雜志廣告中的性別形象嬗變——關于《女友》《家庭》《讀者》三本雜志中廣告的研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、廣告作為現(xiàn)代社會中無處不在的一種傳播載體，與人們的生活如影隨形，潛移默化的影響著人們的觀念和生活。 隨著社會的發(fā)展，男權中心文化的被震撼，女性社會角色日趨多元化，女性的獨立性自主性普遍增強，女性的社會能力愈發(fā)得到全社會的重視和認可。特別在90年代以后，隨著社會的進步、大眾媒介的發(fā)展，西方女性主義觀念在我國的廣泛傳播，這段時期我國媒介中的女性形象嬗變的速度和程度都是前所未有的，廣告中女性的傳統(tǒng)刻板印象也在發(fā)生著變化。 但我

2、們也不可忽略，我國廣告中新的刻板印象也逐步形成，諸如都市年輕女性的極度消費和時尚的形象，弱勢女性在廣告中的進一步邊緣化等。同時，傳統(tǒng)的刻板印象在媒介中仍不同程度的存在著。 本文以社會性別的視點為切入口，參照目前我國媒介中有關女性刻板印象的研究，用內容分析法，梳理《女友》《家庭》《讀者》三本國內發(fā)行時間比較長、發(fā)行量比較大的雜志中的廣告，分析十年來廣告中所表現(xiàn)的女性形象，進而得出本研究的結論：目前我國雜志廣告中傳統(tǒng)的女性刻板印象隨

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