深圳博爾體育文化產(chǎn)業(yè)有限公司

1、,,深圳博爾體育文化產(chǎn)業(yè)有限公司,2006年好萊塢特技表演(中國巡演),FIA F1世界錦標(biāo)賽(中國賽)推廣活動(dòng),UIM F1摩托艇世界錦標(biāo)賽(中國賽)商業(yè)推廣活動(dòng),聯(lián) 合 活 動(dòng) 贊 助 建 議 書,前言,最高級(jí)的體育推廣活動(dòng)聯(lián)手最強(qiáng)勢的娛樂活動(dòng)將于2006年在中國開展巡演本推介書將著重介紹2006年好萊塢特技表演(中國巡演)、F1中國賽和F1摩托艇中國隊(duì)的推廣、組織計(jì)劃、以及提供相關(guān)企業(yè)參與的商業(yè)回報(bào),活動(dòng)介紹,活動(dòng)性質(zhì)

2、是世界最高級(jí)別的賽車活動(dòng)、摩托艇活動(dòng)推廣活動(dòng)和最著名的特技表演活動(dòng)活動(dòng)不僅是為了達(dá)到商業(yè)運(yùn)營的目的,也是積極開展慈善活動(dòng)的載體,2. 活動(dòng)目的開發(fā)中國的賽車、賽艇運(yùn)動(dòng)市場建立中國的賽車、賽艇運(yùn)動(dòng)文化創(chuàng)造中國的賽車、賽艇的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)推廣、傳播平臺(tái),活動(dòng)介紹,3. 主辦單位上海國際賽車場經(jīng)營有限公司深圳天榮投資有限公司深圳博爾體育文化產(chǎn)業(yè)有限公司4. 承辦單位市政府市體育局,5. 活動(dòng)項(xiàng)目F1世

3、界錦標(biāo)賽(中國賽)展示推廣F1摩托艇世界錦標(biāo)賽(中國賽)展示推廣好萊塢特技表演慈善酒會(huì),F1世界錦標(biāo)賽(中國賽)介紹,F1世界錦標(biāo)賽是與奧運(yùn)會(huì)、足球世界杯、F1摩托艇齊名的世界四大賽事之一, 每年在全球有20站的比賽, 電視觀眾人次超過百億. 該賽事不僅體現(xiàn)了人類挑戰(zhàn)極限的精神,更是高新科技與體育運(yùn)動(dòng)的完美結(jié)合. F1就是高端科技和極速刺激的具體表現(xiàn)!上海國際賽車場于2004年開始承辦F1世界錦標(biāo)賽中國大獎(jiǎng)賽,每年都

4、吸引了超過25萬人次的現(xiàn)場觀眾, 2005年更是被安排為F1年終收關(guān)之站, 為推動(dòng)上海市旅游業(yè)發(fā)展和樹立城市國際形象起到了積極作用. 隨著F1在中國的不斷深入, 中國的賽車運(yùn)動(dòng)也在逐步發(fā)展, 為了更好地帶動(dòng)

5、 中國賽車運(yùn)動(dòng)的開展, 上海國際賽車場將從

6、 2006年開始在國內(nèi)的 部分城市開始F1世界

7、 錦標(biāo)賽中國大獎(jiǎng)賽的 賽事推廣活動(dòng). 活動(dòng)

8、 主要有:車迷互動(dòng)、

9、 賽車展覽和賽事介紹 等形式.,F1摩托艇世界錦標(biāo)賽(中國賽)介紹,UIM F1 摩托艇世界錦標(biāo)賽 (中國賽)是目前國內(nèi)最具有商業(yè)化價(jià)值,最具權(quán)威性的摩托艇運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目包括中國中央電視臺(tái)在內(nèi)的國內(nèi)媒體實(shí)質(zhì)性的介

10、入,將活動(dòng)組織、推廣活動(dòng)、商業(yè)利益和目標(biāo)受眾群體的參與有效地融為一體深圳博爾體育文化產(chǎn)業(yè)有限公司以雄厚的資金實(shí)力和豐富的活動(dòng)組織推廣經(jīng)驗(yàn),整體推動(dòng)UIM F1 摩托艇世界錦標(biāo)賽 (中國賽)的活動(dòng)UIM F1 摩托艇世界錦標(biāo)賽 (中國賽)具有中國摩托艇運(yùn)動(dòng)的有效傳播性,并具操作、實(shí)施的可靠性.整個(gè)系統(tǒng)以密集的活動(dòng)、推廣活動(dòng)為點(diǎn),以媒體的整體運(yùn)作為線,構(gòu)成強(qiáng)有力的推動(dòng)面,將有效的提升活動(dòng)本身和所有合作伙伴品牌的社會(huì)價(jià)值以及

