淺析影視劇作品植入式廣告?zhèn)鞑バЧ鸰第1頁
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1、第1頁共14頁論文序號：省高等教育自學考試廣告學專業(yè)本科畢業(yè)論文淺析影視劇作品植入式廣告?zhèn)鞑バЧ撐淖髡撸簻士甲C號：作者單位：級廣告學指導教師：主考學校：學院完成時間：2011年月省高等教育自學考試廣告學專業(yè)本科畢業(yè)論文3淺析影視劇作品植入式廣告?zhèn)鞑バЧ鸞內(nèi)容提要]影視劇作為一種大眾傳播媒介，在現(xiàn)代社會和生活中的影響越來越大，對于眾多廣告主而言，影視劇植入式廣告是一種具有巨大挖掘潛力和傳播效果的新的廣告形式。電視頻道越來越多嚴重分流，遙

2、控器成為收視率殺手，電視廣告時間被跳空，廣告收視與節(jié)目收視的差距很大。品牌也越來越多，投放效果越來越差，普通廣告越來越引起受眾的排斥，消費者對顯性廣告的注意度和信任度不斷下降。而廣告效果、廣告環(huán)境變差的同時，廣告時段價格卻越來越高，這真是讓廣告主既頭疼又無奈。雖然環(huán)境如此，可精明的廣告主也正在嘗試著運用各種方式來提升廣告效果和降低廣告給觀眾的負面效應。一些國際品牌敏銳抓住各大電視臺的黃金時段充斥的電視劇這一特殊國情，果斷的將產(chǎn)品植入到電

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