品牌生態(tài)戰(zhàn)略在零售業(yè)中的發(fā)展研究.pdf

1、隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，企業(yè)賴以生存的外部環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，消費(fèi)心理日趨個(gè)性化，產(chǎn)品種類和數(shù)量也越來越多，零售業(yè)已成為流通環(huán)節(jié)中競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一環(huán)。將生態(tài)理念引入到零售業(yè)的發(fā)展當(dāng)中，有利于協(xié)調(diào)零售企業(yè)與零售企業(yè)之間、零售企業(yè)與供應(yīng)商之間、以及零售企業(yè)內(nèi)部品牌之間的矛盾，可以實(shí)現(xiàn)零售企業(yè)的長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)，同時(shí)，品牌生態(tài)戰(zhàn)略在零售業(yè)中的實(shí)施可以同時(shí)實(shí)現(xiàn)零售企業(yè)產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌的共同發(fā)展。 論文首先介紹了品牌理論的國(guó)內(nèi)外研

2、究現(xiàn)狀，從傳統(tǒng)的USP理論、品牌形象理論和品牌定位理論三大理論到品牌生態(tài)理論，體現(xiàn)了品牌在不同發(fā)展時(shí)期的側(cè)重點(diǎn)，企業(yè)的品牌建設(shè)不再只考慮企業(yè)自身和顧客兩大因素。論文以生態(tài)理論的相關(guān)概念為基礎(chǔ)，提出了品牌生態(tài)戰(zhàn)略的主要研究?jī)?nèi)容，指出了零售企業(yè)內(nèi)部面臨的產(chǎn)品品牌發(fā)展障礙等瓶頸，并根據(jù)波特的五力模型，分析了零售業(yè)當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)和態(tài)勢(shì)，指出了行業(yè)內(nèi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)、新進(jìn)入者威脅、“業(yè)態(tài)”多樣化、購(gòu)買者威脅以及零供之間的矛盾等零售業(yè)企業(yè)品牌發(fā)展面臨的外