11、商業(yè)價(jià)值媒體廣泛深入地介入U(xiǎn)IM F1 摩托艇世界錦標(biāo)賽 (中國賽),對(duì)于活動(dòng)目前的操作和未來的市場發(fā)展具有強(qiáng)大的推動(dòng)作用,我國是國際摩聯(lián)的正式成員，已經(jīng)成功于1995年至2004 年分別在福建廈門浙江杭州、上海舉辦了 F1 摩托艇世錦賽 （中國站）的活動(dòng)，僅浙江杭州單站活動(dòng)，現(xiàn)場觀眾達(dá) 70 萬，另有數(shù)億人通過電視觀看了比賽。2004年7月31日—8月1日在上海黃浦江外灘舉辦的F1 摩托艇世錦賽的比賽，全世界170多個(gè)國家

12、進(jìn)行了現(xiàn)場直播，8億人觀看了比賽。 由于近年來中國在全球各領(lǐng)域的迅速發(fā)展，以及中國日益增長的巨大市場，國際摩聯(lián)經(jīng)過綜合考查研究，決定從2006年開始每年在中國舉辦一站或兩站的F1摩托艇世界錦標(biāo)賽。 隨著摩托艇運(yùn)動(dòng)和F1活動(dòng)在中國不斷地發(fā)展,我們也組建了一支屬于中國人自己的隊(duì)伍,從2006年中國站比賽開始征戰(zhàn)F1全年的系列比賽!中國隊(duì)的成立,必將吸引更多的人關(guān)注并參與摩托艇運(yùn)動(dòng),相信在不久的將來,摩托

13、艇將成為中國最炙手可熱的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目.,F1摩托艇世界錦標(biāo)賽介紹,好萊塢特技表演活動(dòng)介紹,此次來華進(jìn)行表演的是費(fèi)姆卡（FILMKA）好萊塢特技替身演員演出公司的汽車、摩托車特技表演隊(duì)，該公司總部設(shè)在世界影視中心好萊塢，擁有眾多世界級(jí)的特技表演人才，旗下特技演員先后于2001年、2004年和2005年獲得由世界特技協(xié)會(huì)（WORLD STUNT ACADENY）所頒發(fā)的特技最高獎(jiǎng)項(xiàng)——世界特技獎(jiǎng)，該獎(jiǎng)代表著世界特技表演的

14、最高榮譽(yù)，被特技界人士稱為行業(yè)中的“奧斯卡”獎(jiǎng)。費(fèi)姆卡（FILMKA）好萊塢特技替身演員演出公司自成立以來，先后在美國、德國、俄羅斯等眾多國家舉行過專場演出，并以其驚險(xiǎn)絕倫的震撼表演引起強(qiáng)烈轟動(dòng)，贏得了各國觀眾的一致稱贊，此次首度來,華巡演將是令人難以忘懷的系列性精彩表演。,好萊塢特技表演活動(dòng)介紹,本次活動(dòng)由中國國際體育旅游公司主辦，主辦方為了增加表演的創(chuàng)意和觀賞性，特別邀請(qǐng)了捷克共和國前總統(tǒng)—哈維爾、美國加州州長

15、，國際著名影星—施瓦辛格、國際著名導(dǎo)演—斯皮爾伯格擔(dān)任組委會(huì)的名譽(yù)顧問。本次好萊塢特技表演隊(duì)的首度中國巡演，將在2006年3月開始在上海、北京、廣州、武漢、香港等國內(nèi)一線城市和地區(qū)進(jìn)行，還將在韓國等友好國家舉行，巡演將跨年度進(jìn)行至2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕。據(jù)本次活動(dòng)組織方介紹，這些世界好萊塢頂級(jí)特技好手將再現(xiàn)眾多經(jīng)典奧斯卡獲獎(jiǎng)大片中的特技場景，,這些影片包括《U-571》、《后天》、《泰坦尼克號(hào)》、《反恐特警組》、

