大湘西儺文化旅游開發(fā)的市場分析和戰(zhàn)略構(gòu)想.pdf

1、儺文化是高級的巫文化，是人們在儺神觀念支配下的農(nóng)耕生息方式，是以敬奉儺神為主的多神論信仰的觀念體系和操作系統(tǒng)。湘西一帶，自古以來巫儺之風(fēng)盛行，至今仍遺存于山野村間，顯露出原生古樸、粗獷豪放、幽默驚險、神秘奇特、可觀賞性強等突出特點，具有審美、認知、娛樂、科考等重要旅游功能。 湘西旅游業(yè)蓬勃興起后，儺文化也進入了旅游大市場，現(xiàn)實需求量不小，潛在需求量更大，市場前景看好?，F(xiàn)已形成張家界土家風(fēng)情園為代表的多處演藝中心和展館，取得了明顯

2、的經(jīng)濟效益，正在蘊釀和構(gòu)建著潛力巨大的儺文化旅游產(chǎn)品供給市場。但也存在著業(yè)內(nèi)外的激烈競爭，存在著各自為陣、產(chǎn)品雷同、開發(fā)零碎、市場狹窄、人才奇缺、管理不善等問題，需要擬定大湘西旅游開發(fā)的戰(zhàn)略策略。 本文對大湘西儺文化的旅游形象定位是：湘西儺文化，奇絕甲天下；旅游經(jīng)濟開發(fā)的戰(zhàn)略目標是：構(gòu)建大湘西神秘文化旅游的拳頭品牌。大湘西旅游經(jīng)濟開發(fā)應(yīng)遵循顧客至上、全局性、系統(tǒng)性、主體性、高品位等原則。運用辯證、求異、創(chuàng)新等方法，利用荒誕性、突