中國城市品牌理論研究與實證分析.pdf

1、隨著城市競爭的加劇,有利于城市發(fā)展的資源越來越集中到處于優(yōu)勢地位的城市中,如何保持自己的優(yōu)勢,如何化劣勢為優(yōu)勢,我們的城市經(jīng)營者們想到了"城市品牌化"這一概念——使城市品牌化,用品牌化的城市來參與全球化的城市競爭.實踐也證明,具有品牌影響的城市,都具有較高的城市競爭力.該文從城市品牌資產的建立、營銷、管理三個方面來闡述城市品牌運營理念.面對眾多的城市品牌資源,該文對品牌進行了層次劃分,化繁為簡.借鑒企業(yè)營銷的理念,從城市提供的獨特產品出

2、發(fā),提出了城市品牌的營銷理念.同時,該文通過對品牌的目標市場分析觀察,提出了城市品牌消費者的"五角星"模型,形象直觀地表達了品牌建設的共性與個性問題.在品牌資產的管理上,該文提出了對城市品牌運營過程中如何建立權益測評體系,如何認識與防止風險以及后續(xù)投資等問題.最后,通過對西部9個城市的歷史數(shù)據(jù)進行歸納處理,利用主成分分析法,在基于資源屬性與目標受眾偏好綜合決策的方法上以成都市為例對城市品牌塑造進行了實證分析.城市品牌是一個全新的課題,該