我國現(xiàn)代貴金屬紀(jì)念幣的市場定位與營銷策略.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長，人民生活水平的不斷提高和世界經(jīng)濟(jì)全球化與區(qū)域一體化的沖擊，市場對于文化產(chǎn)品的需求與品位也不斷提高，并呈現(xiàn)多元化、高文化含量的趨勢。中國貴金屬紀(jì)念幣作為一種兼具投資性與收藏性的法定貨幣和文化產(chǎn)品，在滿足廣大需求者的需求方面可以大有可為，具有廣闊的市場空間。但是，由于貴金屬紀(jì)念幣市場興起時(shí)間較短，對貴金屬紀(jì)念幣市場及其市場運(yùn)作規(guī)律的研究與認(rèn)識(shí)仍然比較欠缺，特別是在經(jīng)濟(jì)全球化的不斷擴(kuò)展以及中國加入WTO的新形勢下，

2、貴金屬紀(jì)念幣產(chǎn)品作為一種具有潛在市場發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品既面臨著巨大的機(jī)遇也同樣受到極大的挑戰(zhàn)。在國外廠商的進(jìn)入、國內(nèi)市場需求形勢的變化以及國際市場競爭不斷加強(qiáng)的情況下，如何科學(xué)確立市場發(fā)展戰(zhàn)略、進(jìn)行恰當(dāng)?shù)氖袌黾?xì)分并做出合理的市場定位是推動(dòng)發(fā)展我國貴金屬紀(jì)念幣的首要問題，而根據(jù)市場發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的問題制定行之有效的營銷策略，建立我國貴金屬紀(jì)念幣在國際國內(nèi)市場的持續(xù)競爭優(yōu)勢成為行業(yè)發(fā)展的迫切需求。文章擬從市場營銷與定位的基本理論談起，結(jié)合我國

3、貴金屬市場近年來的發(fā)展實(shí)際，通過其外部環(huán)境(宏觀環(huán)境分析、企業(yè)經(jīng)營環(huán)境分析以及消費(fèi)者消費(fèi)行為偏好)進(jìn)行分析，深入剖析我國貴金屬紀(jì)念幣產(chǎn)品和品牌的優(yōu)勢和劣勢，從而發(fā)現(xiàn)我國貴金屬紀(jì)念幣現(xiàn)有和潛在的目標(biāo)消費(fèi)群體以及產(chǎn)品需求特性，并根據(jù)我國貴金屬紀(jì)念幣發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)對我國貴金屬紀(jì)念幣進(jìn)行市場細(xì)分并提出相應(yīng)的市場定位建議，提出適合我國貴金屬紀(jì)念幣特點(diǎn)的產(chǎn)品體系和營銷策略，文章認(rèn)為，我國貴金屬紀(jì)念幣應(yīng)該實(shí)行差異化市場定位，并應(yīng)該按照差異化的市場定位策