畢業(yè)論文中小企業(yè)的品牌建設淺析

1、安徽大學繼續(xù)教育學院函授安徽大學繼續(xù)教育學院函授畢業(yè)論文題目中小企業(yè)的品牌建設淺析中小企業(yè)的品牌建設淺析系別繼續(xù)教育學院繼續(xù)教育學院年級專業(yè)2013級工商管理學號HSHB061325001HSHB061325001姓名翟光華翟光華指導教師蘇伯文蘇伯文完成日期2015年6月安徽大學繼續(xù)教育學院313中小企業(yè)的品牌建設淺析中小企業(yè)的品牌建設淺析[摘要摘要]如今，市場競爭激烈，競爭方式由有之前的價格競爭、質量競爭上升到品牌的綜合競爭。中小企業(yè)

2、要想擺脫被市場淘汰的險境實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展必須走品牌發(fā)展之路。而中小企業(yè)能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，將決定一個企業(yè)在市場上的競爭力，加強品牌的管理與運營已成為時代的必然要求。盡管越來越多的企業(yè)認可了品牌的重要性，但對中小企業(yè)來說創(chuàng)建品牌不論是理論上還是實際操作中都面臨著許多困難?；诖它c，本文將通過對中小企業(yè)品牌建設背景與意義、品牌戰(zhàn)略分析以及品牌建設的措施的分析，為中小企業(yè)創(chuàng)建品牌提供現(xiàn)實的意義，為中小企業(yè)創(chuàng)建品牌提供新思路。[關

3、鍵詞關鍵詞]：中小企業(yè)，品牌建設，品牌策略一、中小企業(yè)品牌建設背景與意義中小企業(yè)品牌建設背景與意義（一）（一）、中小企業(yè)品牌建設背景、中小企業(yè)品牌建設背景在如今激烈的競爭環(huán)境下，中小企業(yè)在經營和發(fā)展過程中越來越注重品牌對于商品和服務的重要性。但是我國中小企業(yè)對于什么是品牌怎樣創(chuàng)建品牌仍有模糊及困惑。品牌是一種戰(zhàn)略性資產和核心競爭力的重要源泉，成功的創(chuàng)建品牌可以使企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢和高額溢價。如今隨著買方市場的來臨，激烈的市場競爭促使競爭方

4、式由價格競爭、質量競爭等上升到品牌層面的綜合競爭。在市場上如下說法被廣泛傳播：未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭，先擁有占有優(yōu)勢的品牌是擁有市場的唯一途徑，而擁有市場比擁有工廠重要得多，誰擁有了占有優(yōu)勢的強勢品牌，誰最后就可以在競爭激烈的市場中享有最大的話語權。企業(yè)能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，將決定一個企業(yè)在市場上的競爭力。加強品牌的管理與運營已成為這個時代的要求，成為企業(yè)現(xiàn)代化和成熟程度的重要標志。（二）中小企業(yè)品牌建設意義中小企業(yè)品牌

5、建設意義首先，我國中小企業(yè)實施品牌經營符合自身發(fā)展的需要。實施品牌經營，可以讓眾多中小企業(yè)樹立品牌戰(zhàn)略目標，激發(fā)品牌意識，牢記品牌經營理念，提升產品的附加值，具有更強的核心競爭力，發(fā)展為未來的大企業(yè)。其次，實施品牌經營符合消費者的需要。消費者的消費觀念不局限于追求產品質量，消費方式由純粹的有形物質消費方式向通過物質消費追求精神享受的文化消費方式轉變，品牌成為消費者購買意愿的決定因素。實施品牌經營可以強化消費者的個性化消費理念，提高他們對