中小企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)中的誠(chéng)信問(wèn)題研究.pdf

1、入世以后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始全面與國(guó)際市場(chǎng)接軌，更多的國(guó)際知名品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，一個(gè)品牌消費(fèi)與品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代來(lái)臨。在嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，我國(guó)中小企業(yè)的品牌意識(shí)也迅速覺(jué)醒。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益成熟，誠(chéng)信逐漸成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行越來(lái)越重要的原則，離開(kāi)了誠(chéng)信，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就不能健康有序地發(fā)展。在我國(guó)，作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體的中小企業(yè)，在參與品牌經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，也暴露出越來(lái)越多的問(wèn)題，誠(chéng)信缺失嚴(yán)重制約了中小企業(yè)的健康發(fā)展。 本文在調(diào)研和參閱相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)

2、上，以中小企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)中的誠(chéng)信問(wèn)題為研究對(duì)象，并結(jié)合具體中小企業(yè)以誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)品牌的案例，分六個(gè)部分進(jìn)行論述。第一部分，提出問(wèn)題，對(duì)研究意義及國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行說(shuō)明。第二部分，在界定誠(chéng)信和品牌內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，探討誠(chéng)信和品牌的相互關(guān)系。第三部分，結(jié)合中小企業(yè)的特點(diǎn)以及中小企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)狀況，探討誠(chéng)信對(duì)中小企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的重要性。第四部分，歸納目前我國(guó)中小企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)：品牌定位、品牌命名與設(shè)計(jì)、品牌推廣、品牌延伸以及品牌維護(hù)等方面的誠(chéng)信缺失現(xiàn)