中國出口產品廣告的語用失誤研究.pdf

1、廣告是一種重要的社會用語和社會文化,隨著我國經濟的發(fā)展,出口廣告已成為開拓海外市場的一個重要手段。但由于中、英文化形態(tài)、風俗習慣及認知模式的巨大差異,跨文化語用失誤時有發(fā)生,成為中國產品打入國際市場的一大障礙。如何實現等效翻譯,吸引國外消費者,避免語用失誤的產生成為擺在翻譯員面前的一道難題。本文通過對一些中譯英廣告的分析,探究了出口廣告的語用失誤現象并對語用失誤判斷標準的劃分進行了分析研究。本文主要探討英文平面廣告,綜合目前各種期刊和學

2、術論文中對于出口產品廣告(平面廣告)已有的語用失誤的劃分標準,結合出口廣告的特征,即出口廣告要在語言、社會習俗、法律、環(huán)境、宗教、收入水平等幾個方面適應國際市場,找出一種能更加準確劃分中國出口廣告語用失誤的標準進行研究。Thomas在其語用失誤理論中,把語用失誤分為語言語用失誤和社交語用失誤兩種。本文在這一理論基礎上,結合出口廣告的特征,把語言語用失誤的原因細分為語用規(guī)則的轉移,語用意義的轉移與語言材料的泛化;把社交語用失誤的原因細分為