16、《蜘蛛俠》等，這些經(jīng)典節(jié)目連續(xù)上演得同時(shí)，通過大型電視墻重現(xiàn)相應(yīng)的電影片斷和背景音樂，部分節(jié)目還配以電影場景和服裝道具，情節(jié)豐富動(dòng)人，節(jié)目驚險(xiǎn)刺激，其特點(diǎn)就是體驗(yàn)性強(qiáng)、場面恢宏壯觀，這些真實(shí)的現(xiàn)場表演必將帶給觀眾與電影院中完全不同的感官?zèng)_擊和視覺享受。,慈善酒會(huì),時(shí)間地點(diǎn): 根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r而定酒會(huì)邀請(qǐng): 政府官員、當(dāng)?shù)孛?部分特別嘉賓,酒會(huì)內(nèi)容: 節(jié)目表演贊助商推廣慈善拍賣與捐贈(zèng),活動(dòng)安排效

17、果圖(假設(shè)),,,,,2005活動(dòng)回顧播放區(qū),F1賽車展示區(qū),F1摩托艇展示區(qū),舞臺(tái)區(qū),賽車賽艇游戲區(qū),,好萊塢特技表演區(qū),實(shí)際安排需根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r而定,1. 宣傳工作的整體規(guī)劃活動(dòng)前以整體推廣為主,重點(diǎn)是廣泛吸引目標(biāo)消費(fèi)群體關(guān)注和參與. 主要形式有: 舉辦新聞發(fā)布會(huì); 展開宣傳推廣活動(dòng) 主要內(nèi)容有: 介紹活動(dòng)內(nèi)容; 賽車賽艇科技和文化的關(guān)系, 推動(dòng)群眾參與該活動(dòng) 呼吁群眾關(guān)注賽車賽艇運(yùn)動(dòng)

18、現(xiàn)場以活動(dòng)的轉(zhuǎn)播和報(bào)道為主,重點(diǎn)是轉(zhuǎn)播活動(dòng)實(shí)況,報(bào)道活動(dòng)的相關(guān)事件、人物、展現(xiàn)活動(dòng)魅力, 體現(xiàn)高科技與人體技能完美結(jié)合 主要形式有: 活動(dòng)現(xiàn)場的特技表演、車輛賽艇的展示; 慈善酒會(huì); 慈善捐贈(zèng)活動(dòng)后以總結(jié)、提升為主, 主要是展現(xiàn)活動(dòng)對(duì)城市形象的提升、賽車賽艇運(yùn)動(dòng)在中國的發(fā)展、商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn).2. 宣傳工作的操作策略 以實(shí)現(xiàn)活動(dòng)目的和贊助商品牌提升最大化為目標(biāo), 以密集的活動(dòng)、事件、人物、比賽貫穿始終,

19、廣泛使用多元化媒體的資源優(yōu)勢, 充分發(fā)揮我們的整合、駕驅(qū)能力, 實(shí)現(xiàn)活動(dòng)推廣和贊助商品牌雙贏局面,活動(dòng)的整體宣傳推廣,3. 宣傳工作的運(yùn)用媒體電視媒體： 主要宣傳功能：報(bào)道活動(dòng)情況、專題、推廣節(jié)目、相關(guān)信息報(bào)道、活動(dòng)廣告 電視媒體的運(yùn)用定位: 專業(yè)體育節(jié)目 電視媒體操作機(jī)構(gòu)的核心部分: 中央電視臺(tái)、上海電視臺(tái)、深圳電視臺(tái)、當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)報(bào)刊媒體： 主要宣傳功能：對(duì)活動(dòng)的事件、人物及信息進(jìn)行分析報(bào)道 報(bào)刊

20、媒體的運(yùn)用定位: 以專業(yè)體育版面為主,文化、財(cái)經(jīng)、娛樂專業(yè)版面為輔 報(bào)刊媒體操作結(jié)構(gòu)的核心部分:需與贊助商協(xié)商(保證:上海、四川、廣東的重要媒體) 雜志媒體： 主要宣傳功能：對(duì)活動(dòng)和相關(guān)事件、人物及信息，以專業(yè)的角度進(jìn)行深入的研究和探討 雜志媒體的運(yùn)用定位:以體育運(yùn)動(dòng)雜志為主, 文化、時(shí)尚、財(cái)經(jīng)等刊物為輔 雜志媒體操作結(jié)構(gòu)的核心部分:需與贊助商協(xié)商,活動(dòng)的整體宣傳推廣,3.

