新聞客戶端同質(zhì)化現(xiàn)象的突圍策略

1、新聞客戶端同質(zhì)化現(xiàn)象的突圍策略【內(nèi)容提要】新聞客戶端集科技、社交、資訊于一體，成為新聞媒體發(fā)展的又一藍(lán)海。但與此同時(shí)，新聞客戶端數(shù)量爆發(fā)式增長(zhǎng)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。在媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的今天，新聞客戶如何在市場(chǎng)中占有一席之地，贏得受眾的支持，成為迫切需要解決的問題。本文將對(duì)新聞客戶端同質(zhì)化問題產(chǎn)生的原因進(jìn)行分析，進(jìn)而探索出相應(yīng)的解決策略?！娟P(guān)鍵詞】新聞客戶端同質(zhì)化策略一、同質(zhì)化成為新聞客戶端發(fā)展的瓶頸融合發(fā)展、注重創(chuàng)新此乃新聞客戶端發(fā)展的理

2、想境地，遺憾的是，大部分新聞APP同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。從欄目劃分到產(chǎn)品模式的趨同問題飽受用戶詬病，在“不出戶知天下，不窺牖見天道”的信息化時(shí)代，如果不推陳出新，以個(gè)性化吸引受眾，其產(chǎn)品的生命力必將是短暫的，有些新聞APP成為用戶手機(jī)里的“僵尸”軟件或者干脆被卸載掉。究其原因，主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面：（一）照搬傳統(tǒng)媒體內(nèi)容新聞客戶端以其便捷性、多樣化、互動(dòng)性等特點(diǎn)為眾多用戶所接受，但一款新聞客戶端的根本還在于內(nèi)容。通過打開幾款新聞APP發(fā)現(xiàn)，無論

3、是門戶新聞網(wǎng)站的客戶端，還是傳統(tǒng)媒體的客戶端，在內(nèi)容上極易出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。2015年11月2日李克強(qiáng)首次訪韓，網(wǎng)易新聞客戶端題為《李克強(qiáng)以石鍋拌飯比喻中日韓》，消息來源于中國(guó)廣播網(wǎng)；今日頭條新（三）缺乏兼通編輯和技術(shù)的全媒體人才導(dǎo)致新聞客戶端同質(zhì)化的原因，歸根結(jié)底是人才的匱乏。一篇報(bào)道要既有深度，又能符合新媒體的傳播特性，就需要全媒體人才。因此，培養(yǎng)具有新聞敏感、熟悉新媒體傳播特性的人才顯得尤為迫切。縱觀2015年由媒體或互聯(lián)網(wǎng)媒體公司

4、所發(fā)布的人才需求職位數(shù)量和內(nèi)容，排在前兩位的是新媒體運(yùn)營(yíng)和全媒體數(shù)字采編。不論是傳統(tǒng)媒體，還是門戶網(wǎng)站，想要在開發(fā)新聞客戶端的博弈中贏得勝利，不得不轉(zhuǎn)變思維。三、同質(zhì)化態(tài)勢(shì)下新聞客戶端的突圍策略（一）傳統(tǒng)媒體實(shí)行眾包策略“眾包”是指公司或機(jī)構(gòu)把過去由員工執(zhí)行的工作任務(wù)，以資源、自由的形式外包給網(wǎng)絡(luò)大眾。②新媒體環(huán)境下新聞生產(chǎn)的眾包現(xiàn)象很普遍，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該放手融入新媒體。受眾提供多樣化的新聞線索，能夠有效彌補(bǔ)新媒體重量不重質(zhì)的短板，減少同

5、質(zhì)化現(xiàn)象。搜狐新聞客戶端的優(yōu)勢(shì)在于通過眾包的方式生產(chǎn)內(nèi)容，對(duì)自媒體的信息進(jìn)行整合、聚集，形成自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。時(shí)下流行的一個(gè)話題――跑步，搜狐客戶端為此開了一個(gè)欄目“跑步”，點(diǎn)開欄目是實(shí)時(shí)的互動(dòng)聊天界面，既能從中學(xué)到健康知識(shí)，又能與人互動(dòng)。搜狐客戶端從眾包中發(fā)掘新媒體的優(yōu)勢(shì)，通過應(yīng)用聚合用戶，線上與線下互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線下反哺線上?！氨姲钡膬?yōu)勢(shì)在于效率高、速度快，這對(duì)于新聞報(bào)道非常重要。但缺點(diǎn)也非常明顯，即更多的不可控性，尤其存在太多的虛假新