實(shí)施品牌戰(zhàn)略，鞏固貴州移動(dòng)強(qiáng)勢(shì)地位.pdf_第1頁(yè)
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1、品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是他們的相互組合，用以識(shí)別某個(gè)消費(fèi)者或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與竟?fàn)帉?duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別?，F(xiàn)在我們面臨一個(gè)極為復(fù)雜的境地!同類(lèi)廠家越來(lái)越多；市場(chǎng)變化起來(lái)越快；產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重；銷(xiāo)售的手段也在趨同；人力成本在提高；消費(fèi)者越來(lái)越苛刻。消費(fèi)者為什么買(mǎi)這種產(chǎn)品，是因?yàn)樗霛M(mǎn)足需要。在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品性能之間的差異似乎已遠(yuǎn)離了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的核心。產(chǎn)品基本性能不是消費(fèi)者決策的核心因素。因

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