問題，必須充分認(rèn)識到品牌在市場競爭中的地位和作用。品牌是占有和保持市場份額的重要手段之一。市場競爭的四個層次，品牌競爭是最高的層次：價格競爭-質(zhì)量競爭-創(chuàng)新競爭-品牌競爭。品牌作為產(chǎn)品之精華，囊括了產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、技術(shù)等所有的優(yōu)勢，影響和左右著市場的消費。因此，進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃造勢在必行。 本文首先介紹了企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的必要性及重