現(xiàn)代旅游工藝品營銷推廣體系的導(dǎo)向性研究.pdf

1、旅游工藝品在我國旅游經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位，是我國旅游商品的主要組成部分。開發(fā)和創(chuàng)造更多的適應(yīng)市場需求的旅游工藝品，對活躍旅游商品市場，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展和塑造旅游區(qū)的良好形象都有著重要的意義。 目前，旅游工藝品在新知識、新技術(shù)、新材料、新觀念的沖擊下面臨著自身延續(xù)和發(fā)展的巨大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)意義上的旅游工藝品因不能完全滿足社會發(fā)展的需求，正面臨著產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)、營銷宣傳等諸多方面的競爭。從對旅游工藝品營銷推廣的研究現(xiàn)況來看，其內(nèi)容相對單

2、一和分散，研究工作還有待科學(xué)化、系統(tǒng)化。本課題以此為切入點(diǎn)，對旅游工藝品的營銷推廣體系進(jìn)行了系統(tǒng)的探討和研究，并結(jié)合實(shí)例進(jìn)行驗(yàn)證，旨在運(yùn)用根據(jù)社會發(fā)展而不斷進(jìn)行自身調(diào)整的、科學(xué)可行的現(xiàn)代營銷推廣策略，指導(dǎo)旅游工藝品的可持續(xù)發(fā)展，以適應(yīng)時代發(fā)展的需求。 本課題研究的主要內(nèi)容及成果包括：針對目前旅游工藝品發(fā)展中存在的問題，參考旅游工藝品開發(fā)的相關(guān)理論成果，對旅游工藝品功能和特征進(jìn)行具體分析，科學(xué)、系統(tǒng)的提出了旅游工藝品營銷推廣體系的

3、總體框架；從旅游消費(fèi)心理的角度對目標(biāo)市場進(jìn)行分析，進(jìn)而對旅游工藝品進(jìn)行市場定位；結(jié)合實(shí)際對原有的旅游工藝品開發(fā)狀況進(jìn)行調(diào)研，研究旅游工藝品的設(shè)計開發(fā)策略，并對其設(shè)計開發(fā)策略進(jìn)行詳細(xì)的論述；根據(jù)對營銷宣傳的相關(guān)因素的分析，探討旅游工藝品營銷宣傳策略，為實(shí)際操作提供相應(yīng)的理論性指導(dǎo)；通過對旅游工藝品營銷推廣體系所含策略的綜合分析，建構(gòu)旅游工藝品營銷推廣體系的綜合應(yīng)用模式，并以此結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺作為綜合應(yīng)用的實(shí)現(xiàn)形式。本文以濰坊風(fēng)箏的營銷推廣為例