安益有限公司中國營銷戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、在經濟日益全球化的今天中小企業(yè)的發(fā)展已經成為世界各國關注的一個課題。WTO后的中國，國內市場的國際化競爭趨勢日益明顯。今天的中國市場已經不僅僅是跨國公司和本土企業(yè)間的競爭，越來越多的外資中小型企業(yè)也開始加入競爭者的行列，以全球戰(zhàn)略眼光在中國開展國際化經營。然而由于實力上的差距和經驗上的不足外資中小企業(yè)國際化經營往往面臨著比跨國公司更大的風險。尤其是當我們回顧以往的研究成果時很多著作和文獻都是分析跨國公司的營銷戰(zhàn)略，對于中小企業(yè)的國際營銷

2、研究的還很不夠。這樣當它們在國際化發(fā)展的過程中遇到問題時，往往缺乏相應的理論知識進行指導。本文首先對營銷領域和戰(zhàn)略領域的經典理論進行了回顧，然后對安益營銷現(xiàn)狀及存在的問題進行分析總結，通過對中國宏觀經濟環(huán)境分析，中國管道市場環(huán)境分析和安益競爭力的分析，在此基礎上制定了安益針對中國市場的營銷戰(zhàn)略，最后對營銷戰(zhàn)略的實施和控制進行了研究。在研究的過程中，本文運用了SWOT分析法，價值鏈分析等經典的戰(zhàn)略制定方法，系統(tǒng)的對安益營銷戰(zhàn)略的制定進行了

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