21、宣傳工作的運(yùn)用媒體網(wǎng)絡(luò)媒體: 將與目前的主流網(wǎng)站共同組建活動(dòng)專門的官方網(wǎng)站.其功能主要是便于網(wǎng)民 通過網(wǎng)絡(luò)直接了解活動(dòng)及相關(guān)事項(xiàng)的動(dòng)態(tài),實(shí)現(xiàn)宣傳推廣過程中的信息互動(dòng)廣播媒體： 廣播媒體的主要宣傳功能：專題、相關(guān)信息報(bào)道和活動(dòng)廣告 廣播媒體的運(yùn)用定位: 專業(yè)體育頻率, 專業(yè)交通頻率為主 廣播媒體操作結(jié)構(gòu)的核心部分: 需與贊助商協(xié)商戶外媒體：

22、 戶外媒體的主要宣傳功能：宣示活動(dòng)的主題，告知活動(dòng)信息，營造活動(dòng)氣氛 戶外媒體的發(fā)布形式選擇: 燈箱、宣傳畫、道路迎風(fēng)旗等(需根據(jù)當(dāng)?shù)爻鞘袟l件而定) 戶外媒體發(fā)布操作的核心部分: 場地內(nèi)外, 交通要道和重要公共場所印刷媒體：直接推廣和告知活動(dòng)內(nèi)容，強(qiáng)化贊助商的品牌形象,活動(dòng)的整體宣傳推廣,活動(dòng)總冠名贊助權(quán)益,總冠名標(biāo)的 500萬人民幣(不含廣告發(fā)票稅收)總冠名權(quán)益 詳見表格

23、總冠名權(quán)益界定在活動(dòng)的宣傳推廣過程中具有顯著、突出且不可比較的贊助商地位總冠名贊助商享有同類產(chǎn)品的排他權(quán)利在活動(dòng)相關(guān)推廣活動(dòng)中同樣具有獨(dú)家總冠名權(quán)主辦單位在活動(dòng)需要時(shí),必須向贊助商反購,活動(dòng)總冠名贊助權(quán)益,4. 總冠名權(quán)益分析活動(dòng)內(nèi)容豐富、新穎、刺激,具有強(qiáng)大的吸引力和社會(huì)關(guān)注度在操作上采用多元化資源整合,并且可以根據(jù)企業(yè)需求確定媒體宣傳計(jì)劃,具有操作運(yùn)行的可靠性和穩(wěn)定性活動(dòng)不僅聲勢浩大,且整體價(jià)格不高,所以具有很好

24、的性價(jià)比活動(dòng)的總冠名商將在自身品牌的提升上獲得巨大的收益,針對(duì)中國的消費(fèi)市場,幾乎難有同等影響力的社會(huì)活動(dòng)平臺(tái)賽車、賽艇運(yùn)動(dòng)的風(fēng)靡+慈善活動(dòng) 可以幫助企業(yè)獲得更好的品牌形象,總冠名贊助,總冠名贊助,總冠名贊助,指定產(chǎn)品贊助,指定產(chǎn)品贊助,,以 下 調(diào) 查 數(shù) 據(jù)可 供 企 業(yè) 參 考,問卷調(diào)查數(shù)據(jù)(調(diào)查人數(shù):3000, 有效問卷:2961, 預(yù)計(jì)偏差:1.7%),分析調(diào)查結(jié)果,經(jīng)過調(diào)查分析，我們可以對(duì)該活動(dòng)做出以下判斷:預(yù)

25、期人數(shù)：現(xiàn)場觀眾不少于3萬人次(2天)受眾分析：A、娛樂時(shí)尚的輿論引導(dǎo)者。B、汽車文化的忠實(shí)追隨者。C、消費(fèi)行為的首批行動(dòng)者。D、前衛(wèi)活動(dòng)的敢于冒險(xiǎn)者,直接投放廣告與知名活動(dòng)贊助的對(duì)比,,前期 期間 后期 記憶保存期,媒體廣告投放與活動(dòng)贊助的記憶保存期對(duì)比,,,10天 20天 30天 40天 50天 60天 70天